Игроки книжного и издательского бизнеса переживают трудные времена. Пандемия «заморозила» их проекты, снизив обороты почти на 90-100%. «До конца года мы планировали издать как минимум около 20 новинок. Теперь их печать перенесена на 2021 год», - отмечает директор детского издательства «Аруна». Участники рынка считают, чтобы оправиться от последствий пандемии, необходимы налоговые послабления. В противном случае, уточнили они в беседе с корреспондентом центра деловой информации Kapital.kz, казахстанские книги могут исчезнуть с полок магазинов.
Проекты и прибыль идут под откос
По словам директора детского издательства «Аруна» Казбека Раимбекова, в период пандемии возникли сложности с реализацией книг через онлайн-каналы.
«После объявления в стране режима ЧП нам пришлось перевести дизайнеров и редакторов на удаленку. Около 50% сотрудников не работали, книжные магазины какой-то период времени не функционировали – продавать книги нам было некому. К тому же в первые две-три недели карантина не работал основной книжный онлайн-ретейлер Flip.kz. А у интернет-магазина нашего издательства не было разрешения на работу до 20 апреля», - отметил он.
Сорвались и некоторые проекты, которые издательство планировало реализовать в этом году.
«До конца года мы планировали издать как минимум около 20 новинок. Теперь их печать перенесена на 2021 год. Бизнес-модель любого издательства сильно завязана на объеме выпущенных книг. Поэтому из-за отсроченного выпуска мы недополучили доход. В апреле-мае наш доход составил 10-15% от привычных показателей за тот же период прошлых лет. Нам немного помогли финансовые ресурсы, заработанные до введения карантина», - подчеркивает Казбек Раимбеков.
Из-за пандемии забуксовал еще один из проектов издательства - краудфандинговый проект на площадке start-time.kz для книги Асель Имайо «Волшебная Скрипка». Начало было положено хорошее, за месяц удалось собрать 30% необходимой суммы.
«Но в марте все сборы заморозились. Населению стало не до вложений в творческие проекты. Сейчас стараемся набрать обороты, но пока не очень успешно», - рассказывает Казбек Раимбеков.
Казбек Раимбеков, директор детского издательства «Аруна»
Спрос на книги восстановится не ранее 2021 года
К сожалению, в Казахстане книги не входят в основную потребительскую корзину. При падении доходов они уходят из списка покупок даже раньше игрушек, рассказывает директор детского издательства «Аруна».
«Плюс, по данным исследования в прошлом году, около 50% покупок детских книг спонтанные. Когда у людей нет доступа к физическим полкам, детских книг они покупают меньше. Спрос на наши книги будет восстанавливаться еще долго, мы не ждем его восстановления раньше 2021 года. Во время пандемии в городе можно было заказать бургеры, но нельзя было получить книги. Мы знаем, что у многих клиентов были проблемы с доступом к книжным складам. Это было связано с тем, что они находились за пределами Алматы», - отметил Казбек Раимбеков.
Цены на книги могут вырасти
Он уточнил, что издательства будут вынуждены поднять цены на книги.
«До режима ЧП мы всегда делали минимальные накрутки, так как понимаем социальную значимость книг. На те экземпляры, что уже отпечатали, пока поднимать цены не планируем. С новыми тиражами это придется сделать, поскольку цена на бумагу и краску вырастет», - делится Казбек Раимбеков.
Собеседник подчеркивает, что книги – не товар первой необходимости. Уточнив, что присутствие издательств и качественных книг на государственном языке и от казахстанских авторов – залог развития нации и языка.
Издатели в ожидании налоговых послаблений
Масштабы финансовых потерь книжной индустрии, возможно, не сравнятся с потерями других отраслей. Но, чтобы исправить ситуацию, участникам книжного и издательского рынка нужны налоговые послабления.
«Например, можно отменить налог на фонд оплаты труда и НДС до конца 2021 года. Также можно внести ОКЭД «Книгоиздание» в программу поддержки бизнеса ФРП «Даму». Если этого не сделать, то издательства сократят выпуск новинок. Это приведет к сокращению изданий на казахском языке и произведений казахстанских авторов. Казахстанские издания могут потерять место на полках в магазинах, которое удалось забрать у российских коллег», - считает директор издательства «Аруна».
Снижение издания новинок, уточняет он, приведет к сжатию штата и потере контрактов с творческими специалистами: редакторами, авторами, иллюстраторами.
«В книгоиздании и так не хватает квалифицированных кадров. Если мы оставим этих специалистов без работы, казахстанской книги может вообще больше не быть. Рост цен на сырье (бумагу, краски и т. д.), услуги типографий приведет к удорожанию литературы. Книги окажутся в категории «роскоши» и станут доступны еще меньшему проценту населения», - делится он.
Продажи книг просели в несколько раз
В сети «Меломан» уточнили, что во время действия ЧС и усиленного карантина продажи книг снизились в 5 раз.
«У нас более 20 магазинов, в разных регионах Казахстана. Они стали приостанавливать свою работу с последней недели марта и 18 мая мы вернулись в строй. Почти два месяца сеть розничных магазинов Меломан/Marwin, где продаются не только книги, была закрыта. После открытия наблюдается восстановление спроса на книги. Но ограничения в связи с пандемией все еще действуют и поэтому мы не вышли на прежние объемы продаж», - отметили в сети «Меломан».
В сети уточнили, что продажи через интернет магазин до ЧП составляли 10%, во время 90%, после открытия всех магазинов вернулись на прежний уровень.
«Заметно выросли продажи детской литературы. Видимо, родители занимали своих детей чтением на карантине. Также увеличился спрос на классическую литературы. Пока мы не планируем пересматривать свою ценовую политику», - сообщили в сети.
Всплеск виртуальных продаж
Ксения Роменская-Шахворостова, сооснователь магазина «Букинист» отмечает, что после приостановления работы магазина на три недели его обороты просели почти на 100%.
«Режим ЧП подтолкнул нас пересмотреть нашу бизнес-модель – мы стали активнее продавать книги онлайн, сотрудничать со службами доставки. В результате виртуальные продажи литературы увеличились на 70%. В итоге около 40% наших клиентов остались с нами, они продолжили заказывать издания, следя за нами в Инстаграме. Но из-за пандемии мы потеряли порядка 60% нашей зрелой аудитории, которой чужды гаджеты и приложения», - отмечает она.
Ксения Роменская-Шахворостова, сооснователь магазина «Букинист»
Она уточнила, что цены на книги в «Букинисте» варьируются от 300 до 2000 тенге. Современная литература стоит около 1000-1500 тенге, зарубежная классика - 700-1200 тенге.
«Мы не пересматривали ценовую политику из-за введения режима ЧП. Цены на литературу являются оптимальными. Единственное, мы стали предоставлять скидку тем, кто приобретает более 5 книг на сумму свыше 5 тыс. тенге. В этом случае доставка литературы осуществлялась за счет магазина», - сообщила Ксения Роменская-Шахворостова.
Во время пандемии, как и прежде, наибольшим спросом пользовались зарубежная классика, современная проза, казахская и русская классика, книги по психологии. Обнулился спрос на техническую литературу.
«Средний чек по книгам увеличился с 2 тыс. тенге до 3,5 тыс. тенге. Наши онлайн-покупатели стали чаще заказывать по несколько книг, минимум по 2-3 издания», - делится она.
Ранее у магазина были долгосрочные планы по открытию точки в Нур-Султане. «Они реализуются, когда ситуация в мире нормализуется и наш бизнес будет чувствовать опору», - уточнила собеседница.
Налоговая передышка требуется и книжным магазинам
Она уверена, что в это непростое время в помощи государства сектор МСБ нуждается как никогда.
«Мы были бы благодарны, если бы до 2021 года для всех представителей МСБ, в том числе для участников книжного и издательского рынка, отменили выплату всех налогов. Для развития книжного дела в Казахстане необходимо чаще устраивать фестивали как Kitap Fest. Сейчас он проводится ежегодно, хотелось бы, чтобы он проходил хотя бы три раза в год. С помощью этой площадки книжные магазины приобретают новую аудиторию, а издатели - партнеров», - считает Ксения Роменская-Шахворостова.
Можно компенсировать магазинам часть затрат
Политолог, издатель, основатель культурно-просветительского фонда Досым Сатпаев делится, что ему удалось еще до карантина реализовать свои проекты.
«Из-за действовавшего режима ЧП в стране нам не пришлось отменять или переносить издание каких-либо книг. Дело в том, что незадолго до карантина мы успели издать книгу Ермека Турсунова «Қарашаңырақ». Издание даже смогло попасть на полки одного книжного магазина еще до введения карантина. После введения карантина магазин закрылся. Но литературу можно было заказать онлайн. Так как работа нашей команды проходила в удаленном режиме, нам удалось подготовить к изданию еще одну книгу. Но на этот раз она американского автора – Сары Камерон», - отметил Досым Сатпаев.
Досым Сатпаев, политолог, издатель, основатель культурно-просветительского фонда
По его словам, государство могло бы поддержать книжный, издательский бизнес за счет нескольких инструментов. Например, можно помочь книжным магазинам, которые активно расширяют список казахстанских книг на своих полках.
«Уточню, доля изданий местных авторов на полках незначительна. Может быть, больше, чем это было 10 лет назад, но все еще ничтожно мала. Если книжный магазин готов заняться издательской деятельностью и активно поддерживать казахстанских авторов, то он мог бы рассчитывать на госпомощь. Государство могло бы компенсировать магазину часть расходов по производству книжной продукции. Ведь известно, что наш издательский рынок очень мал и пока трудно говорить о полноценном издательском бизнесе», - отмечает Досым Сатпаев.
Он уточняет, что его деятельность по изданию книг не носит коммерческий характер.
«Моя цель – чтобы на книжных полках страны появились труды местных авторов. Мы стараемся, чтобы вне зависимости от себестоимости издания розничная цена книги не превышала 3 тыс. тенге», - сказал Досым Сатпаев.
