Фото: Руслан Пряников
Услуги в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка за январь–декабрь 2023 года достигли 507 млрд тенге — сразу на 42,8% больше в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2022-го (ИФО — 126,1%). Для сравнения: годом ранее объем услуг в секторе сократился на 5,8% (ИФО — 85,4%). Такие данные приводит finprom.kz.
Наибольший объем услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка традиционно пришелся на четвертый квартал: в сентябре–декабре 2023 года он составил 175,3 млрд тенге, или 34,6% от годового объема за год.
Стоит отметить, что рост рекламного рынка — глобальный тренд. Так, по данным Всемирного центра исследования рекламы (The World Advertising Research Centre, WARC), в 2024 году глобальные расходы на рекламу впервые превысят 1 трлн долларов. Также аналитики WARC отметили, что более половины рекламных доходов контролируют лишь пять компаний: Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook, Instagram), Alibaba и ByteDance.
В региональном разрезе 79,3% всего объема услуг в области рекламной деятельности и исследования конъюнктуры рынка в РК за январь–декабрь 2023 года пришлось только на Алматы: 402 млрд тенге — в 1,5 раза больше, чем за аналогичный период 2022 года.
Следом идет Астана с объемом в 36,2 млрд тенге — на 6,3% меньше, чем годом ранее. Замыкает тройку лидеров Мангистауская область, где объем услуг в секторе вырос сразу в 9,3 раза, до 14,8 млрд тенге. Значительные объемы пришлись также на Карагандинскую область и Шымкент: 11,8 млрд тенге и 7,1 млрд тенге соответственно.
В структуре услуг в секторе сразу 88,2% всего объема пришлись лишь на деятельность рекламных агентств: 447 млрд тенге — более чем в 1,5 раза больше в деньгах, чем за январь–декабрь 2022 года. Услуги по исследованию конъюнктуры рынка и изучению общественного мнения составили 48,8 млрд тенге — на 10,9% меньше, чем годом ранее. Еще 11,1 млрд тенге пришлось на размещение рекламы в средствах массовой информации, здесь объем услуг вырос за год на 11,6%.
