Фото: Валерия Змейкова
Комиссия экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) опубликовала данные по казахстанскому рекламному рынку за 9 месяцев 2022 года, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz со ссылкой на пресс-службу ЦАРА.
Объем рекламы в средствах ее распространения - ТВ, интернет, наружная реклама, радио и пресса - составил порядка 56,5 млрд тенге с учетом НДС. Это на 6,5% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
*Примечания:
- оценка объемов включает суммы в тенге с НДС в размере 12% по
всем медиасегментам;
- оценка объемов включает прямую рекламу и спонсорское размещение
(электронное спонсорство и продакт-плейсмент);
- оценка объемов наружной рекламы включает аренду
конструкций, печать, монтаж/демонтаж и
плату за размещение наружной рекламы;
-
оценка объемов интернет-рекламы включает объемы контекстно-поисковой рекламы,
баннерной и онлайн-видеорекламы на глобальных платформах, площадках и в
соцсетях;
- оценка интернет-рекламы не включает объемы зарубежных
рекламодателей с таргетингом на Казахстан, размещаемых на глобальных
платформах;
- оценка интернет-рекламы не включает объемы сектора МСБ (малого и
среднего бизнеса) с ежемесячным рекламным бюджетом ниже 380 000 тенге с
НДС;
- оценка объемов прессы за 1-е
полугодие 2020 года скорректирована (исключено удвоение затрат по размещению
двух брендов в одном объявлении);
- оценка объемов рекламы во всех медиа
не включает PR (сюжеты, статьи со значком и/или без значка PR),
государственный информзаказ и бартерные сделки на рекламу;
- полугодовые объемы интернет-рекламы
были скорректированы после дополнительной проверки в августе 2022 года.
«Несмотря на продолжающуюся турбулентность, медиарекламный рынок Казахстана вышел на положительную динамику в 6,5% по результатам трех кварталов 2022 года по сравнению с аналогичным периодом 2021 года», - сообщили в ЦАРА.
По итогам 9 месяцев 2022 года в сегменте ТВ в сравнении с аналогичным периодом прошлого года динамика составляет -2%, объем – 23 млрд тенге. «Сокращение отрицательной динамики происходит благодаря восстановлению активности телевизионных рекламодателей. Оставшийся квартал года обещает быть «жарким» за счет высокого спроса на открытый телеканалами инвентарь, активности в электоральный период, чемпионата мира по футболу, который транслируется в удобное для казахстанских болельщиков время», - считают в ЦАРА.
Сегмент интернет-рекламы продемонстрировал значительный рост. Здесь за 9 месяцев объем рекламы вырос на 19%, до 23,2 млрд тенге. Основным фактором стало восстановление активности рекламодателей, отложенной в связи со внешними политическими событиями. Основными драйверами рынка интернет-рекламы по-прежнему остаются международные платформы, однако заметно возрастает интерес к локальным площадкам и продуктам. Также рост происходит за счет развития новых направлений: TikTok, инфлюенс–маркетинга и программатик-платформ. Видеореклама остается главным трендом. При этом наблюдается заметный рост PR-размещений на казахстанских ресурсах.
Примечание: ЦАРА оставляет за собой право скорректировать оценку по сегменту интернет-рекламы после введения новой, более точной методологии сбора и оценки данных в 2023 году.
Объем медиасегмента наружной рекламы за три квартала 2022
года достиг 6,9 млрд тенге. Положительная динамика в 6% сформировалась
за счет увеличения рекламных бюджетов безалкогольных напитков. Кроме того, в
сентябре увеличили активность финансовые организации и ретейлеры бытовой техники.
Объем рекламы в сегменте радио за 9 месяцев 2022 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сократился на 2% и составил 2,5 млрд тенге. Причина - снижение активности рекламодателей, связанное с политическими и экономическими событиями первого полугодия 2022 года. При этом активность клиентов восстанавливается, особенно в сегментах культурно-зрелищные мероприятия и безалкогольные напитки.
В прессе зафиксировано снижение на 8%, объем рекламы за три квартала 2022 года составил 0,86 млрд тенге. В ЦАРА считают, что отрицательная динамика связана как с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в этом сегменте, так и с текущими мировыми политическими и экономическими событиями.
