От ремесла уличного мастера до глобальной римской легенды
Как серебряные изделия Сотирио Булгари превратились в бренд, который стал синонимом роскоши и элегантности
Основанная в Риме в 1884 году талантливым греческим ювелиром Сотириосом Вулгарисом (Сотирио Булгари) компания быстро завоевала признание благодаря непревзойденному мастерству и великолепным ювелирным изделиям в лучших итальянских традициях. BVLGARI – пример того, как бренд с ремесленными корнями превратился в глобальный люкс, сохраняя при этом «римскую» ДНК: любовь к цвету, архитектурным формам, театральности в деталях.
Мастер по серебру из Греции
История BVLGARI начинается с человека по имени Сотириос Вулгарис или Сотирио Булгари (по-итальянски) – мастера по серебру, который родился в 1857 году в Эпире (ныне Греция). Сотириос был родом из деревни Каларритес (Эпир), которая в то время была крупнейшим центром серебряного дела на Балканах. Обладая талантом и страстью и вдохновленный своим дедом, Константиносом, Вулгарис стал мастером по серебру, сначала изготавливая пояса, а затем – серьги, футляры для мечей и серебряные пуговицы.
Эпир в то время был в составе Османской империи. В том числе по этой причине семья вскоре перебралась в Италию. Но сначала попыталась наладить бизнес в родных краях: в Парамифии (Эпир) Сотириос Вулгарис открыл свою первую мастерскую по серебряному делу с помощью отца, который позже предложил покинуть страну и найти место, где они могли бы спокойно работать и создать свой бизнес.
Все дороги ведут в Рим
Сначала семья поселилась на Корфу (Греция), но вскоре уехала в Неаполь (Италия). Там она открыла свой первый магазин, но столкнулась с трудностями из-за ограблений и, в конце концов, закрыла его.
В 1881 году семья Вулгарис переезжает в Рим, а уже в 1884 году открывает свой первый магазин по адресу Виа Систина, 85. Изделия Сотирио Булгари – серебро, часто с византийскими и восточными мотивами – быстро заметили за качество и художественное чутье.
В 1894 году был открыт второй магазин в доме 28 на виа Кондотти, а в 1905 году – третий, более крупный магазин (флагманский) на виа Кондотти, 10. Все три магазина Bulgari – один на вершине холма и два у его подножья – прекрасно сосуществовали долгие годы, соединенные между собой Испанской лестницей.
В 1905 году над вывеской «S. Bulgari» на виа Кондотти, 10 появилась приписка «Old Curiosity Shop» («Лавка древностей») с уточнением «Napoli, Lucerna, St. Moritz Bad». Это свидетельствовало о расширении сферы деятельности Сотирио Булгари и открытии отделений в других городах Италии и за ее пределами. А позаимствованное название романа Чарльза Диккенса на английском было призвано привлечь внимание публики, приезжавшей из США и Великобритании.
Изысканные серебряные украшения, созданные Сотирио Булгари, пользовались огромной популярностью у клиентов из Англии, совершавших традиционный гранд-тур по Европе, и способствовали процветанию бизнеса.
От серебра к золоту
Когда сыновья Сотирио Булгари – Джорджо и Костантино – присоединились к семейному бизнесу, они приняли решение сосредоточиться на украшениях категории высокого ювелирного искусства, опираясь на богатое наследие их отца в изготовлении изделий из серебра.
Ранние ювелирные творения 1920-х годов отражали дизайн традиционной французской школы, сочетая платину и бриллианты с геометрическими и стилизованными элементами ар-деко.
Популярность бренда росла среди местной элиты и зарубежных клиентов, а бутик на виа Кондотти становился обязательной остановкой для гостей Рима.
С 1940-х годов начал формироваться подлинно итальянский стиль BVLGARI, воспевающий солнечные оттенки желтого золота и плавные изгибы украшений Serpenti.
Международный успех
Ключевая эстетика BVLGARI сформировалась в послевоенные десятилетия: смелые цветовые сочетания, крупные кабошоны, обилие желтого золота. В 1948 году появился первый образец коллекции Serpenti – браслет‑часы, выполненный техникой Tubogas, который затем стал культурным символом бренда. В 1960‑е годы журналисты и кинозвезды (включая Элизабет Тейлор) способствовали глобальной узнаваемости Serpenti.
«Единственное слово, которое Лиз знает на итальянском, это Булгари», – сказал как-то актер Ричард Бертон, дважды женатый на Элизабет Тейлор.
В числе поклонников бренда также были Джина Лоллобриджида, Анна Маньяни, Анита Экберг, Одри Хепберн и другие знаменитости.
К середине 1950-х годов BVLGARI пошел еще дальше, представив смелые цветовые сочетания драгоценных и цветных камней. Подчеркнуть яркий цвет камней позволила огранка кабошон, вызывавшая в памяти римские купола и ставшая новой визитной карточкой BVLGARI.
В эпоху расцвета Dolce Vita («Сладкая жизнь») магазин на виа Кондотти стал одним из любимых мест встреч кинозвезд и светских львиц, что еще больше укрепило международную известность бренда.
На волне успеха, в начале 1970-х годов компания расширила свое присутствие в Европе и США. Представители третьего поколения семьи Булгари вдохнули в ювелирное искусство новую творческую энергию, черпая вдохновение из самых разных источников, от Дальнего Востока (Far East или Северная, Восточная и Юго-Восточная Азия – Ред.) до поп-арта, чтобы удовлетворить вкусы современных и динамичных женщин.
Благодаря их новаторскому видению часы BVLGARI BVLGARI, впервые представленные в 1977 году, мгновенно стали классикой и беспрецедентным дизайнерским заявлением.
Таким образом, в 1970-х BVLGARI выходит на международный уровень, открыв магазины в Нью-Йорке, Париже, Женеве и Монте-Карло, а знаменитые клиенты – от королевских особ до кинозвезд – делают его культовым.
В 1980-х и 1990-х годах компания продолжила внедрять инновации и представила новую концепцию универсальных украшений, которые можно было носить с утра до вечера. Они состояли из отдельных модулей, которые были выполнены в одном узнаваемом стиле – их легко можно было комбинировать во множестве сочетаний.
Это позволяло учитывать потребности любой женщины и предлагать украшения из материалов различных ценовых категорий. Эксперименты ювелиров BVLGARI привели к появлению целого ряда украшений и часов из нетрадиционных материалов (сталь, фарфор, шелк и дерево), что раздвинуло границы роскоши и подняло ювелирное искусство на новые высоты.
Гостиничный бизнес
Под руководством Франческо Трапани – представителя семьи Булгари (правнука Сотирио Булгари) и генерального директора компании с 1984 года – репутация бренда как производителя предметов роскоши укрепляется во всем мире. Компания выходит на IPO в 1995 году, диверсифицирует продуктовую линейку (парфюмерия, кожгалантерея, аксессуары) и даже запускает сеть отелей.
В начале 2001 года BVLGARI создает совместное предприятие с подразделением люкс Marriott International и новую марку отелей класса люкс – BVLGARI Hotels & Resorts. Первый отель сети открывается в Милане в 2004 году, за ним следуют отели на Бали в 2006-м и в Лондоне в 2012 году.
На сегодняшний день сеть насчитывает девять отелей. Помимо вышеупомянутых Милана, Бали и Лондона бренд также присутствует в Дубае, Пекине, Шанхае, Париже, Токио и Риме.
С 2026-го по 2030 год планируется открыть еще пять отелей BVLGARI Hotels & Resorts – на Мальдивах (Ranfushi), в Турции (Бодрум), в США (Майами), на Багамских островах (Cave Cay) и в ОАЭ (Абу-Даби).
Сделка с LVMH
В 2011 году BVLGARI заключила стратегический альянс с LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), ведущей мировой группой компаний по производству предметов роскоши. В рамках сделки семья Булгари продала свою контрольную долю в 50,4% в обмен на 3% акций LVMH. Эта сделка оценивалась компаниями в 1,9 млрд евро.
Затем LVMH планировала сделать оферту для выкупа акций за деньги у других акционеров. Общая сумма поглощения BVLGARI оценивалась в 4,3 млрд евро (6 млрд долларов).
Наше время
Бренд выступает меценатом культурного наследия Рима. Компания финансировала реставрацию Испанской лестницы в 2014 году (за 1,5 млн евро) а также поддерживала проекты по сохранению древнеримских памятников. Эти инициативы превращают BVLGARI в нечто большее, чем ювелирный дом – в хранителя городской памяти.
В 2017 году компания открыла новую штаб-квартиру по производству ювелирных изделий в Валенце (Италия). Крупнейший в Европе комплекс общей площадью 14 тыс. квадратных метров получил сертификат LEED (Leadership in Energy & Environmental Design) за экологическое проектирование. Бренд усиливает фокус на устойчивости и прозрачности цепочки поставок.
Сегодня BVLGARI – это не просто ювелирные изделия. Это часы, парфюмерия, аксессуары, которые несут в себе дух Италии, смелость дизайна и страсть, с которой Сотирио Булгари когда-то создавал свои первые серебряные изделия. Это история смелости, красоты и страсти к подлинности.
Читайте также
Кроме того, ряд новинок ювелирного дома прибыли в Казахстан раньше, чем в другие страны
Читайте также
От производителя лимонной кислоты в ХIХ веке до глобального фармацевтического гиганта
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Вам может быть интересно
Читайте Kapital.kz в
