Похоже, что быть офлайн становится новой ценностью. Так же, как когда-то в нашу обиходную речь вошло выражение «оранжевый — это новый черный» (цвет можно подставить на свое усмотрение), так и сейчас желание хотя бы на некоторое время отложить все устройства — значит следовать трендам.
«Меня не было в Facebook 89 дней», — рассказывает Алексей Никушин на конференции TedEx PokrovkaSt. «Мы просыпаемся утром и говорим своим постом в социальных сетях: „Смотрите, я проснулся“. Что-то едим на завтрак и тут же выкладываем фото в Instagram. Мы словно исповедуемся перед двумя тысячами человек (ваших друзей). Меня не было в Facebook 89 дней, и вот что я пропустил: 241 заявка на добавление в друзья, 20 сообщений и 77 оповещений. Боже, да как же я раньше жил без этой информации!» — с иронией заканчивает свое выступление Никушин.
Пребывание офлайн стало своеобразной новой эмоцией, которой людям не хватало со времен сотворения интернета. Желание отключиться, «стать офлайн» доросло до таких масштабов, что для этого организуют специальные группы (как для анонимных алкоголиков), создают приложения для смартфонов и уезжают подальше от цивилизации (где не ловит Wi-Fi), именуя это все цифровой детоксикацией. По аналогии с детокс-программами для похудения.
«Капитал.kz» разбирался, к чему приведет такой медиааскетизм и как заработать на усталости от интернета.
Радость ничегонеделанья
Страх упустить события из жизни — вот на чем играют социальные сети, когда в очередной раз предлагают вам «пост, который может быть вам интересен». Адам Гэззели и Ларри Роусен в своей книге «Отвлеченное сознание: античный мозг в мире высоких технологий» пишут, что «наш мозг настроен на жадное поглощение информации». Оповещение «посмотри, пока есть возможность» подсознательно внушает нам страх пропустить что-то важное". В 2013 году в Оксфордский словарь английского языка даже добавили слово — FOMO — аббревиатура, расшифровка которой звучит как «страх пропустить что-то». Именно FOMO толкает пользователей бесконечно скролить новостную ленту в Facebook в поисках интересной или важной для них информации.
«Бездумное просматривание ленты Facebook превращает вас в обычную лабораторную крысу. Помните, как крыса привычным движением давит на рычаг, ожидая получить лакомство. Она никогда не уверена в том, что получит награду, поэтому просто жмет и жмет на рычаг. Когда вы заглядываете в телефон, у вас в мозгу срабатывает свой сигнал: а вдруг кто-то обсуждает вас в Facebook! Нет? Обновляем страницу. Вдруг Дональд Трамп снова что-то написал в Twitter! Обновляем. Вдруг кто-то лайкнул ваше фото в Instagram! Обновляем, обновляем, обновляем», — пишет в своем материале Джеффри Фаулер для The Wall Street Journal.
Со временем на место страха что-то пропустить постепенно приходит JOMO, то есть радость от того, что ты что-то пропустил. Отключаюсь (на время) от всех социальных сетей и интернета, пользователь как бы сообщает: «Я могу не знать всего, что вы тут будете писать. Вместо этого пойду лучше на лужайке поиграю со своим псом». Этакая аналогия с радостью ничегонеделанья как в фильме «Ешь, молись и люби».
«Мы оказываем себе медвежью услугу, используя социальные медиа как отдых от серьезной работы. Нашему мозгу иногда просто необходима пустота. Исследования показывают, что лучший способ помочь вашему мозгу сосредоточиться — это зарядка, даже небольшая. Просто сидеть и смотреть в пространство лучше, чем обновлять ленту новостей Facebook», — говорит Адам Гэззели в материале для The Wall Street Journal.
Детокс-приложения
Предприимчивые бизнесмены быстро смекнули, что при правильной маркетинговой подаче на цифровом детоксе (название тоже, кстати, смахивает на маркетинговую фишку) можно заработать. Хотя, казалось бы, что желание отключиться от телефона должно быть исключительно волевым решением, которое зависит от самого человека.
Самый простой, на первый взгляд, способ помочь (и заработать) на цифровой детоксикации — создание приложения. Что может быть проще? Приложение для борьбы с приложениями. Самые популярные из них — AppDetox и Digital Detox Challenge — временно отключают пользовательский телефон, тем самым давая возможность «очистить» ум и заняться более продуктивными делами в реальной жизни. Оба приложения остаются бесплатными, но, как и везде, зарабатывают на PRO версии и платном контенте.
Кемпинги без интернета
Лагерь изнуренных интернетом стал появляться еще лет пять назад, когда западные родители забили тревогу, ведь их чадо часами просиживало если не за компьютером, так за смартфоном. Примерно тогда же стали появляться специализированные лагеря, где категорически воспрещалось использовать телефоны и прочие гаджеты. Да и вообще связь с внешним миром поддерживается за счет стационарного телефона в кабинете директора лагеря. А если серьезно, то приезжающих просто просят сдавать все устройства, пока они находятся на территории лагеря. Одно из таких мест расположено в Сан-Франциско. Camp Grounded — замечательная идея диааскетического бизнеса.
Открытый в 2013 году лагерь, который теперь стал принимать еще и взрослых, больше напоминает хиппи-тусовку со скаутским уклоном. Основная идея лагеря — цифровая детоксикация. Жители лагеря (за $600 за 4 дня пребывания) получают возможность бывать на природе, жечь костры, заниматься йогой и медитацией, учиться стрелять из лука и печь домашние пироги. На случай, если вы захотите сфотографировать закат, в лагере вам выдадут пленочный фотоаппарат на 36 кадров.
Rehab-вечеринки
Как насчет того, чтобы «ставить» лайки за хорошие шутки на вечеринках картонными дощечками в виде поднятого вверх большого пальца? Или альбома для рисования, вместо картинок и фильтров из Instagram? Как оказалось, усталость и желание максимально ограничить использование интернета — распространенное явление, а дощечки и альбом с красками — инвентарь, который предлагают организаторы rehab-вечеринок для желающих провести время с живыми друзьями и получить свежую порцию цифровой детоксикации. Цена за вход на такие вечеринки чисто символическая.
