Аудитория отечественного сегмента Сети падает, падает и посещаемость сайтов, которые находятся в национальной зоне .KZ. Кто-то говорит, что это стабилизация, а кто-то — стагнация. Говорим без эмоций и на языке статистики.
Для начала поймем аудиторию Казнета и его динамику, а также другие ключевые параметры. Отметим, что все показатели будем снимать по данным Liveinternet.ru. Конечно, нареканий в части качества статистики этого ресурса предостаточно, но, с другой стороны, ничего другого у нас нет в принципе. То, что показывает Zero.kz, — это лишь фрагмент, скриншот Казнета, который делается максимум на «площади» 30 дней. Плюс совершенно ограниченный набор данных. Этого явно недостаточно даже для поверхностного анализа. Поэтому, предвосхищая вопросы скептиков, берем и оперируем тем, что есть — данными от Liveinternet.ru.
Аудитория и активность
Заметно, что Казнет с точки зрения параметра «посетители» достиг своего пика в декабре 2014 года — почти 42 млн. К сожалению, ограничения, присущие статистике Liveinternet.ru, не позволяют заглянуть раньше, но сохранились заметки, которые говорят о том, что есть и еще более внушительный показатель — 53 млн посетителей, который был зафиксирован в марте 2014-го. Если сравнивать это с тем, что мы сейчас имеем, заметно, что Казнет потерял почти 24% посетителей. Глубина падения ошеломляющая.
Далее предлагаем посмотреть на параметр «просмотры», здесь тоже ничего неожиданного — динамика почти идентична ранее рассматриваемому параметру: в декабре 2014-го достигли пика — почти 900 млн просмотров, а к марту 2017-го обновили минимум — менее 500 млн.
Аналогичная ситуация с параметром «Среднее количество пользователей в онлайн» — мы видим уже привычное катастрофическое снижение с 2,3 млн в декабре 2014 года до менее чем 1,6 млн в марте 2017-го.
Наконец, анализ количества просмотров на одного посетителя показывает, что проблема Казнета уже вне всяких сомнений носит системный характер. Итак, тут мы скатились с 25 просмотров на одного посетителя в марте 2014 года до 15 по итогам марта текущего года.
И персоналии
Посмотрим на персоналии. Миллионников, то есть ресурсов, которые собирают не менее миллиона просмотров в сутки, в Казахстане четыре. Это OLX.kz, Nur.kz, Tenrginews.kz, Zakon.kz. Вместе они агрегируют почти 63% всего трафика Казнета. Это значит, что на остальные 90 тыс. активных ресурсов (а всего в Казнете зарегистрировано около 129 тыс. доменов в зонах .KZ и .ҚАЗ) приходится 37% трафика. Сделаю замечание, что Kolesa.kz и Krisha.kz Liveinternet.ru считать не умеет, этим объясняется их отсутствие в топе по посещаемости.
В сухом остатке
Если оперировать данными Liveinternet.ru, то очевидно, что интерес интернетчиков к отечественному сегменту Сети падает. Возможно, пользователей не удовлетворяет качество Казнета (на это, например, намекает сильная фрагментация Казнета — когда 4 ресурса «делают» более 60% трафика). Кроме того, на ландшафт Казнета определенно влияют и социальные сети. Между тем, судя по количеству переходов во внешний интернет из соцсетей — а это менее 250 тыс. в месяц (крохи даже для Казнета), налицо существование двух непересекающихся информационных галактик — социальных сетей и большого интернета.
Вывести Казнет из такого состояния может только по-настоящему сильный драйвер. Но что это может быть?
Несмотря на то, что некоторые эксперты называют в качестве драйвера Казнета электронную коммерцию, здесь не все так однозначно. Следует понимать, что сегмент, который представляет собой электронную коммерцию и весь остальной «контентный» Казнет — это не одно и то же: то, что хорошо для e-commerce, не обязательно хорошо и для остального Казнета. И если мы говорим о «контентном» Казнете, то, на взгляд автора, единственный сильный триггер, который выведет его из спячки, — это казахский язык. Именно он обеспечит рост Казнета, вернет ему самобытность и, соответственно, пользователей с площадок Рунета и большого интернета.
Критическая масса для спроса на казахоязычные ресурсы будет «зреть» на селе. Сейчас уровень проникновения интернета в сельской местности мизерный — что-то около 3% по фиксированным линиям и какие-то единицы процентов по мобильной связи. Но активное проникновение 4G, рост платежеспособного спроса — это вопрос времени.
Однако есть и другое мнение. Александр Ляхов — патриарх и летописец Казнета, отвечая на наш вопрос, говорит о том, что Казнет из спячки выведет только «коренное изменение политической и экономической ситуации в стране».
