Ранним утром 20 января новый президент Дональд Трамп должен будет навестить Барака Обаму в Белом доме. Выпив вместе кофе, они сядут в лимузин и отправятся в Капитолий. Обама будет сидеть справа, а его преемник слева. Уже в полдень на западной террасе состоится церемония вступления в должность избранного президента Дональда Трампа. Именно такую картину рисует Эван Оснос в материале для New Yorker, после того как стало известно о победе Трампа на выборах. Самый старый президент (даже старше Рейгана, когда тот взошел на пост президента), один из самых эпатажных… Если отбросить всю политическую шумиху, которую создал вокруг себя новый президент, то нельзя не заметить, что Трамп вполне может претендовать на звание самого богатого президента США. Сегодняшнее состояние Трампа оценивается в $5,4 млрд, хотя сам он утверждает, что эта цифра гораздо больше — $10 млрд. «Капитал.kz» разбирался в том, как и на чем зарабатывает новоиспеченный президент США.
Частная и коммерческая недвижимость
Самую большую долю в состоянии Трампа занимает недвижимость. В Money Nation подтверждают, что бизнесмен владеет собственностью, общая цена которой варьируется между $4 млрд и $4,8 млрд. В эту сумму входят отели, казино и гольф-клубы. Большая часть из них находится на Манхэттене. Самым доходным среди всех считается небоскреб на Шестой авеню или Авеню Америки. Его стоимость оценивается почти в $700 млн. Вторым в очереди стоит здание Trump Building на Уолл-Стрит, которое принесло бизнесмену $475 млн. Если верить Bloomberg, это здание находится в лизинге, срок которого истекает в 2059 году. Трампу оно досталось за $10 млн в 1995 году.
Trump Tower — третье по стоимости владение бизнесмена и стоит оно чуть меньше предыдущего — $470 млн. По словам Калеба Мелби из Bloomberg, здание на Уолл-Стрит принадлежит Трампу частично.
«Он владеет правами на торговые помещения здания, в том числе двенадцать этажей офисов и трехэтажный магазин Gucci, который занимает первые этажи», — сообщает Мелби. Bloomberg, кстати, оценивает эти владения Трампа на чуть меньшую сумму, а именно на $400 млн.
Имя, которое стало брендом
При взгляде на рынок кажется, что Трамп везде: ипотечные компании, ресторанный бизнес, гольф-клубы, ювелирные украшения, питьевая вода и даже чай — все носит имя Трампа. Но кто сказал, что это все его? Предприимчивый бизнесмен быстро смекнул, что на собственном имени можно сколотить пусть небольшое, но все же состояние и стал сдавать имя Trump в аренду. Благодаря тому, что Трамп ассоциируется с роскошной жизнью, лакшери-сегментом (а как может быть по-другому?) и дорогой недвижимостью, девелоперские компании предпочитают брать имя Трампа в качестве рекламных вывесок, тем самым делая недвижимость значительно дороже, чем ее первоначальная стоимость.
В 2011 году Майкл Барбаро в материале для The New York Times (NYT) писал о том, что три проекта, из тех, кто взял в аренду имя бизнесмена, столкнулись с финансовыми трудностями. Трамп быстро отозвал лицензию на использование своего имени, а проекты так и не были завершены.
«Последнее, что вы можете ожидать, так это то, что кто-то будет вводить вас в заблуждение», — сказал Алекс Дэвис, который выкупил часть помещения в Trump International Hotel и Tower Fort Lauderdale за полмиллиона долларов. В маркетинговых материалах эти два здания также значились как «последняя постройка» Трампа и сравнивались с Trump Tower в Центральном парке на Манхэттене. Такую информацию также приводит Майкл Барбаро для NTT.
По разным оценкам, бренд Трампа оценивается от $663 млн до $3,3 млрд. Перед тем, как Трам принял участие в предвыборной гонке на пост президента США, бизнесмен раскрыл стоимость своих активов (того требует регламент), где как раз было указано, что $3,3 млрд от общего состояния — заслуга бренда Trump. Оценку в $663 млн дали в Money Nation, уточнив, что «бренд Дональда Трампа, безусловно, чего-то стоит. Провальный гольф-курорт, который берет себе имя Трампа, может неожиданно превратиться в профит в размере $50 млн в год. Трамп успешно продает лицензии на использование его имени на вывесках гольф-курортов по всему миру. Суммируя доход от лицензирования и брендирования сделок, мы получаем в общей сложности от $36 млн до $90 млн в год».
Нынешнее президентство должно должным образом отразиться на дальнейшем видении бизнеса. Если сейчас бренд Trump зарабатывает миллионы, то с добавлением статуса «президент Трамп» эта сумма заработка на бренде скорее всего лишь возрастет. Пока же стоит только дождаться его официальной инаугурации.
