Фото: kazsports.kz
Летние Олимпийские игры 2024 года в Париже предоставляют уникальную рекламную возможность для брендов всего мира. Организаторы главного спортивного события этого года предлагают беспрецедентную платформу как для транснациональных корпораций, так и для местного бизнеса, позволяющую охватить широкую аудиторию.
Влияние на экономику
Центр права и экономики спорта (CDES) Университета Лиможа провел комплексное исследование экономического влияния Олимпийских игр 2024 года в Париже и показал потенциально существенные выгоды от их проведения.
Один из выводов – Игры могут послужить катализатором неожиданных экономических выгод, принеся прибыль в размере 10,7 млрд евро и создав более 250 тыс. рабочих мест в регионе. Ожидается, что этот экономический подъем будет вызван различными источниками, включая рост туризма, развитие инфраструктуры и повышение экономической активности на протяжении всего мероприятия. Этот многогранный экономический стимул может оказать положительное каскадное воздействие на различные секторы парижской экономики.
Важно отметить, что Игры ориентированы не только на крупные корпорации – они также предназначены для стимулирования малого бизнеса и социальных предприятий. Посредством таких инициатив, как программы обучения, создание качественных рабочих мест и возможностей карьерного роста для местных жителей и уязвимых групп, Олимпийские игры направлены на содействие инклюзивному экономическому росту. Инвесторы, в свою очередь, могут найти возможности в компаниях, на услуги которых резко вырастет спрос. Их направленность – проведение мероприятий, гостиничный, ресторанный бизнес и индустрия развлечений.
Ожидаемое взаимодействие с аудиторией
Олимпийские игры в Токио в 2020 году привлекли 3,05 млрд зрителей по всему миру, а в Париже, как ожидается, соберут еще больше. Особенно это утверждение актуально для американцев, поскольку мероприятие будет запланировано с учетом часовых поясов США.
Традиционно среди болельщиков доминируют жители Штатов в возрасте от 50 до 64 лет, но предстоящее событие будет интересно и миллениалам, и поколению Z, которые демонстрируют растущий интерес к женскому спорту. При этом за Олимпийскими играми с интересом наблюдают зрители вне зависимости от уровня дохода или образования, что обеспечивает разнообразную и обширную аудиторию.
Стоит отметить, что зрительская аудитория самого ожидаемого спортивного события в Токио в прайм-тайм составила в среднем 15,5 млн зрителей, что является самым низким показателем с 2000 года. Однако уникальное расписание и широкая привлекательность Олимпийских игр в Париже могут обратить эту тенденцию вспять.
Инвестиционные возможности
Учитывая широкий охват Олимпийских игр и вовлеченность компаний в их организацию, можно предполагать, какие акции могут выиграть:
1. Будучи основной телекомпанией, освещающей ожидаемое спортивное событие в США, NBCUniversal (CMCSA) получит значительную выгоду от рекламных кампаний и увеличения зрительской аудитории. Comcast и ее дочка NBCUniversal планируют значительно расширить прямую трансляцию Олимпийских игр 2024 года, предложив полный доступ ко всем видам спорта, событиям и эксклюзивному контенту. Ежедневно этим целям будет посвящаться не менее девяти часов дневного эфира, что заметно больше, чем при предыдущих трансляциях Олимпийских игр. Таким образом, NBCUniversal стремится обеспечить более увлекательный и непрерывный просмотр. Кроме того, в шоу в прайм-тайм будут подведены итоги дня, предоставляя зрителям всесторонний обзор событий.
Пит Беваква, председатель NBC Sports, подчеркнул «успех трансляции двух последних Олимпийских игр на канале Peacock». А также отметил значительные улучшения, достигнутые между Играми в Токио и Пекине, и выразил уверенность в популярности спортивного события в Париже-2024. По данным New York Times, NBCUniversal инвестирует до 7,75 млрд долларов в эксклюзивные права на трансляцию Олимпийских игр до 2032 года, что подчеркивает долгосрочную приверженность компании освещению главного спортивного события.
2. Для Nike (NKE) Игры в Париже служат катализатором роста. Будучи ведущим спонсором и поставщиком спортивного снаряжения, компания может увеличить рост продаж и повысить узнаваемость бренда. Предстоящая глобальная Олимпиада предоставляет Nike значительную возможность усилить свое присутствие на рынке и повернуть настроение потребителя в свою пользу.
Рынок спортивной одежды, оцениваемый, по данным Statista, примерно в 200 млрд долларов в год, ожидает потенциально рекордная прибыль. Такой рост возможен благодаря проведению двух крупных международных спортивных мероприятий. С 14 июня четыре недели подряд внимание публики по всей Европе и за ее пределами привлечено к чемпионату по футболу Евро-2024. Следом с 26 июля по 11 августа пройдут Олимпийские игры в Париже, которые также соберут миллионы зрителей по всему миру.
На них будут представлены новые виды спорта, в том числе брейк (танец), который имеет глубокую связь с культурой хип-хопа и городской уличной одеждой. Эта разработка идеально сочетается с предложениями таких производителей, как Nike, Adidas и Under Armour, а также розничных продавцов вроде Dick’s Sporting Goods. Подобные спортивные мероприятия на самом деле значительно повышают узнаваемость и продажи брендов спортивной одежды. Во время Олимпийских игр в Токио в 2021 году на Amazon наблюдался всплеск поисковых запросов по таким категориям, как «Олимпийская одежда сборной США» и «Олимпийская одежда США», что указывает на повышенный интерес потребителей.
Хотя Евро-2024, возможно, не окажет существенного влияния на рынок США, он является важным событием в Европе, Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Южной Америке, где футбол является доминирующим видом спорта. Олимпийские игры предоставляют Nike идеальную площадку для демонстрации новейших линий одежды и обуви, специально разработанных для этого события. Глобальная известность и успех спонсируемых спортсменов могут значительно увеличить продажи и повысить интерес потребителей к этим новым продуктам. Высокие результаты олимпийцев, поддерживаемых Nike, могут еще больше повысить лояльность к бренду и увеличить потребительский спрос, что приведет к росту объемов продаж.
Олимпийские игры в Париже могут стать поворотным моментом для Nike, предоставив компании возможность продемонстрировать инновации и укрепить лидерство на рынке. Используя глобальную известность и результаты спонсируемых спортсменов, Nike потенциально может добиться увеличения потребительского спроса и лояльности к бренду. Инвесторам следует следить за динамикой запасов Nike и реакцией рынка во время Олимпийских игр, чтобы оценить траекторию развития компании и его последнего настроения.
3. Интересная возможность в преддверии Олимпийских игр 2024 года в Париже открывается для Airbnb (ABNB). Компания является доминирующим игроком в сфере экономики свободного заработка, и большинство инвесторов считают это имя синонимом бронирования мест для отдыха. Несмотря на свое присутствие почти во всех странах, акции туристических компаний переживали лучшие времена: сейчас они упали на 33% по сравнению с пиковой ценой. Тем не менее убедительная оценка ABNB с соотношением цена/прибыль, равная 20, делает компанию заслуживающей внимания. Вот почему Airbnb может стать разумной инвестицией, особенно с учетом приближающегося глобального спортивного события.
Компания разработала технологическую платформу, которая объединяет путешественников и хозяев по всему миру. Airbnb получает доход, взимая комиссию с гостей – обычно около 3% от стоимости бронирования, и комиссию с хозяев – обычно около 14%. Плата за уборку также вносит свой вклад в доход ABNB. Эта бизнес-модель оказалась чрезвычайно прибыльной: в 2023 году объем продаж Airbnb составил 9,9 млрд долларов, что более чем вдвое превышает допандемийный доход 2019 года. Компания видит значительный потенциал роста, особенно на рынке длительного проживания, где на пребывание продолжительностью 28 дней и более пришлось 17% забронированных ночей в первом квартале, что, вероятно, обусловлено гибким графиком работы после пандемии.
Конкурентная позиция Airbnb поддерживается двумя ключевыми факторами: силой бренда и сетевым эффектом. Примечательно, что 90% трафика поступает непосредственно в приложение, минуя платные маркетинговые каналы. Кроме того, Airbnb извлекает выгоду из сетевого эффекта – конкурентного преимущества в интернет-экономике. Компания стабильно генерирует положительную операционную прибыль с 2021 года благодаря бизнес-модели с меньшими затратами активов, которая требует минимальных капитальных затрат. Это привело к устойчивому свободному денежному потоку (FCF): в прошлом квартале ABNB произвела свободный денежный поток в размере 1,9 млрд долларов. По состоянию на 31 марта у Airbnb было 11 млрд долларов денежных средств, их эквивалентов и краткосрочных инвестиций по сравнению со всего лишь 2 млрд долларов долгосрочного долга, что еще больше снизило финансовый риск для акционеров.
Олимпийские игры 2024 года в Париже откроют для компании значительные возможности. Крупные международные мероприятия повышают спрос на жилье, что приносит пользу таким платформам, как Airbnb. Поскольку ожидается, что в Париж соберутся миллионы посетителей, Airbnb увидит всплеск бронирований, что приведет к увеличению ее доходов. Этот возросший спрос в сочетании с существующими сильными сторонами бренда и финансовой стабильностью позволяет Airbnb эффективно извлекать выгоду из глобального события и делает компанию привлекательной для инвестиций. Учитывая потенциал роста спроса и доходов во время Олимпийских игр, сейчас самое время рассмотреть возможность добавления ABNB в свой инвестиционный портфель.
4. Booking Holdings (BKNG) будет процветать в 2024 году и в дальнейшем благодаря олимпийским возможностям. Это известное имя в мировой онлайн-индустрии туризма. Фирма управляет такими платформами, как Booking.com, Priceline.com, Kayak.com и Agoda.com. Пандемия Covid-19 нанесла серьезный удар по финансовому состоянию компании в 2020 году, что привело к существенному падению выручки на 55% по сравнению с предыдущим годом, а чистая прибыль сократилась до скромных 59 млн долларов. Однако с тех пор Booking Holdings не только восстановилась, но и превзошла допандемийные показатели. К 2023 году компания добилась увеличения выручки на 25%, достигнув 21,4 млрд долларов.
Отчет Booking Holdings за первый квартал за 2024 финансового года, свидетельствующий об уверенном восстановлении и траектории роста, превзошел ожидания как по выручке, так и по прибылям. Компания сообщила о росте квартальной выручки на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – она составила 4,4 млрд долларов, а также впечатляющем росте чистой прибыли на 192%, которая равна 776 млн долларов.
У Booking Holdings есть все шансы получить значительную выгоду от предстоящих Олимпийских игр – это уникальная возможность использовать свою комплексную платформу и инновационные решения, гарантируя, что путешественники со всего мира смогут легко забронировать проживание, авиабилеты в ожидании незабываемых впечатлений. Это стратегическое преимущество призвано подтолкнуть компанию к еще большему финансовому успеху, укрепив ее лидерство в индустрии онлайн-туризма.
5. Alphabet (GOOGL) может похвастаться значительным потоком доходов, получаемых от рекламы, – сектора, в котором доминируют платформы Google Ads и Google AdSense. Они уже более 10 лет укрепляют позиции Google как лидера в области онлайн-рекламы, принося доход всякий раз, когда пользователи взаимодействуют с рекламой или просматривают ее.
Такие события, как Олимпийские игры, чемпионат мира по футболу или даже президентские выборы в США, как правило, приносят пользу крупным рекламодателям, таким как Alphabet. Летние Олимпийские игры, в частности, привлекают обширную и разнообразную аудиторию со всего мира, что делает их прекрасной возможностью для рекламодателей продемонстрировать свои бренды. Например, NBCUniversal сообщила, что доходы от национальной телевизионной рекламы во время летних Олимпийских игр в Токио в 2020 году превысили 1 млрд долларов, и ожидается, что эта цифра значительно вырастет к предстоящим летним Олимпийским играм.
Компания показала значительный рост доходов на 15% в первом квартале 2024 года, в частности, благодаря устойчивому росту доходов от рекламы на YouTube, которые увеличились на 21%. Операционная прибыль выросла на 46% по сравнению с прошлым годом, достигнув 25,47 млрд долларов, в результате чего прибыль на акцию составила 1,89 доллара, что превзошло ожидания Уолл-стрит в 1,50 доллара. Операционная рентабельность выросла до 32% с 25% – в предыдущем году. Генеральный директор Сундар Пичаи объяснил этот успех «высокими показателями в поиске, YouTube и облаке, что свидетельствует о многообещающем импульсе во всей компании». При этом ожидается дальнейший рост во второй половине года, обусловленный летними Олимпийскими играми и президентскими выборами в США.
Стратегическое положение Alphabet на рекламном рынке в сочетании с ожидаемым ростом расходов на рекламу во время крупных событий, таких как летние Олимпийские игры, подчеркивает потенциал компании для существенного роста доходов в ближайшем будущем. Подводя итог, можно сказать, что надежная рекламная инфраструктура Alphabet и ее соответствие перечисленным выше громким глобальным событиям представляют собой убедительный тезис для дальнейшего роста и успеха в рекламном секторе. Способность компании извлечь выгоду из этих возможностей делает ее грозной силой в постоянно развивающемся мире цифровой рекламы.
Заключение
Летние Олимпийские игры 2024 года в Париже предоставят многим компаниям беспрецедентную возможность связаться с мировой аудиторией. Широкое освещение мероприятия и стратегическое планирование делают их прекрасной возможностью для брендов максимально повысить свою известность и вовлеченность. Можно с уверенностью сказать, что инвесторам есть чем пополнить и увеличить свой портфель.
Текст предоставлен Freedom Finance Global
