В Казахстане необходимо ввести ежегодный репутационный аудит всех областных акиматов, национальных компаний и министерств. Проводить аудит должны исследовательские агентства уровня ESOMAR (англ. European Society of Marketing Research Professionals) — одна из наиболее известных и уважаемых исследовательских ассоциаций в мире, образованная в 1948 году. Такое мнение высказали представители казахстанского клуба PR-шы.
Кроме того, вице-президент клуба PR-шы Ерлан Аскарбеков предлагает прекратить оплату новостных материалов. Согласно рекомендации клуба PR-шы касательно отношений государство — СМИ — PR, необходимо все высвободившиеся средства направить на увеличение фонда оплаты труда рядового персонала государственных СМИ, на развитие зарубежных корреспондентских сетей и высококачественно контента.
Также на первой панельной дискуссии второго дня международного PR-форума эксперты посоветовали полностью переобучить спикеров и сотрудников пресс-службы для того, чтобы в будущем они лучше понимали важность и значимость грамотной PR-политики.
«Необходимо усилить полномочия и ресурсы пресс-служб государственного сектора, внедрив соответствующие положения и стандарты. Также главные пиарщики должны работать на уровнях вице-министров и вице-президентов. Они должны обладать высокой квалификацией и заниматься только вопросами коммуникаций, так как это стратегический вопрос устойчивости и выживания», – озвучил рекомендации клуба Ерлан Аскарбеков.
Также профессиональные пиарщики видят необходимость в введении независимого пиплметра (специальное устройство, записывающее и передающее информацию о просмотренных телепередачах) для того, чтобы на его основе получить реальные рейтинги и другими методами – индекс доверия к СМИ.
