Что такое бренд? И что делает его влиятельным? Чем дольше бренд продержится на рынке, тем лучше для него. А чем больше людей знают о бренде, тем более успешным и влиятельным будет бренд. Узнаваемость бренда – ключевой фактор для его успешности. Успешный и влиятельный бренд получает большую долю рынка, чем его конкуренты. И любой бренд будет искать все возможные способы для дальнейшего продвижения.
Влиятельные бренды существуют во всех секторах – технологии, автомобильный сектор, телекоммуникации, алкогольные напитки, розничная торговля, развлечения, финансовые услуги, элитные товары, рестораны и многих других. Но все влиятельные бренды имеют общие черты: узнаваемый логотип, лояльность клиентов, постоянство, аутентичность.
Информационное агентство Vesti Finance представило 15 самых влиятельных брендов 2016 года.
15. Cisco
Cisco — американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование, предназначенное в основном для крупных организаций и телекоммуникационных предприятий.
Одна из крупнейших в мире компаний, специализирующихся в области высоких технологий. Изначально занималась только корпоративными маршрутизаторами.
Одной из особенностей бизнес-модели компании стала многоуровневая разветвлённая система сертификации инженеров по компьютерным сетям.
Благодаря тому, что экзамены этой системы проверяют знание не только продукции Cisco, но и знание сетевых технологий и протоколов, многие организации, даже работающие на сетевом оборудовании других фирм, признают ценность профессиональных сертификатов Cisco.
В частности, сертификация на уровне эксперта (CCIE) является одной из самых известных и уважаемых в компьютерной индустрии.
В Cisco работают около 75 тыс. сотрудников на сегодняшний день.
14. BMW
BMW AG - это аббревиатура от Bayerische Motoren Werke AG — «Баварские моторные заводы». BMW — немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.
Фирма была основана Карлом Фридрихом Раппом в октябре 1916 года, официально промышленная компания BMW была зарегистрирована 20 июля 1917 года, но первоначально как производитель авиационных двигателей, Bayerische Flugzeug-Werke.
На сегодняшний день это ведущий автомобильный бренд класса люкс, которые является самым влиятельным автомобильным брендом в мире.
На сегодняшний день в компании работают около 116 324 сотрудников. В прошлом году стоимость бренда выросла на 4%. Стоимость бренда - 28,8 млрд долларов, а доход - 82,8 млрд долларов.
13. AT&T
AT&T — одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.
Является крупнейшим поставщиком как местной, так и дальней телефонной связи в США, а также вторым крупнейшим провайдером беспроводных услуг в США. По данным на конец 2015 года, насчитывалось около 137,3 млн пользователей.
AT&T была основана в 1875 году. Изначально AT&T называлась Southwestern Bell Corporation.
Компания является ведущей в телекоммуникационном секторе, а стоимость бренда достигает 32,6 млрд долларов.
AT&T тратит приблизительно 3,6 млрд долларов на рекламу. В прошлом году стоимость бренда AT&T выросла на 12%.
В настоящий момент в AT&T работает 253 тыс. сотрудников.
12. Amazon
Amazon — американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса. Штаб-квартира расположена в Сиэтле (штат Вашингтон).
Компания Amazon.com была создана в 1994 году американским предпринимателем Джеффом Безосом, а в 1995 году был запущен сайт.
Компания была названа в честь реки Амазонки, самой полноводной в мире. Изначально на сайте продавались только книги.
В июне 1998 году магазин начинает продавать музыкальные диски, а в ноябре того же года — видеопродукцию.
Позднее в ассортименте появились MP3-записи, программное обеспечение, видеоигры, электроника, одеждa, мебель, продукты питания и игрушки.
В настоящее время сервис Amazon.com охватывает 34 категории товаров, в том числе электронные книги, бытовую электронику, детские игрушки, продукты питания, хозяйственные товары, спортивные товары и многое другое.
У этой компании также есть филиалы за пределами США, в Бразилии, Канаде, Великобритании, Германии, Японии, Франции, Италии, Испании, Индии и Китае.
11. Samsung
Samsung Group — южнокорейская группа компаний, одна из крупнейших в Южной Корее , основанная в 1938 году. На мировом рынке известен как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видеоустройств. Главный офис компании расположен в Сеуле.
Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжёлой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием.
Структура концерна включает полный цикл производства электроники, начиная от добычи ресурсов, их переработки и заканчивая готовыми изделиями.
Большинство подразделений конгломерата выполняют подчинённые функции по отношению к компаниям, занятым непосредственно в изготовлении готовой электронной продукции, и работают исключительно на концерн или только внутри Южной Кореи.
Эта особенность четко просматривается из распределения прибыли по подразделениям, таким образом, основной доход концерна приходится на электронную промышленность.
Samsung потратил около 3,3 млрд долларов на рекламную кампанию в прошлом году, однако стоимость бренда снизилась на 2%. На сегодняшний день стоимость бренда Samsung составляет 36,7 млрд долларов.
10. GE
GE (General Electric) - американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, фототехнику, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.
Штаб-квартира компании расположена в городе Фэрфилд, штат Коннектикут (США).
Компания основана в 1878 году изобретателем Томасом Эдисоном и первоначально называлась «Эдисон электрик лайт», после объединения в 1892 году с компанией «Томсон-Хьюстон электрик» получила свое современное название.
В настоящий момент компания включает 6 подразделений. В компании работают свыше 305 тыс. сотрудников.
Стоимость бренда GE оценивается в 36,7 млрд долларов, а доходы - 92,3 млрд долларов.
9. McDonald's
McDonald’s — американская корпорация, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, работающая по системе франчайзинга.
Компания основана в 1940 году братьями Диком и Маком Макдоналдами (первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния), в 1948 году впервые в мире сформулировала принципы концепции быстрого питания.
Под торговой маркой McDonald’s работает свыше 32 060 ресторанов в 118 странах мира (в том числе около 14 тысяч из них расположены в США). Из них значительная часть (25 578) управляется по франчайзингу, поэтому ассортимент ресторанов, размер и состав порций может сильно различаться в разных странах.
Ассортимент ресторанов включает гамбургеры (в том числе «Биг Мак»), сэндвичи, картофель фри, десерты, напитки и т. п. В большинстве стран мира в ресторанах сети продают пиво, однако в России рестораны «Макдоналдс» являются полностью безалкогольными.
За последний год вложения McDonald’s в рекламу составили 720 млн долларов, а стоимость бренда снизилась на 1%.
8. Disney
The Walt Disney Company — один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.
Основанная 16 октября 1923 году братьями Уолтером и Роем Диснеями как небольшая анимационная студия, в настоящее время является одной из крупнейших голливудских студий, владельцем 11 тематических парков и двух аквапарков, а также нескольких сетей телерадиовещания, к числу которых относится Американская телерадиовещательная компания.
Штаб-квартира компании Уолта Диснея и основные производственные мощности сосредоточены в подразделении Walt Disney Studios (студия Уолта Диснея) в городе Бербанк, штат Калифорния, США.
На сегодняшний день в компании работает свыше 180 тыс. сотрудников. Стоимость бренда в 2016 году выросла на 14%. При этом Disney потратил на рекламу около 2,6 млрд долларов.
7. IBM
IBM — американская компания со штаб-квартирой в Армонке (штат Нью-Йорк), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.
Корпорация представлена практически во всех странах мира. Наибольшее число сотрудников компании работает в США (105 тыс., около 27 %), в Индии на постоянной работе в IBM занято 75 тыс. персонала (около 19%).
В настоящий момент в IBM работает свыше 380 тыс. сотрудников по всему миру.
Компания потратила на рекламу приблизительно $2,6 млрд, несмотря на снижение стоимости бренда на 17% в 2016 году.
6. Toyota
Toyota Motor Corporation — крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе. Главный офис компании находится в городе Тоёта, префектура Айти (Япония).
Toyota Motor Corporation является основным членом Toyota Group. С этой компанией в основном ассоциируется бренд Toyota. Свою деятельность компания начинала с выпуска автоматических ткацких станков.
Toyota – мировой лидер по продаже гибридных электромобилей и одна из крупнейших компаний, продвигающих использование гибридных автомобилей на массовый рынок по всему миру.
Стоимость бренда Toyota оценивается в 42,1 млрд долларов.
На рекламу Toyota потратила 3,6 млрд долларов. В настоящий момент в компании работает 338 875 сотрудников по всему миру. За 2016 году стоимость бренда выросла более чем на 10%.
5. Facebook
Facebook — одна из крупнейших социальных сетей в мире. Была основана 4 февраля 2004 года Марком Цукербергом и его соседями по комнате во время обучения в Гарвардском университете — Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом.
Первоначально веб-сайт был назван Thefacebook и был доступен только для студентов Гарвардского университета, затем регистрацию открыли для других университетов Бостона, а затем и для студентов любых учебных учреждений США, имеющих электронный адрес в домене .edu.
Начиная с сентября 2006 года сайт доступен для всех пользователей интернета в возрасте от 16 лет, имеющих адрес электронной почты.
Facebook входит в пятерку наиболее посещаемых веб-сайтов мира.
На июль 2016 года аудитория Facebook составила 1,71 млрд пользователей— это те, кто заходил на сайт хотя бы раз в месяц или за указанный промежуток времени был зафиксирован с помощью кнопки Like и следящих cookie.
Суточная активная аудитория в марте составила 720 миллионов человек — столько фиксируется следящей сетью Facebook ежедневно.
24 августа 2015 года число посетителей социальной сети Facebook впервые составило 1 млрд человек.
1,03 млрд человек в месяц используют мобильное приложение Facebook.
Каждый день в социальной сети пользователи оставляют 6 млрд лайков и комментариев и публикуют 300 млн фотографий.
На сайте зафиксировано 200 млрд «дружеских связей».
Количество просмотров страниц сайта в октябре 2011 году составило 1 трлн, количество просмотров видео на сайте достигло в 2015 году отметки 8 млрд в день.
Благодаря этому сайту Марк Цукерберг в 23 года стал самым молодым миллиардером планеты.
4. Coca-Cola
Coca-Cola — безалкогольный сильногазированный тонизирующий напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company.
Напиток продается более чем в 200 странах мира. Согласно некоторым статистическим данным, 94 % жителей всей планеты хоть раз слышали о бренде «Кока-Кола».
Точная формула натуральных специй «Кока-Колы» является коммерческой тайной. Оригинальная копия формулы хранится в главном хранилище банка SunTrust Bank в Атланте.
В течение нескольких лет стоимость бренда Coca-Cola постепенно росла, и в прошлом году она выросла на 4%.
Coca-Cola потратила чуть более 4 млрд долларов на рекламу.
В настоящий момент стоимость бренда Coca-Cola оценивается в 58,5 млрд долларов.
В компании Coca-Cola работает около 129 200 сотрудников по всему миру.
3. Microsoft
Microsoft Corporation - одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники — персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего, разработчик наиболее широко распространённой на данный момент в мире программной платформы — семейства операционных систем Windows.
Подразделения компании также производят семейство игровых консолей Xbox, а также аксессуары для персональных компьютеров.
C 2012 года производит собственный планшетный компьютер — Surface. Продукция Microsoft продаётся более чем в 80 странах мира, программы переведены более чем на 45 языков.
Штаб-квартира компании находится в городе Редмонд, штат Вашингтон, США.
В компании работает свыше 128 тыс. сотрудников. Это один из самых влиятельных брендов в мире IT.
На рекламу Microsoft потратила около 1,9 млрд долларов. Стоимость бренда оценивается в 75,2 млрд долларов. За последний год стоимость выросла на 9%.
2. Google
Google — крупнейшая поисковая система интернета, принадлежащая корпорации Google Inc.
Первая по популярности система (77,05 %), обрабатывает 41 млрд 345 млн запросов в месяц (доля рынка 62,4 %), индексирует более 25 млрд веб-страниц..
Поисковая система Google была создана в качестве учебного проекта студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина.
Они в 1996 году работали над поисковой системой BackRub, а в 1998 году на ее основе создали новую поисковую систему Google.
В 2016 году в Google работает 53 600 сотрудников. Стоимость бренда составляет около 82,5 млрд долларов, а доходы - 68,5 млрд долларов.
За последний год наблюдался значительный рост стоимости бренда – 26%. По оценкам, расходы на рекламу Google составили 3,2 млрд долларов.
1. Apple
Apple — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.
Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.
Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники.
Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации, размер которой по состоянию на 11 января 2016 года составляет 537 млрд долларов.
На сегодняшний день стоимость бренда оценивается в 154,1 млрд долларов.
В компании работает около 92 600 сотрудников по всему миру.
Apple, являясь одним из самых узнаваемых брендов в мире, потратила на рекламу 1,8 млрд долларов.
