Минторговли обяжет маркетплейсы продвигать товары Қазақстанда жасалған
Пакет законодательных поправок проходит процедуру согласования
В Казахстане усиливают поддержку местных производителей в ретейле и e-commerce. Новые правила обяжут маркетплейсы продвигать отечественные товары через приоритетную выдачу в поиске и создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане». Пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуру согласования. Об этом заявила первый вице-министр торговли и интеграции Айжан Бижанова на круглом столе «Продвижение национального бренда «Қазақстанда жасалған» в торговых сетях», сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz со ссылкой на пресс-службу ведомства.
Напомним, законодательство уже закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах. Сегодня она составляет не менее 30% ассортимента. Еще до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». В совокупности отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.
«Не менее важно, чтобы покупатель увидел отечественный товар. Поэтому законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка». Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю, казахстанский производитель имеет право на это место», - отметила Айжан Бижанова.
Эффективность таких подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. Совместно с торговой сетью Magnum исследователи протестировали поведенческие инструменты для продвижения казахстанских сыров. Проект реализован при методологической поддержке британской компании Behavioural Insights Team, специализирующейся на поведенческой науке. В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%. Для сравнения: мировой средний эффект от подобных поведенческих инструментов оценивается примерно в 8%.
«Мы решили протестировать поведенческие инструменты в казахстанских реалиях на примере сыра. Сыр входит в список базовых продуктов питания, однако имеет высокую долю импорта - 47%. Только за четыре недели эксперимента продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%! Это очень высокий показатель. Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять «экономический патриотизм», нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», - отметила директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова.
Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.
Параллельно МТИ готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.
Напомним, с начала 2026 года по итогам анализа
более 2 тыс. электронных счетов-фактур выявлено 631 нарушение
законодательства по применению торговой надбавки на социально
значимые продовольственные товары. Только за февраль выявлено свыше 760
рисков по ЭСФ. Также министерство торговли и интеграции рассматривает вопрос «о пересмотре
подхода к формированию торговой надбавки на социально значимые
продовольственные товары» (СЗПТ).
Читайте также
Выявлять непродуктивных посредников при продаже соцпродуктов помогает ИИ
С начала года зафиксировали 631 нарушение
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Вам может быть интересно
Читайте Kapital.kz в
