Как один матч и концерты звезд «разогрели» экономику Алматы
Аналитика Mastercard показывает рост расходов туристов и повышение деловой активности в периоды крупных мероприятий
Крупные международные события заметно усиливают туристический интерес к Алматы и стимулируют экономическую активность города. Об этом говорится в отчете по туризму города за 2025 год. Исследование провели Almaty Tourism Bureau и Mastercard Tourism Insights, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz со ссылкой на пресс-службу акимата.
По данным Mastercard, в 2025 году наибольший экономический эффект обеспечили три масштабных события: футбольный матч между ФК «Кайрат» и «Реал Мадрид», а также концерты Jennifer Lopez и Backstreet Boys. В период проведения этих мероприятий фиксировался рост транзакционной активности по международным картам Mastercard. Во время матча «Кайрат» – «Реал Мадрид» объем расходов увеличился на 16% относительно среднего показателя за две недели до и после события. Концерт Дженнифер Лопес также показал значительный эффект – рост расходов составил 11%, а концерт Backstreet Boys – 3%.
В 2025 году Алматы привлекал внимание туристов и благодаря другим крупным мероприятиям. Среди них матчи Лиги чемпионов, Almaty Marathon, международный теннисный турнир Almaty Open, концерт группы Thirty Seconds to Mars, а также фестиваль Park Live с участием мировых артистов, включая Robbie Williams и Marilyn Manson.
При этом аналитика показывает, что события с ярко выраженной фан-базой могут оказывать более заметный эффект в отдельных туристических сегментах. Например, матч «Кайрат» – «Реал Мадрид» сопровождался особенно сильным ростом транзакционной активности по картам Mastercard, выпущенным в Испании – стране происхождения футбольного клуба «Реал Мадрид». В этом сегменте объем транзакций увеличился на 81%, а количество активных карт – на 25%.
В целом, по данным Mastercard, в 2025 году в Алматы было проведено более 11 крупных событий международного уровня, которые способствовали росту туристического интереса к городу и развитию событийного туризма.
В акимате указывают, что событийный туризм продолжит оказывать значительное влияние на туристический поток в 2026 году. В Алматы планируется проведение ряда масштабных мероприятий, способных привлечь международную аудиторию. В их числе – фестиваль SOLΛNA, гастроли Cirque du Soleil, музыкальные фестивали Satisfaction Fest и Park Live с участием таких артистов, как Jack White и Gorillaz, а также концерты мировых исполнителей, включая Ricky Martin, Natalie Imbruglia и Enrique Iglesias.
В управлении туризма Алматы отмечают, что развитие событийного туризма остается одним из ключевых направлений продвижения мегаполиса на международной арене. Проведение крупных спортивных и культурных мероприятий способствует увеличению туристического потока, повышению узнаваемости города и развитию городской экономики.
Напомним, Freedom Events - новое подразделение Freedom Holding Corp. - совместно с партнером организует гастроли Cirque du Soleil в Казахстане. Также сообщалось, что осенью этого года в двух городах Казахстана выступит Энрике Иглесиас. В мае в РК запланированы концерты Timbaland и Busta Rhymes.
В августе 2025 года в стране выступила американская певица Дженнифер Лопес. Выступления артистки способствовали притоку более 12 тыс. иностранных гостей. Только на концерт в столице прибыли свыше 5 тыс. зарубежных туристов. Гости активно пользовались услугами гостиниц, ресторанов и развлекательных объектов, а средние расходы на одного человека оценивались примерно в 1 тыс. долларов. Концерт Дженнифер Лопес принес экономике Алматы более 10 млрд тенге.
Читайте также
Казахстанской публике представят грандиозную постановку OVO
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.
Вам может быть интересно
Читайте Kapital.kz в
