Источники в корпорации Microsoft говорят, что менеджмент компании поставил на предстоящий сезон рождественских распродаж амбициозный план: продать не менее 16 млн новых интернет-планшетов Surface. Чтобы добиться этого, Microsoft намерена ощутимо увеличить расходы на розничное направление, а также запустить новые рекламные кампании.
В прошлом финансовом году, завершившемся 30 июня 2013 года, корпорация потратила 241 млн долларов на продвижение собственных интернет-планшетов, однако не достигла заданных показателей и была вынуждена провести значительные списания. Сейчас в Microsoft намерены направить на поддержку розницы около 405 млн долларов. Из этой суммы 131 млн долларов будут направлены на финансирование спецпредложений и инициатив, а 274 млн - на прямой маркетинг и операционные расходы.
Одновременно с этим, в компании планируется реализовать систему постоянного анализа публичного отклика на новые маркетинговые инициативы, связанные с планшетами и Windows-устройствами вообще. Пока не удалось выяснить, как именно новая система будет работать, но источники говорят, что Microsoft намерена плотнее поддерживать контакт с потребителями и оперативнее реагировать на их пожелания. Кроме того, в Microsoft намерены организовать нечто вроде горячей линии с другими компаниями, которые занимаются выпуском Windows-планшетов и собирать данные от них.
Аналитики расходятся в оценках того, насколько реальной выглядит цель в 16 млн планшетов. Для Microsoft подобная цель довольно амбициозна, однако по оценкам Gartner всего в этом году на мировом рынке планшетов будет продано более 184 млн планшетов. Таким образом, доля Microsoft здесь ниже 10% и в относительно показателе 16 млн устройств - это не слишком впечатляющая отметка.
