От розничной сети до премиального международного бренда
Компания BORK была основана российскими бизнесменами в начале 2000-х
История бренда BORK начинается не с производства, а с розничного бизнеса. В начале 90-х в Москве была основана сеть магазинов бытовой техники и электроники «Технопарк». Этот опыт помог владельцам понять рынок, его динамику и потребности покупателей, что впоследствии вдохновило на создание собственного бренда премиальной техники. Название компании, по некоторым источникам, происходит от немецкого глагола “abborken” («снимать кору»), что символизирует стремление отбирать лучшие идеи и технологии и избавляться от посредственных решений. За четверть века BORK сумел выстроить собственное пространство в сегменте бытовой техники, где качество, эстетика и сервис являются важным конкурентным преимуществом.
Возникновение идеи и формирование бренда
Компания BORK была основана в 2002 году российскими предпринимателями как премиальный бренд в секторе бытовой техники. Хотя некоторые источники указывают на более раннее создание в 2001 году, связанное с первоначальными инвестициями со стороны предшествующей сети магазинов «Технопарк» (ранее – «Электрофлот»).
Так, в ряде российских СМИ сообщается, что бренд был основан в 2001 году Максимом Бирюлиным, владельцем розничной сети «Технопарк» по продаже бытовой техники и электроники, которая была запущена в России в 1993 году.
«Свою историю компания начала в 1992 году с открытия первого специализированного магазина по продаже электроники и бытовой техники в Москве. Сегодня «Технопарк» – это быстрорастущая компания с уже более 40 магазинами по всей России», – говорится на сайте компании.
Основной мотивацией для основания BORK было желание отличаться от широкого ассортимента доступной продукции «Технопарка», ориентируясь на премиум-сегмент рынка. Это достигалось за счет тщательного мониторинга глобальных тенденций в дизайне и технологиях для разработки эксклюзивных, инновационных продуктов.
Компания была зарегистрирована как BORK Elektronik GmbH в Германии. Юридическая регистрация в Европе позволила бренду сформировать европейский имидж и подчеркнуть ориентацию на дизайн и качество. Производство при этом осуществлялось на партнерских фабриках в Европе и Азии.
На ранних этапах разработки продукции компания сотрудничала с международной командой экспертов из Австралии, Италии, Китая, Кореи, Турции, Франции, Швейцарии, Японии и других стран. Это обеспечивало сложные инженерные решения и эстетику, соответствующие стандартам класса люкс. В настоящее время в компании работает около 1800 сотрудников по всему миру.
Штаб-квартира BORK находится в Москве.
Позиционирование и дизайн
BORK с самого начала позиционировался как премиальный бренд. Компания сделала ставку на индустриальный дизайн, функциональность и минимализм, сотрудничая с международными дизайн‑студиями.
В 2007 году был открыт первый фирменный бутик BORK в Москве. Запуск бутика ознаменовал собой отход от более широких партнерских отношений в розничной торговле, обеспечив прямое взаимодействие с клиентами и контроль над представлением бренда.
BORK также активно инвестировал в маркетинг, сервис и визуальное присутствие, включая масштабные рекламные кампании и спонсорские проекты. Например, в 2006 году бренд выступил генеральным спонсором трансляции чемпионата мира по футболу в Германии.
«Изделия создаются в коллаборации с культовыми дизайнерами, парфюмерами, сомелье и мастерами из мира высокой моды на лучших фабриках Европы, Азии и Южной Америки. Продуманные в каждой детали модели удостоены более 60 международных наград в области дизайна, включая Red Dot, iF Design и Good Design Award», – подчеркивают в компании.
В конце 2009 года у Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) с подачи французской группы SEB (производитель брендов Tefal, Rowenta, Moulinex и др.) возникли претензии к BORK из-за ввода в заблуждение потребителей. На упаковке отдельных товаров было написано “BORK Germany”, из-за чего создавалось впечатление, что они производятся в ФРГ. Согласно заключению ФАС, местом производства бытовой техники был преимущественно Китай.
На тот момент доля BORK на профильном российском рынке составляла около 4,7%. Около 87% жителей РФ считали BORK немецким брендом, согласно социологическому исследованию Всероссийского центра изучения общественного мнения. Итогом стало мировое соглашение между BORK и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены – дело было закрыто в марте 2010 года.
В 2012 году компания BORK открыла собственный логистический центр.
Расширение ассортимента и географии
К середине 2020-х годов BORK значительно расширил свою сеть – было открыто 82 собственных бутика в 29 городах России и странах СНГ, что отражает устойчивый спрос на премиальные предложения бренда.
Компания развивает не только продукт, но и сервис (например, доставка в премиальных условиях), высокий уровень обслуживания, а также эстетическое оформление магазинов.
Ассортимент бренда расширился от кухонной техники до климатических систем и товаров для красоты и здоровья – BORK постепенно представил более 58 категорий товаров, интегрируя искусство и технологии для создания инновационных решений, сочетающих эстетическую привлекательность с передовыми инженерными решениями.
В 2022 году была создана первая коллекция мебели компании. В 2023 году бренд запустил коллекцию мебели для интерьера BORK Interior, которая была разработана в сотрудничестве с бразильским дизайнером Джадером Алмейдой. Она расширила ассортимент вневременной, функциональной домашней мебели, соответствующей философии долгосрочной полезности и элегантности бренда.
Важным событием в истории компании стало открытие первого бутика BORK на Ближнем Востоке в торговом центре Dubai Mall в Объединенных Арабских Эмиратах в феврале 2024 года. Это представило портфолио компании новой глобальной аудитории и обозначило амбиции за пределами традиционных рынков.
BORK – один из немногих российских брендов бытовой техники, который сумел создать имидж премиальной марки международного уровня с изысканным дизайном и признанием экспертов. Комбинация эстетики, технологичности, маркетингового позиционирования и расширенной сети бутиков превратила BORK из проекта розничной сети в самостоятельный бренд с узнаваемым стилем.
Читайте также
В 1980-е эти конфеты стали стандартным подарком для гостей президентов США и даже вошли в рацион астронавтов NASA
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Вам может быть интересно
Читайте Kapital.kz в
