Казахстан назван одним из возможных примеров для подражания в будущем в рамках рейтинга рекламной компании FutureBrand «Рейтинг брендов государств» (Country Brand Index) на 2012-2013 годы.
В нынешнем рейтинге Казахстан не учитывался в числе основных конкурирующих стран, но вошел в отдельный список 15 потенциальных «фаворитов». В список Future 15, куда вошли страны, которые могли бы претендовать в качестве примера для подражания в будущем, кроме Казахстана вошли Объединенные Арабские Эмираты, Чили, Малайзия и Катар, Эстония, Китай, Исландия и другие.
Как отмечается в докладе, странам из списка Future 15 надо усилить несколько направлений, например, управление (способность правительства защитить людей), инвестиции, человеческий капитал (прочность, производительность труда, здоровье и счастье граждан).
Отметим, что в рейтинге брендов государств многие соседние республики обосновались более уверенно. Так, Украина в 2012 году, оказавшись на 98-й позиции, поднялась в «Рейтинге брендов государств» на 7 пунктов на фоне падения позиций ряда европейских стран и США из-за экономического кризиса. Россия разместилась на 82 месте в рейтинге.
Country Brand Index ежегодно оценивает популярность и узнаваемость брендов стран среди населения и экспертов всего мира. Оценка ведется по пяти направлениям: система ценностей, качество жизни, условия работы для бизнеса, наследие и культура, туризм. При составлении рейтинга принималась во внимание правовая ситуация в стране, объем инвестиций, рост экономики, «прогрессивность», человеческий капитал и способность противостоять внешним воздействиям.
Василиса Тулеуова
