Нет такого человека, который бы не имел никакого отношения к мебели. Кто-то ее производит, кто-то продает, а кто-то просто ей пользуется. Сегодня мебель это не только необходимость, но и идея, и концепция, и эмоции. Цена, удобство и, конечно же, дизайн мебели, который всегда отражает состояние общества и меняется даже с развитием информационных технологий – всё это интересует архитекторов, дизайнеров интерьеров, декораторов, негоциантов и даже хозяев частных резиденций больше, чем всех остальных.
Тон задаёт Италия
С 8 по 14 апреля 2014 г. в Милане прошел 53-й Международный Салон Мебели (SaloneInternazionaleDelMobile), результаты которого снова превзошли ожидания организаторов. 357 212 посетителей из 160 стран, 311 781 из которых - работающие в этом секторе, что на 13% больше, чем в прошлом году. И это не смотря на кризис!
В выставке приняли участие производственные объединения 9 стран: по 1 из Дании, Англии и США; 2 из Турции; 3 из Франции; по 6 из Германии, Испании и Швейцарии; и 165 из Италии. Всего 1 737 экспонентов и 650 молодых дизайнеров, работы которых были продемонстрированы на SaloneSatellite. Выставочная площадь всего Салона раскинулась на 340 000 кв. метров.
Производители мебели, аксессуаров, осветительной техники, дизайнеры, креативщики, поставщики комплектующих, владельцы торговых домов, директора по закупкам – все знакомятся друг с другом и с главными тенденциями и модными направлениями этой сферы на несколько лет вперед именно здесь!
Спрос рождает предложение
А вот как всё начиналось.
Накануне шестидесятых годов Италия столкнулась с задачей восстановления общественных и жилых зданий, разрушенных в ходе Второй мировой войны по всему Апеннинскому полуострову. Затем эти огромные объемы пустых готовых помещений поставили другую задачу - заполнить их мебель и предметами интерьера. Итальянский промышленный сектор не только не был готов к такому внезапному и значительному спросу на эти товары, но и не знал, как вступить в продуктивный диалог с потребителем.
Наконец, в 1961 году ремесленники и производители мебели, объединенные в небольшую торговую ассоциацию, решили основать в Милане некую ярмарку встреч для продвижения итальянской продукции на европейский рынок. Ведь тогда почти вся Европа была разрушенной. В первом Салоне выставили свою продукцию 328 итальянских фирм на площади всего 11 860 кв. м. Из 12 100 посетителей всего 800 прибыли из-за рубежа. Но это был уже фурор, ведь тогда не было еще никакой рекламы и интернет магазин мебели, и вся информация передавалась из уст в уста. В то время еще никто не предполагал, что эти показатели возрастут в десятки раз…
Мероприятия Миланского мебельного салона 2014
За свою более чем полувековую историю выставка в Милане стала для производителей, импортеров и дизайнеров самым ожидаемым событием года в области оформления жилых и общественных пространств. Такой популярности Салон обязан не только бесспорному качеству итальянской мебели, ставшим эталоном для всех мировых изготовителей, но и креативному оформлению своих экспозиций, которые даже просто рассматривать это уже удовольствие.
А удобная планировка павильонов, поделенных на основные стилистические направления – классики, модерна и дизайна, и разносторонние мероприятия-разделы Салонов (ит. iSaloni) ежегодно только увеличивают количество посетителей.
Salone del Complemento d′Arredo
Это выставка фурнитуры и аксессуаров для мебели. Посетителям предложен широкий ассортимент продукции в классическом и современном стиле. Помимо аксессуаров, демонстрируется текстиль и художественное оформление интерьера дома. Деловая программа предлагает семинары и work shop с участием ведущих экспертов и производителей мебели и ее комплектующих.
EuroCucina
Международная выставка кухонного оборудования и мебели – место, где можно увидеть замечательные образцы современной кухонной техники, сверхмощные и экономичные приборы, эстетичные поверхности и декоративное оформление бытового оборудования.
FTK – (Technology For the Kitchen)
Это сопроводительное мероприятие EuroCucina – «Кухонные технологии будущего». На нем демонстрируются лучшие научные разработки, которые очень скоро появятся в каждом доме. Дверцы шкафов, управляемые пультом дистанционного управления, или даже открывающиеся по стуку в них? Водонепроницаемая деревянная мебель? Вытяжки, втягивающие воздух и пар в стол? Всё это возможно уже сегодня.
SaloneInternazionaledelBagno
Международная выставка оборудования и мебели для ванных комнат проводится раз в два года, начиная с 2003. И наглядно демонстрирует трансформацию ванной комнаты из чисто функционального помещения в храм расслабления и эстетического удовольствия. Выставка предлагает все лучшее, что дизайнеры придумали для ванной комнаты: душевые кабины, сауны, фарфоровые крепления, радиаторы, расписные стены, мозаику и напольные покрытия с подогревом.
SaloneSatellite
Это сопроводительное мероприятие SaloneInternazionaleDelMobile, цель которого – познакомить игроков рынка с многообещающими молодыми дизайнерами до 35 лет. В результате многие из них начинают работу в крупных мебельных компаниях и могут в полной мере реализовать свой творческий потенциал.
Ежегодно 700 выпускников и студентов самых престижных дизайнерских вузов и школ получают возможность показать свои работы и лично встретиться с искателями талантов и будущими работодателями. Заявки на участие в SaloneSatellite рассматривает компетентный Отборочный комитет, состоящий из профессионалов в области дизайна, архитектуры и профильных изданий.
Проект «Где живут архитекторы»
Это оригинальная инсталляция Салона 2014, вдохновленная концепциями внутреннего пространства от ведущих архитекторов современности. Виртуальное путешествие по домам самых требовательных заказчиков – самих архитекторов – показала, чем они вдохновляются и что выбирают для обустройства своего личного пространства.
Экспозиция продемонстрировала домашнее убранство квартир знаменитых архитекторов: Биджоя Джайна, Даниэля Либескинда, Дэвида Чипперфильда, Захи Хадид, Марио Беллини, Марсио Когана, Массимилиано и Дорианы Фуксас, Сигэру Бана.
«Цель этого мероприятия – изучить искусство жизни сегодня, уделяя особое внимание людям, которые меняют облик наших городов, очертания глобального ландшафта и коллективного воображения, открывая новые способы планирования жилой среды. Это и есть основная миссия Salone del Mobile, культурные концепции которой являются основной движущей силой развития отрасли», – говорит президент компании-организатора SalonedelMobile Клаудио Лути.
Как заявить о себе миру и стать участником выставки
Подать заявку на участие могут: промышленные производители и ремесленники, отраслевые газеты, журналы и издательства, отраслевые ассоциации и организации.
Регистрационный взнос за участие составляет 570 евро без НДС. Дополнительно платят за каждую представленную на выставке торговую марку 400 евро без НДС участники:
- Обладающие зарегистрированной торговой маркой;
- Обладающие лицензией на использование торговой марки;
- Подавшие документы на регистрацию торговой марки.
Стоимость аренды площади без НДС для постоянных экспонентов:
- Линейный стенд – 155 евро за кв. метр.
- Угловой стенд – 165 евро за кв. метр.
- Стенд «полуостров» – 173 евро за кв. метр.
- Стенд «остров» – 176 евро за кв. метр.
Те, кто принимают участие в Миланской мебельной ярмарке впервые, либо после двухлетнего перерыва, дополнительно платят по 26 евро за каждый кв. метр выставочного пространства без НДС.
Средняя площадь стендов от 100 до 200 кв. м. Многие хозяева фирм мне жаловались, что с каждым годом им приходится отвоёвывать каждый квадратный метр отведенного им пространства, которое сокращается из года в год, благодаря появлению новых игроков на рынке.
Если вы хотите принять участие в Салоне, но не знаете, как и с чего начать, то можете воспользоваться услугами агентств, которые «от и до» подготовят вашу компанию к эффективному участию в выставке и достижению максимальных маркетинговых результатов. Стоимость? 10-15% от стоимости аренды площади.
Заочное посещение выставки
Если у вас нет времени посетить выставку лично, но надо быть в курсе ежегодных новинок Салона, то есть возможность воспользоваться платной услугой «Заочное посещение выставки». Вы можете заказать официальный каталог выставки Salone Internazionale del Mobile, ориентировочной стоимостью в 150 евро, со всеми контактными данными ее участников, но он будет доставлен Вам по почте только после окончания мероприятия. Получить рекламные материалы (буклеты, каталоги, cd-презентации, образцы продукции и др.) компаний-экспонентов выставки и оставить им свои данные вы сможете как раздельно, так и в комплексе - в рамках этой услуги. Вся информация на сайте выставки.
Ваше посещение выставки
Вход в первые дни выставки разрешен только работающим в этом секторе. А вот в выходные - добро пожаловать всем остальным, но старше 10 лет. Отправляясь туда лучше прихватить с собой чемодан или сумку на колесах, которые к концу каждого дня могут быть набиты до отказа разного рода рекламными материалами, и запастись визитками, только в обмен на них выдаются каталоги и диски.
Билеты можно приобрести в кассах выставочного комплекса «FieraMilano». А лучше это сделать оnline на их сайте – так вы сэкономите и время, и деньги. Стоимость билетов варьируется от 8,7 до 30 евро а день. Продажа каталога с полным списком всех экспонентов, их контактов и расположением их павильонов осуществляется на территории комплекса с первого дня проведения салона. На сайте Салона можно бесплатно скачать каталоги фирм, карты и разные мобильные приложения, помогающие ориентироваться по ценам, павильонам, парковке, маршрутам и часам работы общественного транспорта и самой выставки.
В силу соглашения между iSaloni и городской мэрией, посетители экспозиции имеют скидки на общественный транспорт и посещения музеев.
Кроме того, Около 100 студентов-волонтеров по всему Милану оказывают информационные консультации всем желающим: объясняют, как проехать к выставочному центру, какие мероприятия следует посетить и т.д. Клаудио Лути отметил, что высокий уровень проведения стал своеобразной подготовкой ко Всемирной выставке Expo 2015. Она откроется с мая следующего года с планами привлечь в Милан 20 млн. человек.
Проживание на период выставки
Бронируя отель за пару месяцев до начала Салона, я была не просто удивлена, я была поражена ценами на жильё в этот период! Они увеличились как минимум в три раза. Но и при таком раскладе найти свободные номера по разумной цене было маловероятно, всё было уже разобрано несколько месяцев назад. Осталось несколько отелей по цене от 400 до 1500 евро за ночь и все они были так далеко от места проведения выставки, что настроение моё просто упало. К слову, выставочный комплекс находится в городе Ро, это между Миланом и аэропортом Мальпенса.
Пришлось обратиться на сайт аренды частных квартир. Я там даже нашла пару комнат по цене 70 и 110 евро за ночь, без завтрака. И даже сняла их – одну для меня, другую для моих друзей из Алматы. Но столкнувшись с множеством «сюрпризов», которые преподнесло мне такое бронирование, я решила, по возможности, больше им не пользоваться.
Во-первых, в дни выставки арендаторы предпочитают сдавать свои комнаты/квартиры как минимум на 3, 5 дней, а то и весь период фиеры. Во-вторых, календарь на сайте владельцы квартир по какой-то причине не обновляют. Ты им отправляешь запрос, ждёшь (а время работает против), а они или отвечают тебе через несколько дней, или вовсе игнорируют. В-третьих, на сайте нет прямых контактов арендаторов, тебе их скинут только после оплаты. А если у тебя есть вопросы – то это твои проблемы, довольствуйся фотографиями и информацией расположенными на сайте. В-четвертых, надо заплатить за услуги сайта – 15% от стоимости аренды. В-пятых, уже после оплаты, начинают всплывать разные «доплаты» в виде финальной уборки и др. Ну, и самое ужасное, что некоторые владельцы требуют залог за ваше пребывание в их покоях, иногда превышающий саму аренду. У нас, например, даже пытались его забрать, мотивируя протекшей ванной, которой мы даже не пользовались.
Конечно, после всего этого, своё проживание в Милане в период EXPO2015 я решила бронировать уже сейчас.
Секреты мебели «made in italy»
Поговорив почти с десятком владельцев итальянских мебельных фирм разного калибра, я даже вывела некую формулу совершенства мебели «madeinItaly».
- Предприятие обязательно должно быть семейным – внуки идут по стопам не только своих родителей, но дедушек и даже прадедушек. При таком раскладе сохраняются все традиции и наработки старшего поколения, и включаются свежие тенденции и новые IT-технологии младого поколения. Конфликта нет – есть некий сплав энергии и мудрости. Но младшие смотрят на старших. А на управленческие позиции посторонних почти не берут.
- Фирма должна быть небольшой, человек до 50 максимум. Где все относятся друг к другу как в большой семье, и даже праздники иногда отмечаются вместе. Где ценен каждый сотрудник, от дизайнера до упаковщика. И на мебельные выставки выезжают иногда полным составом. Получается как в сказке про «репку», где её вытягивают всем двором.
- Возраст дизайнера? А вот тут мне ответили так: «Ну, наш дизайнер молод, ему 45». Оказалось, что средний возраст дизайнеров – от 45 до 60 лет. На вопрос «А почему вы не работаете с дизайнерами от 25 до 35 лет?» мне ответили: «Несмотря на их, может быть, новые идеи – сталкиваешься потом с трудностями воспроизводства: или, в конечном итоге, идея не работает на покупателя, или техническое исполнение априори несет в себе ошибки. Ну, и дисциплинированность и стрессоустойчивость у молодежи – далеко не на первом месте».
- В производстве мебели используются разные породы дерева, мрамора, металлов и минералов, вкупе с ручной огранкой, инкрустацией, гравировкой, ковкой, резьбой. Изысканное текстильное сопровождение и разнообразие аксессуаров, которые тут называют «комплименты», заставляют мебель «играть всеми гранями».
- Умело используя богатое культурное, художественное и историческое наследие своей Родины, итальянцы, как ни никто другой в мире, могут производить действительно шедевры, даря покупателям частичку истории и искусства в виде мебели. Эпохи готики, возрождения, маньеризма, или барокко? Пожалуйста! А может быть классики, неоклассики, или ампира? Ок! Или все же либерти, минимализма, или даже футуризма? Не вопрос! Хотите часы «как с площади Сан Марко в Венеции», ванну из аметиста или точную копию комода Людовика XVI? Итальянским мастерам было, есть и будет это под силу!
И ещё. Большинство итальянских мебельных производителей сделали ставку на рынок стран бывшего СССР. И не прогадали! Накручивая километры на этой выставке, мне казалось, что я нахожусь в Москве – повсюду слышалась русская речь! Посетители – почти сплошь русскоговорящие, в каждом бутике 2-3 русскоговорящих стендиста, да что там стендиста, почти треть владельцев мебельных фабрик или изучают русский, или уже активно говорят на нём. А в первый вечер выставки нам пришлось даже минут 10 там побегать, чтобы найти итальянца и спросить – где можно оплатить парковку.
Мои шокированные друзья-итальянцы, шутя, провозгласили официальным языком этой мебельной выставки – русский.
P.S.
Кстати, британский журнал о культуре и стиле жизни Wallpaper включил выставку в список «50 образцов итальянского совершенства», т.е. самых популярных и узнаваемых символов Италии.
