Аналитики Goldman Sachs изменили целевую цену на акции Apple, опустив ее в прогнозе на 26%, с 187 до 165 долларов. Банк объяснил это методом учета, который компания намерена использовать для доходов от видеосервиса Apple TV+, сообщает РБК со ссылкой на CNBC.
Сервис Apple TV+ будет доступен с 1 ноября, стоимость семейной подписки в США составит 4,99 доллара. При этом покупатели новых iPhone, iPad и приставки Apple TV вместе с устройством бесплатно получат годовую подписку.
В Goldman Sachs считают, что в своей отчетности Apple будет отражать бесплатную подписку как скидку в размере 60 долларов на пакет из устройства и услуг. «По сути, метод учета Apple смещает выручку от продажи устройств на сервисы, несмотря на то что клиенты не считают, что платят TV+», — пояснил аналитик Род Холл.
Если клиент купит iPhone 11 Pro за 1 тыс. долларов (округлено с 999 долларов) и получит бесплатную подписку на TV+, Apple в отчетности отразит это как покупку устройства и сервиса на 1060 долларов, пояснил Холл. Появившиеся из-за подписки 60 долларов равны 5,7% от общей стоимости пакета. По словам Холла, эта скидка будет учитываться как для устройства, так и для сервиса. В результате вместо 1 тыс. долларов средняя стоимость iPhone 11 Pro в отчетности будет ближе к 943,4 долларов. По мнению Холла, это приводит не только к падению средней стоимости устройства, но и снижению прибыли.
Хотя для самой компании этот метод может быть удобен, он скажется на показателе средней цены продажи устройств и приведет к высокому уровню продаж акций в 2020 году.
«Мы не ожидаем, что внедрение Apple TV +, включая порядок учета услуг, окажет существенное влияние на наши финансовые результаты», — заявили в Apple, комментируя прогноз по акциям.
