Для создания крупнейшего в регионе рекламного холдинга
Как сообщает РБК daily, второй по величине в мире коммуникационный холдинг WPP Group и крупнейший в Восточной Европе медиаселлер - группа компаний «Видео Интернешнл» (ВИ) ведут переговоры с казахстанской группой DAS Marketing, целью которых является создание мощнейшего рекламного холдинга в Центральной Азии.
Директор медийного подразделения WPPв странах СНГ - GroupM Александр Комаров в интервью «Капитал.kz» сказал, что казахстанский рекламный рынок оценивается специалистами как третий по емкости в СНГ, после России и Украины, и на протяжении нескольких лет демонстрирует устойчиво высокие темпы роста. «Помимо этого, Казахстан представляется нам потенциальным центром рекламно-коммуникационной деятельности на территории всей Средней Азии и Монголии», - добавил он
Работающее на российском рынке около двух лет совместное предприятие WVI (СП WVI), созданное с равными долями участия WPP и ВИ, завершает переговоры о выкупе контрольного пакета сетевого бизнеса группы компаний DAS Marketing, на базе которого и будет построена новая структура, заявили в пресс-службе компании.
«Комментировать потенциальное распределение долей в будущем предприятии мы пока не имеем права, в силу соглашения о конфиденциальности всех вопросов, связанных с подготовкой сделки. Но по опыту можно сказать, что на рынках других стран WPP обычно приобретает контролирующие или 100%-ные доли», - отметил г-н Комаров.
По словам Антона Буравлева, генерального директора Das marketing, переговоры подходят к завершению, и структура, выбранная партнерами, позволит стать холдингу крупнейшим игроком не только на рынке Казахстана, но и всей Средней Азии. На вопрос о том, изменится ли юридическое название компании, он пока не ответил.
Также стало известно, что в этом месяце WVI на базе локальных агентств запускает объединенную группу медийных агентств GroupM в Украине. Партнерами WVI в Украине станут MindShare, с которой GroupM работает по линии MindShare, «МедиаХаус» (партнер MediaCom) и Media Advance (партнер Mediaedge:cia).
Как считает г-н Буравлев, приоритеты холдинга полностью совпадают с выбранной стратегией работы DAS Marketing, однако, кроме уже существующих услуг, на рынке получат развитие ряд новых технологий, на сегодняшний день совершенно уникальных для данного региона.
Будущих конкурентов холдинг видит, прежде всего, в лице объединений медиа-агентств других международных коммуникационных групп (Publicis, Omnicom, Interpublic), однако в настоящее время четкого структурирования прочих коммуникационных холдингов в данном регионе пока не наблюдается, заявил Антон Буравлев. Между тем в Украине, по мнению специалистов, зашедшему на рекламный рынок WPP будет тяжело конкурировать с французским Publicis, который уже занял довольно уверенную позицию.
«От других мировых коммуникационных групп мы ожидаем подобных шагов в консолидации бизнеса, но на сегодняшний момент WPP опережает их в данном регионе, так как процесс формирования холдинга находится уже на стадии заключения сделок. Следуя общемировой тенденции, в перспективе все крупные мировые группы неизбежно начнут объединять свои активы, хотя пока конкуренция идет скорее на уровне отдельных агентств, а не холдингов», - выразил свою точку зрения Александр Комаров. Из этого следует, что выход в Казахстан будет своевременным и тактически верным.
Справка. СП WVI работает в России с сентября 2005 года. Помимо 50% в СП WPP в Российской Федерации принадлежат креативные агентства Young & Rubicam и Grey Global Group (по 100% акций), Propaganda Ogilvy (51% акций). Также WVI принадлежит немедийная группа JWT/RAVI. GroupM, медийное подразделение WPP, координирует деятельность Mediaedge:cia (MEC), Maxus, MediaCom и MindShare. Оборот группы в России в 2006 году составил около $1 млрд. DAS Marketing является партнером ВИ с 2001 года. Работает на рынках Казахстана, Узбекистана, Таджикистана и Кыргызстана. В состав группы входят как локальные (DAS Marketing, UNICO, Display Intermedia и др.), так и сетевые структуры — GForce (аффилировано с Grey Global Group), Crea (Young & Rubicam), Sky (MEC), Rating Point (MediaCom). Основные клиенты — «Билайн», Colgate, Novartis, «Вимм-Билль-Данн», Nokia, Visa. Оборот бизнеса в 2006 году составил $26 млн., в 2007-м ожидается $32 млн.
