Это может показаться странным, но табачные компании сегодня выступают за снижение вреда от курения сигарет. Заядлым курильщикам предлагают перейти на альтернативные, менее вредные продукты, такие как электронные сигареты или системы нагревания табака. По словам экспертов, эти варианты менее вредны для здоровья как самого курильщика, так и его окружения. В Казахстане первые электронные сигареты появились еще в 2010 году, а системы нагревания табака вышли на казахстанский рынок в 2017 году. Международной площадкой для обсуждения трансформации табачной промышленности и потенциала электронных сигарет стал Глобальный табачный и никотиновый форум, прошедший в Лондоне. Форум собрал более 300 участников, среди которых были ведущие ученые, представители государственных структур, аналитики рынка, специалисты в области здравоохранения, производители и потребители никотиновой продукции. Об этом сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz.
По данным Всемирной организации здравоохранения, ежегодно более одного миллиарда человек выкуривают свыше 5 триллионов сигарет. 6 млн каждый год умирает от курения, еще 890 тысяч уходят из жизни из-за проблем со здоровьем, возникающих из-за постоянного вдыхания табачного дыма. При этом ученые ведут борьбу с табакокурением, но не с никотином.
Один из непримиримых борцов с курением и известный британский общественный эксперт Клайв Бейтс, во время выступления отметил, что табачные компании только выиграют, если откажутся от производства и продажи обычных сигарет в пользу альтернативных, менее вредных продуктов. Также это может стать большой победой для общественного здравоохранения в целом. По его мнению, во главу угла необходимо ставить снижение вреда здоровью, которое наносит курение.
«Судить о действующих табачных компаниях мы можем по их продемонстрированной приверженности к изменениям и тому, насколько быстро они переходят на продукты без горения. На карту поставлены миллионы жизней, и будет неправильно, если правительство, регуляторы и активисты попытаются этому мешать. Проект должен объединить общественное здравоохранение и табачную промышленность перед общей целью. Большая часть курильщиков во всем мире уже перешла на новые, альтернативные варианты, чтобы снизить вред от воздействия курения на свое здоровье», — говорит Клайв Бейтс.
Президент Фонда за мир без курения, бывший сотрудник Всемирной организации здравоохранения Дерек Як во время форума в своей речи отметил, что в некоторых странах продукты с пониженным риском для здоровья достаточно быстро вытесняют обычные сигареты. И на сегодняшний день эти показатели впечатляют. Так, в США более 10 миллионов человек, употребляя электронные сигареты, используют их как единственный источник получения никотина. Больше миллиона человек в Европе используют снюс (шведский сосательный табак. — Ред.) и электронные сигареты. Также Китай имеет хорошие возможности взять на себя лидерство в преобразовании промышленности и разработать продукты с низким уровнем вреда. Китай вместе с тем является родиной электронных сигарет, где большинство из них в настоящее время производятся.
«Прошлое больше не прогнозирует будущее. То, что казалось немыслимым, становится реальностью благодаря применению новых технологий. Ни один сектор общества не избежит этого. Легальные, но вредные для здоровья производства превращают свою деятельность и продукты в менее вредные. Потребители все чаще переходят на более здоровые продукты. Прогресс будет происходить постепенно, все тенденции указывают на это», — говорит спикер.
Компании, переживающие трансформации, объединяет то, что все они используют технологические инновации и реагируют на потребительский спрос, говорящий о предпочтениях потребителя к менее вредным для здоровья продуктам. Изменения часто поддерживаются инвесторами и управляющими компаний.
«Как это влияет на табачную промышленность? В обычном понимании табачные компании представляют собой нездоровую промышленность, производящую сигареты. Сегодня табак курят более 1 миллиарда человек во всем мире. Крупные табачные компании, государственные монополии и более мелкие производители во всем мире имеют совокупные доходы почти 800 млрд долл США в год. Они платят налоги правительству — почти 40 миллиардов долларов. Ежегодно компании продают более пяти триллионов сигарет. Эта цифра — пять триллионов сигарет — исключает незаконную торговлю сигаретами и другими местными табачными изделиями. Десятки миллионов фермеров и миллионы заводских рабочих, дистрибьюторы и розничные торговцы вовлечены в цепочку поставок. Это массовая индустрия», — отмечает Дерек Яхк.
Ведущие табачные компании сконцентрировались на реализации идеи замены сигарет на менее вредные для здоровья способы доставки никотина в организм. Управляющий директор Компании Philip Morris International в Великобритании и Северной Ирландии Питер Никсон считает, что если отказаться от никотина совсем не получается, то электронные сигареты — достойная альтернатива курению.
«В компании я работаю около 15 лет. В первой половине своей карьеры я продавал сигареты, во второй половине пытаюсь убедить людей отказаться от них и переключиться на альтернативные продукты, которые помогут снизить риски, наносимые здоровью. В процессе долгой работы наши специалисты создали несколько видов продуктов с потенциалом к снижению риска возникновения заболеваний, связанных с курением. И один из них — электрическая система нагревания табака IQOS. Сегодня моя роль заключается в том, чтобы помочь людям перейти на этот продукт», — отметил спикер.
С 2008 года компания инвестировала более 4,5 млрд долларов в научные исследования, разработку продуктов, коммерческое развитие и производственные мощности, связанные с новой системой и другой бездымной продукцией. Одной из первых стран, где IQOS было успешно представлено на рынок, стала Япония. Затем Россия, Италия и Швейцария — сегодня IQOS есть в 42 странах.
«Неспроста мы начали с японского рынка. Во-первых, это страна, где любят все новое и инновационное. И потребительские преимущества нашего продукта хорошо соотносятся с социальными и культурными обычаями японцев. Они заботятся о том, чтобы не доставлять неудобства окружающим во время потребления табака. Начав продажи в Японии, мы мгновенно заняли там 3% табачного рынка. Это успех», — отметил Питер Никсон.
Спикер отметил, что редко когда компании могут предложить потребителям альтернативный, а самое главное, менее вредный продукт, при этом чтобы потребитель не менял своих привычек. Стратегия компании заключается в том, чтобы курение стало менее вредным для здоровья и как можно больше курильщиков, предпочитающих не расставаться с этой вредной привычкой, выбрали менее вредные альтернативы.
«Правительство многих стран вводит все больше жестких законодательных мер и ограничений, направленных на предотвращение и отказ от курения. Мы, как табачная компания, разрабатывающая альтернативу, видим свои задачу и направление, в котором нам необходимо двигаться. Если смотреть в глобальном масштабе, то мы видим, что сегодня на наш продукт переключились 5,8 бывших курильщика. Это значит, что он перспективен», — подытожил спикер.
Прогнозы ВОЗ свидетельствуют о том, что даже при новой политике, проводимой табачными компаниями, около миллиарда человек продолжат курить еще на протяжении десятилетий. Но у каждого теперь есть возможность сделать свой выбор в пользу менее вредного продукта.
Мойра Гилкрист, вице-президент по научным и общественным коммуникациям компании Philip Morris International, доктор фармацевтических наук, рассказала нам о проведенных клинических исследованиях. В этом году проводилось независимое шестимесячное клиническое исследование, охватившее несколько медицинских центров США. В нем приняли участие 984 совершеннолетних курильщика, которых случайным образом разделили на две группы: 488 испытуемых продолжили курить традиционные сигареты, а 496 переключились на использование системы IQOS на период исследования. В ходе исследования оценивались 8 первичных и ряд вторичных конечных точек клинического риска, которые были выбраны по принципу принадлежности к заболеваниям, связанным с курением. Согласно научной литературе, данные конечные точки должны улучшиться в течение 6 месяцев после отказа от сигарет. Исследование подтвердило свою основную цель — динамика всех восьми конечных точек основного клинического риска в группе людей, переключившихся на использование системы IQOS, соответствовала показаниям как при отказе от курения, а пять из восьми конечных точек показали статистически значительную разницу в сравнении с продолжением курения.
«Опираясь на результаты исследования, мы можем утверждать, что система нагревания табака имеет потенциал к снижению вреда для здоровья по сравнению с продолжением курения. За последние два года мы провели около 10 клинических исследований. И все они указывают на то, что у продукта есть потенциал значительно сократить вред от курения», — говорит Мойра Гилкрист.
Глобальный табачный и никотиновый форум — это, пожалуй, единственная международная площадка, где производители и эксперты в области здравоохранения могут обмениваться опытом и обсуждать вопросы, связанные с производством менее вредных продуктов, которые могут помочь людям отказаться от традиционного курения.
