Зачем бизнес-лидеру личный бренд, если у него уже есть сильная компания?

Автор: PR-эксперт, специалист по личному бренду Наталья Панова

Ещё пять лет назад многие бизнесмены, с кем я работала, говорили: «У меня и так успешная компания, зачем мне личный бренд?» Сегодня тенденция изменилась. Всё чаще я слышу: «Мне нужен личный бренд. С чего начать?» За шесть лет работы в сфере PR и сопровождения личных брендов предпринимателей, руководителей банковского сектора и топ-менеджеров я вижу: личный бренд стал таким же стратегическим активом, как продукт, команда или маркетинг. Если раньше публичность была опцией, то сегодня — это инструмент доверия, влияния и устойчивости.

Публичность — не про «показать себя», а про усилить влияние

Личный бренд — это не про эго и не про моду. Это про способность формировать доверие и укреплять позиции компании через человеческое лицо. И каждый раз практика подтверждает простую истину: люди доверяют людям, а не логотипам.

Недавно в Алматы прошла встреча бизнес-клуба «Парасат». На ней выступал политолог Досым Сатпаев, и одно из его высказываний особенно точно отражает современные реалии: «На последних выборах во Франции несколько политиков получили большинство голосов не благодаря традиционным кампаниям, а за счёт своего социального капитала. Их сильные аккаунты в Instagram и TikTok сыграли ключевую роль в мобилизации избирателей».

Это показывает, насколько важным сегодня становится личный медиаресурс. Лидеры, которые умеют вызывать эмоции, говорить просто и быть активными в цифровой среде, получают больше доверия, поддержки и реального влияния.

Когда соцсети становятся частью стратегии

Известный российский маркетолог Игорь Ман, выступая в апреле в Алматы, отметил: «Мне кажется, социальную сеть Threads придумали для Казахстана. Как туда ни зайдёшь — в основном новости о казахах, кейсы из Казахстана». Этот тренд ярко иллюстрирует, насколько активным и быстрореагирующим стало казахстанское бизнес-сообщество. Самый яркий пример эффективного продвижения личного бренда в Threads, Instagram и YouTube — Тимур Турлов, основатель Freedom Holding Corp. Тимур Турлов активно отвечает на запросы пользователей в соцсетях, что уже стало бизнес-кейсом по эффективной коммуникации и укреплению бренда.

Три причины, почему личный бренд усиливает компанию

1. Доверие. Когда предприниматель говорит от первого лица, это сближает. Люди хотят видеть и понимать, кто стоит за брендом.

2. Возможности. Сильный личный бренд открывает новые партнёрства, инвестиции, приглашения в сообщества. Он работает как фильтр и как магнит.

3. Устойчивость в кризис. Именно сильная личность способна удержать внимание и доверие, даже когда внешняя среда становится нестабильной.

Актуальные тренды для лидеров сегодня:

- Простота подачи. Люди устают от сложного.
Одна идея — один месседж.
- Эмоциональная честность. Настоящесть важнее идеальности.
- Контент как стратегия. Личный бренд — это системная работа, а не хаотичная активность в соцсетях.
- Связка с корпоративным брендом. Личный и корпоративный бренды должны усиливать друг друга.

Вместо вывода

Личный бренд — это инвестиция в долгосрочное доверие и влияние. И если вы сами не расскажете свою историю — это сделают другие. А результат — не всегда будет выгодным для вас.