В Алматы 25 и 26 ноября прошло самое крупное мероприятие рекламной индустрии региона - RAF-2021, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz.
II Региональный рекламный форум проходил в гибридном формате. Мероприятие посетили около 200 участников. Прямая трансляция RAF-2021, которая велась на портале tribune и у информационных партнеров, набрала около 26 тыс. просмотров.
В течение двух дней лучшие эксперты из Казахстана, России, Украины, Беларуси, Узбекистана и Кыргызстана, а также представители госорганов РК обсудили актуальные вопросы отрасли.
Дискуссии и доклады участников были посвящены следующим темам:
- потребительское поведение в РК: изменения и тренды;
- как поменялся и будет меняться бизнес и маркетинг;
- новое и необходимое в маркетинговых и рекламных стратегиях;
- пути решения кадрового вопроса в диджитал-сфере;
- трансформация агентского бизнеса в Центральной Азии;
- цифровая трансформация каналов коммуникации;
- современные инструменты интерактивных промо;
- перспективные направления наружной рекламы;
- нелинейная дистрибуция и монетизация контента ТВ;
- будущее казахстанского ТВ;
- какие инструменты помогают диджитал-рынку развиваться, а рекламодателям и агентствам — находить друг друга;
- digital-community: значимость локальной экспертизы;
- феномен социальных сетей и трендсеттеров, тренды и будущее инфлюенсер-маркетинга;
- социальный контент и социальная реклама как эффективный инструмент решения проблем современного общества.
Читайте также
Глава BRIF Researsh Group Александр Рузанов назвал основные тенденции на рынке
Участники форума рассказали, как индустрия пережила пандемию и справляется с новыми вызовами, как в новых условиях трансформируются компании и их маркетинговая стратегия. Также были представлены данные о том, на что более всего тратятся рекламные бюджеты и новые виды исследований.
Эксперты пришли к выводу, что казахстанскому рекламному рынку необходим свой рейтинг лучших digital-агентств. Также важно наращивать контент на казахском языке. Констатировалось, что индустрия испытывает финансовые сложности и нехватку квалифицированных специалистов. Участники форума пришли к мнению, что должны произойти ключевые изменения в отношениях между клиентом и агентством. А самим агентствам стоит сесть за стол переговоров с конкурентами и искать общие решения для индустрии.
Также был поднят вопрос о важности создания крупными международными корпорациями рекламных роликов на территории Казахстана с учетом местного менталитета.
В рамках RAF-2021 впервые была вручена премия Tribune, которая является единственной в своей отрасли в Казахстане и Центральной Азии. Номинантами премии стали герои эксклюзивных интервью, спецпроектов и новостей, опубликованных онлайн-изданием.
Организатором RAF-2021 является Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА).
Проведение RAF-2021 стало возможным благодаря усилиям не только организатора – Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации, но и поддержке партнеров: АО «Кселл», холдинга Publicis Groupe Kazakhstan, компании TV Media Advertising Agency, медиасервиса Megogo и Fortе.
Информационные партнеры: медиаресурс Caravan.kz, телеканал КТК, Almaty TV, центр деловой информации «Капитал», 365 info.kz, Inbusiness.kz, Optimism.kz, Adindex.Asia, Comode, New Reporter и Ассоциация Рекламных Специалистов Казахстана (АРСК).
Партнерский материал
