Сколько тратят казахстанцы на подарки к 8 Марта
Бум на бьюти-наборы и смена трендов
Совместное
исследование маркетплейса Flowwow и бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко» показало,
как казахстанцы тратят деньги в канун 8 Марта. Смещение фокуса с люкса на
корейский массмаркет и неожиданно высокие расходы на флористику жителей
Шымкента – таковы главные подарочные тренды, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz со ссылкой на пресс-службу ретейлера.
Тюльпаны вне конкуренции
По данным маркетплейса Flowwow, в 2026 году покупка цветов к 8 Марта обходится казахстанцам в среднем в 25 107 тенге, что ниже прошлогоднего показателя на 13%. Наибольшим спросом пользуются монобукеты (композиции из одного вида цветов). Их приобретают почти в три раза чаще, чем авторские сборные композиции.
Главный хит весеннего праздника – белые тюльпаны, средняя стоимость букета – около 21 606 тенге. Самым популярным сборным букетом в 2025 году стала композиция из лизиантусов, хризантем и диантусов. Популярны также цветы в корзинах и коробках: в среднем 28 491 тенге.
По среднему чеку на монобукеты лидирует Алматы (25 766 тенге), на втором месте Шымкент (26 195 тенге), на третьем – Астана (23 264 тенге). Средний чек на такие композиции в Казахстане составил 25 760 тенге. Самая дорогая категория в Шымкенте – «Цветы в коробке»: средний чек здесь достигает рекордных 38 234 тенге.
Цветы часто сопровождают десертами. Клубника в шоколаде обходится в среднем в 15 833 тенге, а трендовые бенто-торты с персональным дизайном (фото или надписью) – в 8 032 тенге.
Бум на бьюти-наборы и смена трендов
Бьюти-наборы в Казахстане показывают впечатляющую динамику в 2026 году. Общий рост продаж подарочных наборов по Казахстану составил +27% по сравнению с прошлым годом. При этом наиболее активный рост продемонстрировал Алматы (+35%).
Лидерами продаж в Алматы и Астане стали наборы сывороток d’Alba, подарочные сеты ухода Sol de Janeiro, Estée Lauder (Lift & Glow Routine). В то время как жители северной и южной столиц активно выбирают трендовые корейские сеты по уходу за кожей лица и тела, в Шымкенте спрос смещен в сторону подарочных боксов с премиальными ароматами (TUMI, Yves Saint Laurent, Tom Ford).
Уходовая и декоративная косметика
В категории уходовых средств продажи в Алматы за текущий год выросли на 21%, а в Астане – на 5%. Покупатели стали более прагматичны и выбирают базовые продукты - гели Bioderma, патчи d’Alba, лосьоны La Sultane de Saba.
В декоративной косметике лидерство удерживает Алматы (+20%), а показатели продаж в Астане и Шымкенте остаются без изменений с прошлого года. Абсолютными бестселлерами стали средства для бровей и ресниц (тушь L’Оréal Telescopic, термотуши DARLING*, гели PUSY).
Парфюмерия и локальные открытия
Рост продаж женского парфюма по сравнению с 2025 годом составил +20% в Алматы и +10% в Астане. В среднем на эту категорию товаров казахстанцы тратят 34 771 тенге. Астана демонстрирует любовь к люксовым брендам (в топах Gucci, Prada). Шымкент отдает предпочтение классическим парфюмерным домам, таким как Givenchy и Dior. Алматы чаще интересуется локальными брендами – в топ-6 вошел казахстанский парфюм Parfum De Vie.
В качестве альтернативы предметным покупкам клиенты «Золотого Яблока» часто выбирают подарочные карты: средний чек – 13 130 тенге. Этот формат показывает уверенную динамику как онлайн (рост за 2026 год по Казахстану составил 107%), так и в офлайн-магазинах, особенно в регионах (Шымкент – 113%, Астана – 101%, Алматы – 64%).
Данные основаны на аналитике продаж Flowwow и «Золотого Яблока» с 22 февраля по 3 марта 2026 года и соответствующего периода 2025 года.
Читайте также
Это крайне высокий уровень, максимальный с 2021 года
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Вам может быть интересно
Читайте Kapital.kz в
