Казахстанцы пока предпочитают ридерам многофункциональные устройства
О новом сервисе по продаже электронных книг сообщил Крис Пальма, представитель компании Google, на конференции издателей в Нью-Йорке. Подробности Google пока не раскрывает: неизвестно, с какими издателями компания заключила договоры, и какие цены будут установлены на книги. Источники, знакомые с планами Google, утверждают, что читать книги от Google можно будет, используя разные носители: обычный компьютер, iPhone или iPad. Издатели и независимые магазины смогут продавать книги, входящие в коллекцию Google Editions, на собственных сайтах. Доход будет разделен между ними и Google, но о долях пока не сообщается. Новая служба Google не имеет отношения к сервису Google Books, где хранятся отсканированные версии книг – Google до сих пор пытается уладить вопросы прав на эти произведения с авторами, их наследниками и другими правообладателями. Известно, что компания Apple также сообщила о скором запуске книжного проекта, привязанного к iPad.
У Google 30 тыс. партнеров-издателей по всему миру, и компания стремится к максимальному географическому охвату сервиса, заявила «Ведомостям» Алла Забровская, представитель компании Google в России. Как скоро сервис появится на рынке Казахстана, пока неизвестно.
На сегодняшний день самым крупным продавцом электронных книг является Amazon, но для чтения книг от Amazon необходимы специальный ридер Kindle и соответствующее программное обеспечение. В США Kindle стоит около $260, а электронные книги, загружаемые в него, продаются на Amazon по $10-15. Хотя есть книги и совсем за бесценок, но Amazon от таких книжных распродаж ничего не теряет, зарабатывая на продажах от Kindle. В библиотеке портала имеется около 500 тыс. книг. В России Kindle можно приобрести примерно за 20 тыс. рублей.
В Казахстане Kindle не пользуется особенной популярностью – даже дистрибьюторы ридеров не знают о его предполагаемой стоимости на нашем рынке. «Kindle у нас в Казнете не купишь, ввиду отсутствия поставщиков у отечественных интернет-магазинов. Возможно, кто-то и поставляет с e-bay или Аmazon, но их определенно немного, по причине недостаточного спроса», – поясняет Александр Мосин, менеджер по развитию бизнеса компании «Intermarket». Наибольшей популярностью на казахстанском рынке, по данным компании «Brothers», пользуются ридеры Pocketbook 301+. По информации аналитической группы Smartmarketing за 2009 год, бренд Pocketbook стал самым популярным. Компания «Intermarket» сообщает, что есть большой спрос на Sony PRS-600-touch, чуть меньше на PocketBook 360, а также неплохо продаются Memory Specialist M-Book из-за своей сравнительно небольшой цены.
Николай Молчанов, представитель «Brothers», считает, что ридеры в Казахстане пользуются популярностью, и за последний год спрос на них увеличился. Александр Мосин рассказал, что спрос определенно есть, но не такой большой, как хотелось бы. По его мнению, причины этого – скудное проникновение информации о данном продукте и довольно высокая цена на ридеры. «Наши люди еще не привыкли к таким «специфичным» продуктам. Казахстанец отдаст предпочтение нетбуку, ноутбуку, смартфону ввиду их многофункциональности, нежели потратит свои «кровные» на такой узкофункциональный прибор как ридер», – говорит он, полагая, что нужно быть заядлым читателем, чтобы купить такую «штуку». Поэтому рыночный сегмент ридеров довольно узок.
Участники российского рынка предупреждают о том, что новый сервис Google вряд ли сможет конкурировать с пиратами. В России в 2009 году объем легальных продаж электронных книг составил около $2,5 млн., при этом пираты заработали на них $10-15 млн., сообщил «Ведомостям» Алексей Кузьмин, экс-гендиректор онлайн-магазина Litrez.ru. По его оценке, рынок за год вырос на 300-400%.
Пиратство губит на корню попытки издателей и продавцов электронных книг развивать легальный рынок, полагает Михаил Осин, представитель Ozon.ru: в библиотеке этого интернет-магазина около 22 тыс. электронных книг, но они обеспечивают всего лишь менее 5% продаж.
Дела с пиратством в сфере электронных книг в Казахстане обстоят еще хуже, чем в России. Наши книжные магазины еще не предоставляют доступ к электронным книгам, большинство книголюбов скачивают их бесплатно – им на радость таких сайтов предостаточно. В России же «пиратские» библиотеки становятся легальными (Либрусек, ресурс 100 тыс. томов) или объединяются в рамках легальных проектов (ЛитРес). Российские издатели, в отличие от казахстанских, также делают успехи на ниве цифровой литературы – они пытаются формировать рынок электронных книг («Эксмо», например). Сейчас права и позиции авторов становятся одним из главных приоритетов: теперь бывшие пираты сами обращаются к авторам для того, чтобы выкупить права на роман. В Казахстане так пока не происходит. Но, по мнению г-на Молчанова, развивать легальный рынок перспективно и необходимо. Александр Мосин согласен, что с пиратами конкурировать сложно: «многие как качали бесплатно, так и будут качать, если такая возможность имеется». Также сказывается менталитет: наши люди сначала ищут «халявы», а уже потом, если ее не имеется, рассматривают платные варианты решения. Это касается как России, так и Казахстана. «Во многом успех такого проекта будет заключаться в доступности, если цена будет завышена, я не думаю, что книги будут хорошо покупаться», – говорит г-н Мосин. Пока же пиратство процветает, и легальная продажа электронных книг наших изданий не развита.
В некоторых странах электронные книги уже названы государственным приоритетом. Например, Тайвань выделил на развитие рынка национальных ридеров около $65 млн. – чиновники ожидают выйти на уровень продаж в $1,5 млрд. В США рынок развивается довольно быстро. По данным недавнего исследования, проведенного The Book Industry Study Group, 20% американских читателей за последний год прекратили покупать бумажные книги, переключившись на чтение электронных изданий. Из пользователей цифровых изданий на компьютере электронные книги читают 47% респондентов. На втором месте находится ридер Kindle, который предпочитает 32% пользователей. На другие ридеры приходится по 10% на каждый. 81% респондентов заявили, что «изредка» или «от случая к случаю» приобретают электронные книги. И только лишь 28% «определенно» купят электронную книгу с защитой цифровых прав, запрещающей переносить ее с одного устройства на другое. Опрос также показал, что 30% покупателей бумажных книг согласны ждать до трех месяцев после выхода книги, чтобы купить ее в электронном формате.
Становится популярным и чтение газет в электронном виде. Например, проект PressDisplay.com от iPad предоставляет подписку на газеты со всего мира, практически на любом языке менее чем за $30. Кроме iPad газеты можно читать с помощью компьютера, iPhone, BlackBerry, Windows Mobile и даже iRex Reader.
