Как приложение для фото стало глобальным культурным феноменом
Первая версия Instagram была названа в честь алкогольного напитка
Осенью 2010 года в App Store появилось небольшое приложение для обмена фотографиями. У него не было ни сложных функций, ни четкой бизнес-модели. Зато была идея – сделать публикацию фото максимально простой. Спустя несколько лет Instagram превратился в платформу с миллиардной аудиторией и стал частью крупнейшей технологической компании мира.
В 2012 году компания была куплена за 1 млрд долларов, а спустя несколько лет превратилась в ключевой рекламный актив Meta Platforms, Inc. (до октября 2021 года – Facebook, Inc.), которая является материнской организацией Facebook, Instagram, WhatsApp и Reality Labs (ранее – Oculus VR), а также одной из самых дорогих компаний в мире. Так Instagram стал одним из самых успешных приобретений в истории технологического рынка.
Идея возникновения
Instagram появился благодаря выпускнику Стэнфорда Кевину Систрому, который ранее работал в Google. Его первым творением стал Burbn, названный так из-за интереса Кевина Систрома к виски и бурбону (американский виски, состоящий из кукурузы минимум на 51% – Ред.).
Вдохновленный популярностью Foursquare и других платформ, основанных на местоположении, Burbn позволял пользователям публиковать отметки о посещении мест вместе с фотографиями, что еще не было распространенным явлением в социальных сетях.
Кевин Систром привлек для Burbn венчурное финансирование (500 тыс. долларов от Baseline Ventures и Andreessen Horowitz) и затем пригласил своего одногруппника по Стэнфорду Майка Кригера, который работал над социальной сетью Meebo.
Burbn изначально задумывался как сложный сервис с геолокацией. Но пользователи выбрали не это. Они начали просто делиться фотографиями. Через несколько месяцев основатели сервиса отказались почти от всех функций и оставили одну – публикацию снимков.
Первые результаты
Таким образом, Кевин Систром и Майк Кригер переработали концепцию, сосредоточившись на фотографиях, сделанных на мобильных устройствах, и переименовали Burbn в Instagram. Они придерживались минималистского подхода в прототипе приложения, сфокусировавшись на изображениях (с возможностью добавления фильтров), комментариях и функции «лайков».
Сооснователи также решили отказаться от веб-версии в пользу приложения для iOS, которое бы использовало значительно улучшенные возможности фотосъемки iPhone 4 (представлен Стивом Джобсом 7 июня 2010 года – Ред.). Систром и Кригер завершили разработку приложения за несколько месяцев, опубликовав первые фотографии на платформе в июле 2010 года.
Приложение Burbn Beta стало доступно для iOS 6 октября 2010 года – всё еще в виде тестового прототипа. В тот день в приложении зарегистрировалось около 25 тыс. пользователей, хотя оно было создано только для тестирования.
Шесть дней спустя, 12 октября 2010 года, была официально выпущена финальная стабильная версия, не являющаяся бета-версией, под новым названием Instagram. Это был первый официальный публичный релиз. Переименование вызвало еще больший отклик: Instagram быстро набрал популярность, достигнув 1 млн зарегистрированных пользователей за два месяца, 10 млн – за год (и 1 миллиарда – в июне 2018 года).
За этим быстрым ростом стояло простое решение: убрать всё лишнее и оставить только фото. Это пример того, как отказ от сложного продукта может стать основой глобального бизнеса.
Первоначально Instagram отличался тем, что позволял размещать контент только в квадратном формате (1:1) с разрешением в 640 пикселей, чтобы соответствовать ширине экрана iPhone того времени. В 2015 году это ограничение было смягчено за счет увеличения разрешения до 1080 пикселей.
Facebook покупает Instagram
В феврале 2011 года сообщалось, что Instagram привлек 7 млн долларов в рамках финансирования серии А от различных инвесторов, включая Benchmark Capital, Джека Дорси, Криса Сакку (через Capital Fund) и Адама Д'Анджело. В результате сделки Instagram был оценен примерно в 20 млн долларов.
В апреле 2012 года Instagram привлек от венчурных предпринимателей уже 50 млн долларов при оценке в 500 млн долларов. Джошуа Кушнер был вторым по величине инвестором в раунде финансирования серии B, благодаря чему его инвестиционная фирма Thrive Capital удвоила свои средства после продажи Instagram компании Facebook за 1 млрд долларов.
Так, по мере стремительного роста популярности Instagram привлекал внимание различных инвесторов и потенциальных покупателей. В апреле 2012 года, всего через 18 месяцев после запуска, Instagram был приобретен компанией Facebook за 1 млрд долларов наличными (300 млн долларов) и акциями (23 млн акций Facebook). Сделка состоялась примерно за месяц до первичного публичного размещения (IPO) акций Facebook.
24 сентября 2018 года Кевин Систром и Майк Кригер объявили, что решили уйти из Instagram. Официальных причин они не назвали, однако в прессе сообщалось, что это произошло из-за разногласий с Марком Цукербергом (председатель совета директоров и генеральный директор Meta Platforms, Inc., которая тогда называлась Facebook, Inc.).
1 октября 2018 года совет директоров Facebook объявил, что новым главой Instagram станет американский и израильский предприниматель Адам Моссери. На сегодня в списке руководителей на сайте Meta числится 24 человека, среди которых Адам Моссери – генеральный директор Instagram.
Основные функции
Сервис Instagram довольно прост. Он ориентирован на публикации, содержащие изображения и/или короткие видеоролики. Эти публикации размещаются в профиле пользователя и могут отображаться публично в Instagram или в приватном режиме для предварительно одобренных подписчиков пользователя.
Так, пользователи могут «подписываться» друг на друга – при этом все аккаунты, на которые они подписаны, объединяются в единую ленту (иконка с домиком на главной странице – Ред.). Платформа позволяет просматривать контент по темам или хэштегам. Пользователь также может видеть случайную подборку популярных постов.
Существует два основных канала для публикации: в постоянной ленте пользователя и в «Историях» (Stories) – специальный раздел, где контент остается в течение 24 часов, после чего исчезает (сторис можно добавить в «Актуальное», и они будут отображаться на страничке пользователя в «кружочках» над основными публикациями). Запуск Stories в 2016 году стал ответом на рост Snapchat.
«Делитесь историями. Публикуйте моменты из своей повседневной жизни в своих историях. Это весело, непринужденно и длится всего 24 часа», – так описывается эта функция на сайте Instagram.
Также можно вести «прямую трансляцию» (Live), транслируя видео напрямую с камеры на платформу.
Instagram Reels – это формат коротких вертикальных видеороликов (до 60-90 секунд), который был запущен в августе 2020 года. По функциональности он аналогичен китайскому сервису обмена видео TikTok.
Reels отображаются в отдельной ленте и не исчезают через 24 часа. Они включают музыку, спецэффекты и фильтры и используются для развлечения, обучения и вирусного продвижения аккаунта. «Раскройте свой творческий потенциал с помощью Reels. Легко создавайте забавные и интересные видеоролики, чтобы делиться ими с друзьями или кем угодно в Instagram», – говорится на сайте платформы. Instagram недавно представил кнопку Reels на главной странице (вторая слева после «домика»).
Пользователи могут общаться друг с другом через личные сообщения (известные как Direct Messages или DMs), где помимо обмена текстовыми и голосовыми сообщениями можно делиться постоянными и временными (исчезающими) фотографиями и видео. В DMs также можно совершать видеозвонки.
Instagram позволяет делать фотографии или видео прямо в приложении, а также редактировать новые или существующие фотографии и видео с помощью текста, GIF-анимаций, значков и фильтров, добавляющих различные световые эффекты, искажения или другие элементы.
На платформе можно добавлять текстовые комментарии к публикациям в ленте и ставить «лайки» с помощью значка сердца. В Stories пользователи могут отправлять реакции в виде эмодзи или отвечать личными сообщениями.
Сервис бесплатный и, подобно сестринской компании Facebook, в основном получает доход от рекламы. Первоначально доступный только для iOS от Apple, он был выпущен в версиях для Android (в 2012 году), Web (также в 2012-м), Fire OS (в 2014 году), Windows 10 (в 2016-м) и для iPadOS в сентябре 2025 года.
Если деактивировать аккаунт в Instagram буквально на несколько дней, то при возвращении в приложение в нем с большой вероятностью появится что-то новое. Остается только гадать, чем еще нас может удивить приложение, уже ставшее для многих «родным».
Влияние и критика
Instagram стал важным инструментом для брендов: появились рекламные форматы, бизнес-аккаунты и функции покупок. Платформа заняла ключевую роль в digital-маркетинге.
Популярность и характер сервиса привлекли в Instagram множество рекламодателей и способствовали началу эры «инфлюенсеров» – людей, которые имеют значительное количество подписчиков в социальных сетях и используют это влияние для рекламы определенных товаров или услуг. Инфлюенсеры часто привлекаются брендами и могут получать финансовое вознаграждение и бесплатные товары за публикацию информации или обзоров, а также за упоминание продукта в своих постах или видео.
Несмотря на стремительный взлет и чрезвычайную популярность, Instagram подвергается критике за проблемы, характерные для социальных сетей: неприемлемый контент, дезинформация и ложные сведения, а также недостаточная модерация. Исследования также показали, что он может оказывать пагубное воздействие на психическое здоровье подростков, особенно влияя на самооценку молодых людей.
В сентябре 2018 года в словаре Merriam-Webster (американская компания, издатель справочников и лексических словарей – Ред.) официально появились глагол “Instagram” и прилагательное “Instagrammable”.
5 июля 2023 года Meta запустила Threads, социальную сеть, связанную с Instagram, которая позволяет пользователям создавать публичные короткие сообщения в блоге, состоящие из текста, фотографий и видео, а также общаться с другими пользователями и делать репосты чужих сообщений. Сервис Threads был создан, чтобы конкурировать с Twitter (ныне – социальная сеть X).
В феврале 2026 года Meta анонсировала новую функцию безопасности в Instagram, которая будет оповещать родителей, если их дети-подростки неоднократно ищут контент, связанный с самоубийством или членовредительством, в рамках расширения инструментов родительского контроля на фоне юридического анализа его влияния на молодежь.
С момента своего запуска в 2010 году Instagram превратился из приложения для обмена фотографиями в глобальную социальную сеть с 2 млрд активных пользователей в месяц. Сегодня это одна из самых влиятельных платформ в мире, которая формирует тренды в медиа, рекламе и культуре. Путь от мобильного стартапа до глобальной экосистемы занял меньше 10 лет и стал одним из самых показательных примеров в технологической индустрии.
Читайте также
Это первая гостиничная сеть, которая вышла на NYSE в 1947 году, сегодня она включает 442 отеля в 70 странах
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Вам может быть интересно
Читайте Kapital.kz в
