Фото: Руслан Пряников
В третьем квартале 2024 года Алматы оказался самым дорогим регионом по стоимости клика в Google Ads, где CPC колебался от 0,13 до 0,36 доллара. Тематики «Недвижимость» и «Электроника» стали самыми затратными для рекламодателей, в то время как реклама одежды и аксессуаров остается самой низкобюджетной. Специалисты Netpeak Kazakhstan сравнили данные по разным тематикам, регионам и типам устройств, что позволило получить полное представление о текущих тенденциях на рынке интернет-рекламы.
Как проводилось исследование?
Для анализа в третьем квартале специалисты digital-агентства Netpeak Kazakhstan использовали данные по более чем 2 млн кликов в 16 регионах Казахстана. Помимо данных Google Ads, исследование также охватывает информацию по кампаниям Facebook Ads, что позволяет шире оценить динамику интернет-рекламы в стране.
Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана
В третьем квартале 2024 года распределение стоимости клика в Google Ads по регионам Казахстана показывает следующие результаты:
● Самым дорогим регионом стал Алматы, где стоимость клика в поисковой сети Google Ads колебалась в пределах 0,13 – 0,36 доллара.
● Также дорогими клики были в Карагандинской (0,12-0,26 доллара) и в Восточно-Казахстанской областях (0,15–0,32 доллара) со средним значением 0,20 доллара за клик.
● Одну из самых низких цен за клик (в среднем 0,15 доллара) продемонстрировали Кызылординская (0,07– 0,24 доллара) и Северо-Казахстанская области (0,08– 0,26 доллара).
Стоимость клика в Google Ads по тематикам
Разбивка по тематикам в данном исследовании была сделана по типу кампаний: поисковая и контекстно-медийная. Наиболее дорогими тематиками в поисковых кампаниях Google Ads в третьем квартале 2024 года стали:
● Недвижимость: 0,36–0,38 доллара
● Электроника и гаджеты: 0,2–0,42 доллара
В то время как в тематике
«Одежда, обувь и аксессуары» клик оставался самым дешевым: 0,03–0,06 доллара.
В контекстно-медийной сети самой дорогой по CPC стала тематика
«Электроника и гаджеты»: 0,08–0,24 доллара, а «Недвижимость от застройщика» заняла
последнюю позицию в рейтинге как ниша с самым дешевым кликом в
контекстно-медийной сети: 0,01–0,02 доллара.
Стоимость клика в Google Ads по типам устройств
Цена клика значительно варьируется в зависимости от устройства, с которого пользователь просматривает рекламу.
● С компьютера: 0,08–0,34 доллара, медианное значение CPC по сравнению с 2021 годом выросло на 61%.
● С мобильного устройства: 0,14–0,25 доллара.
Примечательно, что цена клика с планшетов почти не изменилась по сравнению с 2021: в третьем квартале 2024 года она составляет 0,03–0,16 доллара (против 0,03–0,17 доллара в 2021 году). С ростом мобильного трафика и улучшением качества связи многие рекламодатели продолжают делать ставку на мобильные устройства как на основной источник трафика.
Стоимость клика в разрезе типов кампаний Google ADS
В исследовании также проведен анализ в разрезе типов кампаний, чтобы определить, как меняется цена клика. Самым дорогим клик был в поисковой сети. Верхний квартиль там достиг 0,28 доллара. В сети поисковых партнеров клик оказался дешевле в среднем на 70% (0,03–0,09 доллара). Pmax и контекстно-медийная реклама показывают приближенные значения: 0,01–0,17 доллара и 0,03–0,11 доллара соответственно.
Стоимость клика в Facebook Ads
Помимо Google Ads, в исследование 2024 года были включены данные по стоимости клика в Facebook Ads, что дает более полное представление о рекламных расходах в Казахстане.
● По тематикам: наиболее дорогой тематикой, как и в Google ADS стала «Недвижимость»: 0,30–0,42 доллара. По минимальной цене клика также «Одежда, обувь и аксессуары» – 0,8 доллара.
● По плейсментам: разница в стоимости клика на разных плейсментах Facebook Ads также оказалась значительной: самые дорогие клики для рекламодателей были в Messenger – 0,07–0,18 доллара; самыми недорогими по СРС плейсментами в Meta стали Facebook (0,04–0,12 доллара) и сеть партнерских сайтов Audience Network (0,03–0,11 доллара).
Исследование показало, что Алматы является самым дорогим регионом по стоимости клика (CPC) в Google Ads. В свою очередь, анализ данных выявил, что стоимость клика на компьютерах значительно выше, чем на мобильных устройствах, в то время как цена клика с планшетов практически не изменилась.
Сравнение цен кликов между Facebook Ads и Google Ads показало, что они аналогичны: самые дорогие клики наблюдаются в категории «Недвижимость», а самые дешевые — в категории «Одежда, обувь и аксессуары». Это указывает на высокую конкурентность в области недвижимости и низкую в секторе одежды.
Рост мобильного трафика делает мобильные устройства ключевыми для рекламных кампаний, что подчеркивает необходимость адаптации стратегий маркетинга к этому тренду. В кампаниях Performance Max (PMax) была зафиксирована самая дешевая цена клика, тогда как поисковые кампании Google демонстрируют максимальное значение CPC.
Результаты исследования подчеркивают важность понимания динамики цен на клики в зависимости от региона, устройства и тематики для оптимизации рекламных бюджетов и повышения эффективности рекламных кампаний.
Специалисты Netpeak отмечают, что вся изученная информация основана на данных рекламных кампаний агентства Netpeak. Стоимость клика может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как качество объявлений и конкуренция в отдельных аккаунтах, поэтому результаты могут отличаться от ваших собственных данных.
Чем полезно это исследование?
Данное исследование предоставляет рекламодателям из Казахстана важную информацию для эффективного планирования рекламных кампаний в интернете. Зная стоимость клика в различных тематиках и регионах, а также анализируя различия между типами устройств и площадками, рекламодатели могут более точно прогнозировать бюджеты и оценивать затраты на привлечение клиентов. Такие данные помогают оптимизировать рекламные стратегии, определить наиболее выгодные площадки и тематики для продвижения, а также спрогнозировать стоимость конверсий и рентабельность вложений.
