В Алматы 25 и 26 ноября прошло самое крупное мероприятие рекламной
индустрии региона - RAF-2021, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz.
II Региональный рекламный форум проходил в гибридном формате. Мероприятие
посетили около 200 участников. Прямая трансляция RAF-2021, которая велась на портале tribune и у информационных партнеров, набрала около
26 тыс. просмотров.
В течение
двух дней лучшие эксперты из Казахстана, России, Украины, Беларуси, Узбекистана
и Кыргызстана, а также представители госорганов РК обсудили актуальные вопросы
отрасли.
Дискуссии и
доклады участников были посвящены следующим темам:
- потребительское поведение в РК: изменения и тренды;
- как поменялся и будет меняться бизнес и маркетинг;
- новое и необходимое в маркетинговых и рекламных стратегиях;
- пути решения кадрового вопроса в диджитал-сфере;
- трансформация агентского бизнеса в Центральной Азии;
- цифровая трансформация каналов коммуникации;
- современные инструменты интерактивных промо;
- перспективные направления наружной рекламы;
- нелинейная дистрибуция и монетизация контента ТВ;
- будущее казахстанского ТВ;
- какие инструменты помогают диджитал-рынку развиваться, а рекламодателям и
агентствам — находить друг друга;
Участники
форума рассказали, как индустрия пережила пандемию и справляется с новыми
вызовами, как в новых условиях трансформируются компании и их маркетинговая
стратегия. Также были представлены данные о том, на что более всего тратятся рекламные
бюджеты и новые виды исследований.
Эксперты пришли
к выводу, что казахстанскому рекламному рынку необходим свой рейтинг лучших digital-агентств. Также важно наращивать контент
на казахском языке. Констатировалось,
что индустрия испытывает финансовые сложности и нехватку квалифицированных
специалистов. Участники форума пришли к
мнению, что должны произойти ключевые изменения в отношениях между клиентом и
агентством. А самим агентствам стоит сесть за стол переговоров с конкурентами и
искать общие решения для индустрии.
Также был
поднят вопрос о важности создания крупными международными корпорациями
рекламных роликов на территории Казахстана с учетом местного менталитета.
В рамках RAF-2021 впервые была вручена премия Tribune, которая является единственной в
своей отрасли в Казахстане и Центральной Азии. Номинантами премии стали герои
эксклюзивных интервью, спецпроектов и новостей, опубликованных онлайн-изданием.
Организатором
RAF-2021 является
Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация (ЦАРА).
Проведение
RAF-2021 стало возможным благодаря усилиям не только организатора –
Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации, но и поддержке партнеров: АО
«Кселл», холдинга Publicis Groupe Kazakhstan, компании TV Media Advertising
Agency, медиасервиса Megogo и Fortе.
Информационные
партнеры: медиаресурс Caravan.kz, телеканал КТК, Almaty TV, центр деловой
информации «Капитал», 365 info.kz, Inbusiness.kz, Optimism.kz, Adindex.Asia,
Comode, New Reporter и Ассоциация Рекламных Специалистов Казахстана (АРСК).
Партнерский материал
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.