Эксперты назвали самый дорогой бренд одежды в мире

Общая стоимость 50 брендов за год снизилась на 8%, до 276,4 млрд долларов

Share
Share
Share
Tweet
Share
Эксперты назвали самый дорогой бренд одежды в мире- Kapital.kz

Nike сохранил титул самого дорогого бренда одежды в мире, несмотря на снижение его стоимости за год на 12,5%, до 30,4 млрд долларов. Он удерживает лидирующую позицию 7-й год подряд. Второе место занял Gucci, бренд подешевел на 11,5%, до 15,6 млрд долларов. На третьем - Louis Vuitton с оценкой 14,8 млрд долларов, его стоимость сократилась на 9,8%, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz со ссылкой на исследование Brand Finance Apparel 50.

Общая стоимость 50 самых дорогих брендов одежды упала с 301,9 млрд долларов в 2020 году до 276,4 млрд долларов в 2021 году. «2020 был тяжелым годом для отрасли. Глобальные экономические потрясения вызвали резкое снижение спроса в секторе, а закрытие магазинов вынудило бренды активно переходить на цифровые решения. Несмотря на то что общая стоимость 50 самых дорогих брендов одежды в мире снизилась на 8% в годовом выражении, мы стали свидетелями удивительной гибкости сектора», - прокомментировал результаты управляющий директор Brand Finance Ричард Хей.

В исследовании отмечается, что из-за пандемии Nike был вынужден закрыть большинство физических магазинов в Северной Америке, регионе EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Однако бренд продемонстрировал впечатляющий рост онлайн-продаж, которые почти удвоились в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.  

Рейтинг разделен на подсекторы: предметы роскоши, спортивная одежда, аксессуары и украшения, нижнее белье, обувь и другое. «Обувь» стала единственным подсектором, в котором был зафиксирован рост стоимости брендов в среднем на 9%. Особенно заметные  результаты показали новые участники Apparel 50 - Timberland и Converse. Их цена выросла на 47% и 8% соответственно. 

Сильнее всего в прошлом году пострадали бренды нижнего белья. Стоимость Victoria's Secret снизилась на 22%, до 4,2 млрд долларов. Он является третьим самым быстропадающим брендом в рейтинге. Помимо финансовых потерь в пандемию, Victoria’s Secret столкнулась и с серьезным репутационным скандалом. В феврале 2020 года издание The New York Times опубликовало расследование, в котором рассказало о том, что на протяжении многих лет в компании царила культура женоненавистничества, а ее топ-менеджмент причастен к запугиванию и домогательствам по отношению к моделям. Полгода назад Victoria’s Secret возглавил Мартин Уотерс. Под его руководством бренд пересмотрел свою концепцию — теперь он ориентирован на широкую аудиторию женщин «всех форм, размеров, цветов и этнической принадлежности».

Самый быстрорастущий бренд Apparel 50 - Fila. Его стоимость выросла на рекордные 68%, до 2,7 млрд долларов. Компания работает в 70 странах. Новые участники Timberland и Bosideng являются вторым и третьим наиболее быстрорастущими брендами, их стоимость выросла на 47% и 39% соответственно. Самым быстропадающим брендом стал американский производитель аксессуаров класса люкс Coach, его стоимость сократилась на 31%.

Бренд Rolex признан самым «сильным» в Apparel 50 по критериям эффективности бизнеса, восприятию, инвестиционной привлекательности и корпоративной репутации. Компания удостоилась рейтинга AAA + с индексом (BSI) 89,6 из 100. За год стоимость бренда выросла на 1%, до 7,9 млрд долларов.

Стоимость брендов оценивалась экспертами по данным на 1 января 2021 года.

Эксперты назвали самый дорогой бренд одежды в мире 752603 - Kapital.kz

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Вверх
Коментарии
Отправить
Новости партнеров:
Авторизуйтесь, чтобы отправить комментарий
Введите номер своего сотового телефона и пароль.
Вам необходимо пройти регистрацию, чтобы отправить комментарий
Введите номер своего сотового телефона. Мы отправим вам код доступа, который будет действителен в течение суток.
Пароль должен содержать не менее 6 символов. Допустимо использование латинских букв и цифр.
Введите код доступа из SMS-сообщения
Мы отправили вам код доступа. Если по каким-то причинам вы не получили SMS, вы можете отправить его еще раз.
Отправить код повторно ( 59 секунд )
Спасибо, что авторизовались
Теперь вы можете оставлять комментарии.
Вы зарегистрированы
Теперь вы можете оставлять комментарии к материалам портала
Сменить пароль
Введите номер своего сотового телефона для смены пароля
Введите код доступа из SMS-сообщения
Мы отправили вам код доступа. Если по каким-то причинам вы не получили SMS, вы можете отправить его еще раз.
Пароль должен содержать не менее 6 символов. Допустимо использование латинских букв и цифр.
Отправить код повторно ( 59 секунд )
Пароль успешно изменен
Теперь вы можете авторизоваться
Пожаловаться
Выберите причину обращения
Спасибо за обращение!
Мы приняли вашу заявку, в ближайшее время рассмотрим его и примем меры.