Объем рынка FMCG-сектора
(fast moving consumer goods – товары повседневного спроса) Казахстана перестал
расти в натуральном выражении с июня 2022 года. Об этом сообщила
коммерческий директор Nielsen Kazakhstan Мадина Сейсенгалиева во время
международной логистической конференции Relog Conf, которая проходила в Алматы
13 апреля 2023 года, передает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz. По словам
спикера, к концу 2022 года динамика объемов потребления и вовсе стала
отрицательной.
В денежном выражении рынок увеличился в 2022 году на 26%
с предыдущего года, в основном за счет роста цен на продукты (23%). Объемы
потребления выросли на 3%. Если смотреть по категориям рынка FMCG, то быстрее всех в денежном выражении росла категория напитков. В
предыдущий кризис эта категория начала показывать спад по
объемам потребления самой последней, отмечает спикер. «Еда выросла на 28% в
денежном выражении и на 5% – в натуральном. Категория «Уход за собой и за
домом» увеличилась на 24% в деньгах, но в объемах показала отрицательное
значение (-3%)», – добавляет коммерческий директор Nielsen Kazakhstan.
Говоря о каналах продаж FMCG-сектора, спикер отметила, что очень большой рост показали крупные магазины, которые имеют площадь в
100-300 квадратных метров. В 2022 году товарооборот в таких магазинах вырос на 43% по сравнению с предыдущим годом.
Коммерческий директор Nielsen Kazakhstan также обратила внимание на то, что раньше e-grocery (онлайн-продажа товаров
повседневного спроса – Ред.) ассоциировался с местом, где покупатель может
найти уникальный ассортимент, заказать что-то для специального случая или
купить косметику. «В
этом году мы видим уникальную ситуацию, когда покупательские миссии в e-commerce становятся
такими же, как в офлайн-покупках. То есть заказ товаров онлайн заменяет
полноценный поход в магазин для казахстанского покупателя», – резюмирует она.
Покупательская корзина в электронной коммерции также
изменилась. По словам спикера, раньше люди заказывали через интернет подгузники, товары для ухода за детьми, косметику и бытовую химию. «На
первом месте теперь свежие фрукты и овощи, молочные продукты, стиральные порошки и бытовые чистящие средства,
бакалея, безалкогольные напитки», – поясняет Мадина Сейсенгалиева.
Спикер считает, что e-commerce имеет очень хороший потенциал для развития в Казахстане,
особенно с учетом молодого населения страны.
Об этом говорили на международной логистической конференции Relog Conf
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.