Топ-10 банков РК по затратам на рекламу

Объем рынка рекламы банковского сектора в 2012 году превысил 6,6 млрд. тенге. В тройку лидеров по объему средств направленных на рекламные цели в 2012 год вошли Kaspi bank, «Евразийский банк» и «Казкоммерцбанк», подсчитал деловой портал Kapital.kz на основе данных финансовой отчетности банков.

Более 19,4% рынка рекламного бюджета принадлежит Kaspi bank, вторую строчку по этому показателю занял «Евразийский банк» – 15,2%. Замкнул тройку лидеров «Казкоммерцбанк» – 14,3%.
Так, в 2012 году Kaspi bank потратил на рекламу более 1,2 млрд. тенге, «Евразийский банк» –1,0 млрд. тенге, Казком – 953,6 млн. тенге. 

В тоже время, если посмотреть на структуру общехозяйственных расходов каждого из банков, то в 2012 году пятая часть бюджета «Евразийского банка» была направлена на рекламные цели. Kaspi bank, «Сбербанк» – 17,9%. Третье место по доле расходов на рекламу занял «Цеснабанк» – 14,8%. 

В «АТФБанке» и «БТА Банке» доля бюджета на продвижение в общехозяйственных расходах в 2012 году не достигла и 5%. Так, в «АТФБанке» она составила 4,2%, в «БТА Банке» - 1,2%. 

За год заметно увеличил свои инвестиции в рекламу «Сбербанк» – в два раза. Отметим, что Казком по сравнению с 2011 годом напротив, снизил расходы на продвижение на 11,2%, «АТФБанк» – на 17,6%.

Рэнкинг банков по расходам на рекламу за 2012 год*

* Была взята первая десятка банков по объему активов на 1 января 2013 года по данным Комитета по контролю и надзору финансового рынка и финансовых организаций Нацбанка РК

** январь-сентябрь 2012 г.

Рэнкинг банков по доле расходов на рекламу в общехозяйственных расходах, 2012 год*

* Была взята первая десятка банков по объему активов на 1 января 2013 года по данным Комитета по контролю и надзору финансового рынка и финансовых организаций Нацбанка РК

** январь-сентябрь 2012 г.

• Не все банки в 2015 году сократили свои рекламные бюджеты

• Топ-3 банков по затратам на рекламу

• Акционеры Казкоммерцбанка одобрили делистинг с LSE