Фото: Руслан Пряников
Постоянно растущий объем информации в мире задает новую глобальную парадигму в создании и потреблении контента на различных цифровых площадках. Одним из главных трендов на протяжении нескольких лет является формат видео. Доля видеопостов демонстрирует непрерывный рост в общей статистике пользовательского контента.
Вместе с тем в Казахстане в последний год набирает популярность и практика ведения live-эфиров, которую сами платформы выводят в топ трендов, поощряя авторов через монетизацию подобного контента. При этом формат live-трансляций не получил бы широкого распространения без стабильного интернет-соединения. Качественный рост мобильного и фиксированного интернета в стране позволяет блогерам вести эфиры из любой местности и создавать социально ориентированный контент.
Что касается трендов, то здесь, несмотря на лидирующие позиции развлекательного контента в общем объеме прошлых лет, 2021 и 2022 годы показали широкий интерес аудитории к образовательному и социальному блогингу. Одним из факторов его роста стала реализация программы «250+». В рамках проекта мобильные операторы страны установили более тысячи базовых станций в самых отдаленных уголках Казахстана, предоставив возможность жителям пользоваться цифровыми услугами, учиться, делиться достижениями и проблемами своего региона через социальные блоги. Компания Tele2/Altel активно поддерживает создателей полезного контента через различные конкурсы и коллаборации с сельскими авторами контента. Так, совместный челлендж Tele2/Altel и многодетной мамы из Туркестанской области Айгерим Онгаровой вызвал большой отклик у пользователей в TikTok. Проект #интернетбар набрал более 2 млн просмотров среди аудитории, которая мгновенно подхватила хэштег. Другой популярный автор в TikTok Нуркожа Ерсайын, известный под псевдонимом «Тарих ағай», при поддержке Altel рассказывает в своем блоге об увлекательных фактах истории Казахстана. Активный рост автора вызвал интерес и у самой платформы TikTok, по приглашению которой Нуркожа отныне делится с пользователями навыками ведения эфиров и создания полезного контента.
Однако стоит отметить, что рост трафика за счет генерации и потребления видеоконтента дает ощутимые нагрузки на сети мобильных операторов, что требует дополнительных инвестиций. Несмотря на высокие показатели инвестиций за последние 5 лет, необходимы дальнейшие капиталовложения в отрасль. Инициативная программа государственной поддержки повышения качества мобильной связи, за счет предоставления налоговых льгот операторам связи, дала свои результаты, позволив стране занять лидирующие позиции по массовому обеспечению населения интернетом. Тем не менее финансовая нагрузка на создание и поддержание инфраструктуры, покрываемая на 97,5% за счет собственных средств мобильных операторов, остается по-прежнему высокой, что создает дополнительные сложности в решении поставленной задачи по повышению качества связи.
