За год средний чек на корейскую и японскую косметику вырос почти на 17%
В тройке городов-лидеров по объему продаж азиатской косметики первую позицию занимает Шымкент
По данным сети «Золотое Яблоко», средний чек в категории «азиатская косметика» в Казахстане за год увеличился с 8 664 до 10 171 тенге. Доля азиатских брендов в структуре ухода держится на уровне 14% второй год подряд – это значит, что тренд прошел стадию роста и стал привычкой, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz.
Доля категории стабилизировалась
На розничном уровне азиатская косметика занимает устойчивую нишу. По данным «Золотого Яблока», бренды корейского и японского ухода формируют 14% структуры продаж уходовой косметики в Казахстане. Эта доля не изменилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Объем продаж брендов азиатской косметики за последние полгода остался на уровне аналогичного периода прошлого года. При стабильном объеме средний чек растет. Это значит, что покупатели выбирают более дорогие позиции и формируют наборы из нескольких средств. Категория прошла фазу бурного роста и перешла в стадию устойчивого спроса.
Топ-10 брендов по объему продаж
Среди лидеров азиатских бьюти-брендов DARLING, d'Alba и Round Lab, Celimax, IsNtree, Yadah, Rejuran, NEEDLY, ma:nyo и Skin1004.
Лидерами рейтинга стали продукты функционального ухода. Сыворотки, тонеры, солнцезащитные средства, очищающие пенки. Декоративная косметика представлена в топе через DARLING и его термотуши. Но основной драйвер категории – это уход, а не макияж.
Что чаще всего кладут в корзину
В числе самых продаваемых товаров азиатских брендов:
Средняя цена за позицию в топе – от 4 900 до 9 800 тенге. Категории лидеров: солнцезащитные средства, тонеры, сыворотки и очищающие пенки. Это базовые шаги корейской системы ухода. Казахстанский покупатель освоил эту логику и покупает средства комплектами.
География спроса
В тройке городов-лидеров по объему продаж азиатской косметики в Казахстане первую позицию занимает Шымкент. Астана и Алматы следуют за ним с небольшим отставанием.
Сам порядок распределения указывает на сдвиг в географии спроса: в категории азиатского ухода южный регион опережает столичные рынки. Это корректирует устойчивое представление о том, что бьюти-тренды в Казахстане транслируются из Алматы и Астаны в регионы.
Факторы, формирующие лидерство Шымкента, находятся на стыке демографии и ценовой структуры. Средний возраст населения города ниже, чем в Алматы и Астане, а доля аудитории 18-34 лет, ключевого потребителя K-beauty и J-beauty, выше.
Средний чек
В 2026 году средний чек на азиатскую косметику в Казахстане вышел на уровень около 10 тыс. тенге, а на европейскую: около 13 тыс. тенге. Годом ранее разрыв между категориями был заметно шире.
Динамика показывает, что азиатский уход перестал восприниматься как более доступная альтернатива европейскому. Покупатель готов вкладывать в категорию сопоставимые суммы, где ключевым критерием становится не цена, а состав, эффективность и соответствие бьюти-рутине.
Что стоит за цифрами
Драйверы спроса работают на нескольких уровнях. Азиатская поп-культура остается значимым ориентиром для молодой аудитории. K-pop, дорамы, контент бьюти-блогеров в TikTok и Instagram формируют спрос на конкретные продукты и текстуры. Параллельно с медийными трендами на популяризацию данной категории косметики работает и фактор цены. Азиатские бренды предлагают уход сопоставимого качества по цене ниже других аналогов.
Отметим, Южная Корея входит в топ-5 крупнейших поставщиков косметики в Казахстане.
Читайте также
Какой парфюм выбирают казахстанцы в 2026 году
Аналитики также подсчитали, на сколько увеличился объем продаж такой продукции с начала года
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Вам может быть интересно
Читайте Kapital.kz в
