Finance
Самим дорогим брендом в мире вновь стал Apple. Эту позицию
бренд удерживает восьмой год подряд. За год его стоимость возросла на 38%, почти
до 323 млрд долларов. Об этом говорится в исследовании Interbrand Corporation за
2020 год, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz со
ссылкой на данные обзора. На вторую строчку рейтинга поднялся бренд Amazon. Его стоимость выросла на 60%, до 200,7 млрд долларов. Замыкает тройку лидеров Microsoft, стоимость бренда выросла на 53%, до 166 млрд долларов. В 2019 году он занимал четвертую позицию.
Это 21-ый рейтинг Топ-100 самых дорогих брендов мира.
В 2001 году общая стоимость 100 брендов составляла 988 млрд долларов, к 2020
году показатель увеличился до 2,3 трлн долларов. Это на 9% больше, чем в
2019 году, и в 2,4 раза больше, чем в 2001 году.
Бренд Google покинул топ-3 и опустился со второго на
четвертое место. Он потерял 1% от стоимости, эксперты оценили его в 165,4
млрд долларов. Отметим, что Минюст США и прокуроры 11 штатов 20 октября подали антимонопольный иск против холдинга Alphabet, который
владеет компанией Google. Именно ее истцы обвиняют в злоупотреблении своим
рыночным положением для борьбы с конкурентами. Это
крупнейший антимонопольный иск за последние годы - он сопоставим с иском,
поданным к Microsoft в 1998 году и иском к оператору AT&T 1974 года.
Также в первую десятку вошли
Samsung (+2%, 62,3 млрд долларов), Coca-Cola (-10%, 56,9 млрд долларов),
Toyota (-8%, 51,6 млрд долларов), Mercedes-Benz (-3%, 49,3 млрд долларов),
McDonald's (-6%, 42,8 млрд долларов) и Disney (-8%, 40,8 млрд долларов). Авторы
исследования отмечают, что на топ-10 пришлась половина общей стоимости 100 брендов
рейтинга. Кроме того, в первой десятке с 2001 года по-прежнему остаются Coca-Cola и
Microsoft.
В 2020 году появились и новички - на 19-м месте Instagram (26,1 млрд долларов), на 30-м месте YouTube (17,3 млрд долларов), и на последнем - Zoom (4,48 млрд долларов). Также в рейтинг вернулась Tesla, бренд выбыл из сотни в 2018 году. Сейчас он на 40-м месте со стоимостью 12,8 млрд долларов. Кроме Amazon в рейтинге 2020 года существенно подскочили в цене бренды Spotify - на 52%, до 8,4 млрд долларов, и Netflix - на 41%, до 12,67 млрд долларов.
