Голливудские суперзвезды больше не привлекают зрителей
Самые прославленные звезды Голливуда перестали быть гарантом обеспечения крупных кассовых сборов в прокате. Как сообщает новостной бизнес-ресурс Slon.ru, снижение популярности сезона кинопремьер, на которые обычно приходится 40% всех продаж билетов за год, наблюдается уже несколько лет, но никогда еще он не был таким провальным.
Согласно кассовым сборам голливудских премьер, в этом году за весенне-летний период погасли такие звезды, как Дензел Вашингтон, Джулия Робертс, Эдди Мерфи, Джон Траволта, Рассел Кроу, Том Хэнкс, Адам Сэндлер и Уилл Феррел. Последний потерпел фиаско с комедией «Затерянный мир», собравшей в кинотеатрах Северной Америки лишь $49 млн., тогда как бюджет картины составил $100 млн.
Аналогичная ситуация и с триллером «Ничего личного», где Робертс, мягко говоря, выступила неудачно. Кассовые сборы фильма составили $40,6 млн. при бюджете в $60 млн. Вяло стартовали «Ангелы и демоны» с Хэнксом и «Опасные пассажиры поезда 123» с Вашингтоном и Траволтой. А «Представь себе» с Мерфи оказался таким провальным, что принес убытки киностудии Paramount Pictures.
Агенты актеров говорят, что сами звезды тут ни при чем, а всему виной сценарии, которые невозможно воплотить на экране, неудачное время выхода в прокат, неграмотный маркетинг или опрометчивые попытки популярных актеров попробовать себя в новых амплуа.
«Провалы фильмов с большими звездами поражают. Этим сверхталантливым людям не удается собрать большую аудиторию, и все пытаются понять почему. Даже Джонни Депп, снявшийся в драме «Джонни Д», не смог показать выдающихся результатов», – говорит Питер Губер, бывший председатель совета директоров Sony Pictures и один из самых авторитетных людей в киноиндустрии.
По его мнению, негативно отразиться на достижениях ведущих звезд могло и то, что в этом сезоне не было премьер с участием Уилла Смита, которые обычно лидируют в рейтинге кассовых сборов. В общей сложности фильмы с участием Смита на 1 февраля 2009 года собрали более $5,2 млрд.
Как говорят специалисты, гонорары голливудских звезд первого эшелона выглядят весьма внушительно даже по сравнению с бюджетами фильмов, в которых они снимаются. Иногда продюсеры готовы жертвовать качеством картины ради того, чтобы получить на главную роль самых известных героев глянца, но сегодня не все звезды кино так же любимы и популярны, как на пике своей славы. А успех знаменитостей в первую очередь измеряется тем, какое количество зрителей привлекают фильмы с их участием в первый уикенд проката.
«Присутствие звезд всегда будет важным, но с точки зрения их способности влиять на успех премьер в киноиндустрии, определенно, что-то меняется», – сказал в одном из интервью Марк Шмугер, председатель совета директоров Universal Pictures.
Неспособность популярнейших звезд обеспечить достойные кассовые сборы и то, почему это происходит, – сейчас одна из главных тем в Голливуде. Экономисты и академики уже давно говорят, что участие актеров с громкими именами не стоит сопутствующих затрат.
«То, что успех – это производная от участия звезд, по большей части миф», – считает Авраам Равид, профессор экономики в Университете Рутгерса, занимающийся исследованиями в области кинобизнеса.
Эксперты объясняют угасание звездной популярности тремя причинами. Во-первых, из-за появления новых многочисленных развлечений борьба за время и внимание зрителей только обостряется. Во-вторых, в мире папарацци актеры не могут оставаться недоступными и сохранять свою уникальность. И, наконец, в условиях растущей популярности социальных сетей, таких как Twitter и Facebook, киностудиям становится намного труднее убедить людей в том, что фильмы заслуживают их внимания.
«Оглянитесь вокруг в кинотеатре: вы увидите отблески, но не на лицах людей – от экрана, а на подбородках – от BlackBerry и айфонов. Они тут же сообщают друзьям, стоит ли просмотр времени. И, похоже, чаще всего ответ отрицательный», – полагает г-н Губер.
Стремясь сократить издержки после 25%-го падения продаж DVD, некоторые киностудии все же не перестают приглашать мегазвезд, присутствие которых может существенно повлиять на зарубежный прокат и имеет большое значение при продаже прав на телевизионный показ, но стараются платить им меньше или искать не такую дорогую альтернативу.
Самыми рентабельными актерами Голливуда все чаще становятся молодые и малоизвестные, которые при небольшом гонораре приносят студиям огромные доходы. Так, в списке журнала Forbes, опубликованном на прошлой неделе, верхнюю строчку занял 23-летний Шайя ЛаБеф, сыгравший в «Трансформерах». За каждый выплаченный актеру доллар студия вернула себе $160 прибыли. Четвертое место досталось Дэниелу Рэдклиффу, исполнителю главной роли в серии картин о приключениях Гарри Поттера, которые в общей сложности заработали в мировом прокате $5,3 млрд.
Кстати, этим летом самыми кассовыми фильмами оказались «Трансформеры: месть падших» – $399,4 млн., «Гарри Поттер и Принц-полукровка» – $294,3 млн. и «Вверх» – $289,6 млн.
