Офисы стали печатать вдвое меньше
В Казахстане зафиксировано сильнейшее в регионе EMEA падение объема рынка печатающих устройств. По данным ежеквартальной сводки IDC, Kazakhstan Quarterly Hardcopy Peripherals Tracker вслед за почти 50%-ым ростом рынка печатающих устройств (ПУ), который был отмечен в Казахстане в 2007 году, в 2008 году, впервые с 2000 года, зафиксировано почти двукратное падение продаж. Объем рынка сократился за год на 44,5% в количественном и на 44,1% в денежном выражении. В итоге рынок был отброшен до уровня 2005 года.
Объем рынка печатающих устройств (принтеры, копиры и многофункциональные устройства) по итогам 2008 года составил 260,6 тыс. шт. общей стоимостью около $58 млн. В страну было поставлено почти 150 тыс. многофункциональных устройств (МФУ), 108,6 тыс. и 2,1 тыс. копиров. Такое соотношение различных устройств показывает, что кризис имел и положительные стороны.
«Лидирующее положение на рынке печатающих устройств в Казахстане занял сегмент многофункциональных устройств, на долю которого приходится 57,5% объема рынка (в штуках). Доля МФУ увеличилась за 2008 год сразу на 19% и можно считать, что произошел своеобразный переворот – МФУ стали доминирующим продуктом на рынке ПУ, – говорит Андрей Верховод, аналитик IDC. – В условиях кризиса, мировой процесс замещения монофункциональных устройств МФУ происходил в Казахстане ускоренными темпами и значительно быстрее, чем в других странах. В 2008 году по уровню проникновения МФУ Казахстан обогнал Россию и Украину и вплотную приблизился к Германии».
Наиболее сильно от последствий кризиса пострадал сегмент принтеров, объем которого (в штуках) по сравнению с 2007 годом сократился почти в три раза – на 62%. Самое значительное падение поставок в этом сегменте – 65,8% – было зафиксировано для наиболее популярных лазерных монохромных принтеров начального уровня (скорость печати 1-20 стр./мин.). Хотя лазерные монохромные принтеры сохранили в 2008 году доминирующие позиции (более 75% рынка), их доля несколько уменьшилась под натиском гораздо более дешевых струйных принтеров (19,5% рынка). Доля цветных лазерных принтеров выросла незначительно (с 2,3 до 2,6%) – они по-прежнему оставались недоступными для большинства потребителей.
За 2008 год объем сегмента МФУ в штуках упал на 17,8% и на 27,3% – в денежном выражении. В течение года темпы снижения объемов сегмента МФУ были ниже, чем у сегмента принтеров, а в IV квартале 2008 года он даже вырос по сравнению с аналогичным кварталом 2007 года. Доля струйных МФУ в общем объеме поставок МФУ выросла незначительно, но по сравнению с объемом сектора струйных аппаратов рост более существенный. В 2008 году в секторе струйных устройств продолжался процесс вытеснения принтеров многофункциональными устройствами – их доля выросла почти на 14% и достигла 78,8%. Струйные МФУ вытеснили струйные принтеры в нишевые рынки. Доля цветных лазерных МФУ по-прежнему очень невелика – всего 0,3% рынка МФУ (в штуках). Однако в денежном выражении эти устройства заняли значительно большую долю – 10,6%.
В 2008 году продолжился процесс сокращения сегмента монофункциональных копиров, доля которых на рынке ПУ снизилась до 0,8%. Казахстан – одна из немногих стран, где используются аналоговые устройства, но и здесь их количество постепенно сходит на нет.
По итогам 2008 года в группу наиболее крупных поставщиков вошли Canon, Epson, HP, Samsung и Xerox. Эти компании контролировали 96,2% поставок печатающих устройств в штучном выражении и почти 90% в денежном. По объему поставок в штуках лидировали HP, Canon и Epson. Тройка лидеров по объему доходов выглядит иначе – HP, Canon и Xerox. В группе лидеров удачней всех пережила кризис Epson, которая увеличила свою долю на рынке как в штучном, так и в денежном выражении. Xerox увеличил свою долю в денежном выражении. Однако абсолютным лидером рынка печатающих устройств по-прежнему осталась HP – в 2008 году компания занимала больше 57% рынка в штучном выражении и 43% – в денежном. HP сохранила позицию лидера на рынке принтеров и существенно увеличила долю на стратегически важном рынке МФУ, заняв больше половины этого сегмента. Отметим, что HP – единственная компания из первой пятерки, которой удалось увеличить продажи на рынке МФУ в 2008 году.
По прогнозам IDC, в 2009 году на рынке печатающих устройств продолжится спад, однако маловероятно, что он будет таким же значительным, как в 2008 году. IDC полагает, что в этом году рынок уже приблизился к нижней планке. Серьезным аргументом в пользу такой оценки служит тот факт, что даже в лучшем для рынка 2007 году его насыщенность ПУ была гораздо ниже, чем в развитых европейских странах, а после падения в 2008 году еще более снизилась. Продолжающийся экономический кризис, очевидно, будет негативно влиять на рынок, особенно в первой половине 2009 года, но продажи будет поддерживать минимально необходимая потребность в печатающих устройствах. IDC предполагает, что рост рынка возобновится в 2010 году.
