• Главная
• Технологии
• Экономика внимания в действии: как превратить каждый взгляд прохожего в измеримый актив

Экономика внимания в действии: как превратить каждый взгляд прохожего в измеримый актив

Как интеграция Smart City и AdTech превращает городскую среду в управляемую систему коммуникации - в интервью CEO CITIX Гоццы Олиговой

В современном мире города стремительно меняются, превращаясь из множества улиц и зданий в сложные, интеллектуальные системы. В этом новом ландшафте, где цифровизация становится не просто трендом, а базовой инфраструктурой, возникает ключевой вопрос: кто управляет этим постоянно развивающимся интерфейсом? Гоцца Олигова, CEO компании CITIX, раскрывает уникальную философию и технологическую архитектуру, которая позволяет компании не просто адаптироваться к изменениям, но и активно формировать их.

От тренда к инфраструктуре и системе: цифровое сердце города

«Мы находимся в моменте, когда цифровизация перестала быть трендом и стала базовой инфраструктурой», - отмечает Гоцца Олигова, подчеркивая фундаментальный сдвиг в восприятии технологий. Если раньше инновации оставались в рамках устройств, то сегодня они выходят за их пределы, проникая в физическое пространство города. Город начинает функционировать как живой организм, оперирующий данными, логикой и реагирующий в реальном времени. «Город становится интерфейсом. Вопрос - кто им управляет», - так звучит центральная дилемма нашего диалога.

Именно здесь на сцену выходит CITIX. Компания позиционирует себя не просто как технологическую платформу городской цифровой среды, а как архитектора, управляющего вниманием в этом сложном городском интерфейсе. Это уникальное пересечение Smart City и AdTech, где инфраструктура, данные и коммуникация объединены в единую, управляемую систему.

Экономика внимания: почему это важно сегодня

Почему же управление вниманием стало столь критичным? Гоцца объясняет это двумя фундаментальными трендами, определяющими современный мир.

Первый - это урбанизация. Почти половина населения планеты живет в городах, и эта доля продолжает расти. Города становятся плотнее, быстрее и сложнее. В такой динамичной среде у человека возникает естественный запрос на точность, удобство и понятность окружающего пространства. Инфраструктура должна не перегружать, а помогать, позволяя жителям концентрироваться на действительно важном.

Второй тренд - изменение самой коммуникации. Международные исследования показывают, что эффективность сообщения, попадающего в правильный контекст и момент, может кратно возрастать. «Побеждает не тот, кто громче. Побеждает тот, кто точнее попал в контекст», - уверена Гоцца. Это означает, что современная коммуникация должна быть релевантной, своевременной и измеримой. Но при этом она должна не только работать, но и производить впечатление, ведь внимание - это не только логика, но и эмоция. Задача CITIX заключается именно в том, чтобы соединить точность данных и силу креатива в одной системе.

Измеримость и адаптивность: данные как основа

Измеримость - один из ключевых элементов стратегии компании. «Мы умеем измерять коммуникацию в городской среде - и это меняет правила игры», - говорит Гоцца. CITIX обладает одним из самых широких наборов источников данных на рынке, включая внутренние данные инфраструктуры, поведенческие паттерны, а также внешние источники и интеграции. Компания работает с обширным data lake*, который постоянно обновляется, позволяя анализировать эффективность, адаптировать контент и управлять коммуникацией в реальном времени. Данные превращают коммуникацию из простого размещения в управляемую систему влияния.

Такая адаптивность достигается за счет глубоких интеграций и продуманной архитектуры системы. CITIX активно интегрируется с городскими и внешними источниками данных, такими как карты и навигация, погодные условия, трафик, качество воздуха и общая городская инфраструктура. Это позволяет делать коммуникацию не просто цифровой, а по-настоящему контекстной и, что самое важное, полезной.

Полезная коммуникация: больше, чем реклама

Что же подразумевается под «полезной коммуникацией»? Гоцца Олигова объясняет, что CITIX не ограничивается исключительно рекламной функцией. Недавно обновленный интерфейс Smart City-решений компании - это уже не просто экран, а логика приложения. Smart City блок CITIX функционирует как городской application-интерфейс, предоставляющий жителям актуальную и необходимую информацию в моменте. Это может быть навигация, сервисная информация, данные о городе или важные уведомления. «Именно здесь появляется реальная ценность для человека», - подчеркивает она.

CITIX не модернизировал наружную рекламу; они интегрировали коммуникацию в городскую инфраструктуру. Это принципиально иная модель, где работа ведется не с поверхностями, а с целостной системой.

Беспрецедентная архитектура: глобальная уникальность CITIX

Когда речь заходит о месте компании на мировой карте технологий, CITIX акцентирует внимание на исключительности их продукта. Несмотря на то, что компания держит руку на пульсе мировых трендов, CITIX обладает абсолютно уникальной архитектурой - не только в регионе СНГ или Центральной Азии, но и по всему миру.

Такая система, такая «сборка» и архитектура продуктов в отрасли в целом являются абсолютно уникальными и беспрецедентными. По сути, CITIX взял лучшее от мирового опыта AdTech и Smart City и, добавив свою уникальную экспертизу, создал нечто непохожее ни на один из существующих бизнесов в данном направлении по всему миру.

Это позволяет масштабировать не просто сеть, а целую модель. Для компании важно, чтобы вход в каждый новый город создавал полноценную систему, повышающую качество городской среды. Каждый новый город - это подключение к единой платформе, интеграция в существующую экосистему и внедрение стандартов Smart City × AdTech, при этом все управление остается централизованным на уровне технологической системы CITIX.

Новый стандарт городской среды

Какую пользу это приносит горожанам? По мнению Гоццы, это ключевой критерий успеха. Технологии должны работать незаметно, но эффективно. В результате город становится более понятным, удобным и синхронизированным. Информация появляется тогда, когда она действительно нужна, и исчезает, когда в ней нет необходимости. «Это и есть новый стандарт городской среды», - резюмирует она.

В итоге роль CITIX формулируется очень четко: это новый технологический слой города. Находясь на пересечении Smart City и AdTech, компания создает систему, в которой инфраструктура, данные и коммуникация работают как единое целое, формируя будущее наших городов.

(Прим. ред.: Data Lake — это централизованное хранилище, позволяющее хранить огромные объемы сырых данных в их исходном формате до тех пор, пока они не понадобятся для анализа).

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Читайте Kapital.kz в