Apple теперь намерен конкурировать и на рынке производства фильмов и сериалов. Издание The Wall Street Journal сообщило, что компания ведет соответствующие переговоры с продюсерами и топ-менеджерами голливудских студий. Это свидетельствует о том, что мировые гиганты тоже интересуются созданием собственного контента, который также является для них источником дохода. Можно ли заработать на успехе «Игры престолов» или «Карточного домика»?
Netflix
«Производство ТВ-сериалов не является особенно привлекательной деятельностью с точки зрения фондового рынка, поскольку для успеха сериалов (так же, как, скажем, компьютерных игр — вспомним полузабытую Zinga) важны не технологии, а знание аудитории и талант. Но фондовые игроки ищут не таланты, а технологические волны, которые позволяют зарабатывать прибыль, не будучи гением», — считает Леонид Делицын, аналитик группы компаний «Финам».
По его мнению, основной технологической волной современности пока остается интернет, поэтому Netflix привлекательнее, чем традиционные производители и издатели. «В ближайшие годы искусственный интеллект, вероятно, позволит снимать сериалы эффективнее, автоматизируя отдельные операции, позволяя шире интегрировать мультипликацию
Евгения Абрамович, руководитель управления анализа валютных рисков Dukascopy Bank SA, уверена, что акции Netflix можно отнести к долгосрочным историям роста. В прошлом году акции компании росли медленнее рынка. «Однако наступивший год может быть успешным для компании как благодаря росту базы контента, так и увеличению каналов дистрибуции материалов. Так, в текущем году кабельный провайдер Comcast планирует интегрировать канал Netflix на платформу X1. Такой контент, как продолжение сериалов „Очень странные дела“ (Stranger Things) или „Мастер не на все руки“ (Master of None), также может способствовать росту аудитории канала», — пояснила Евгения Абрамович. К тому же, напомнила она, такие каналы, как Netflix или Amazon Prime Video, через некоторое время станут основными источниками дистрибуции медиаконтента на мобильных устройствах.
Наталья Мильчакова, заместитель директора аналитического департамента компании «Альпари», согласна, что акции Netflix, несмотря на бурный рост полгода назад, не исчерпали свой потенциал, так как компания постоянно развивается и предоставляет все новые и новые сервисы в области видеоконтента. Она напомнила, что за последние шесть месяцев они очень хорошо выросли (+44% за полгода).
Netflix является поставщиком потоковых медиа, базирующимся в США. Еще в 2013 году Тед Сарандос, директор Netflix по контенту, выразился в интервью GQ, «наша цель в том, чтобы стать HBO прежде, чем HBO станет нами». Недавно компания объявила о том, что готова потратить $6 млрд на производство оригинального контента в 2017 году, что на миллиард больше показателя прошлого года.
Disney
«Среди компаний производителей контента мы бы рекомендовали приобрести акции Disney, которая стала крупнейшей медиакомпанией, поглотившей Pixar, Lucasfilm и Marvel. Консолидация компаний вокруг таких крупных медиахолдингов обеспечивает доступ к ресурсам и позволяет создавать дорогие и продолжительные проекты и обеспечивать долгосрочный рост сборов, узнаваемость брендов и расширение каналов монетизации контента», — подчеркнула руководитель управления анализа валютных рисков Dukascopy Bank SA.
HBO
«Акции всех компаний индустрии развлечений интересны в долгосрочной перспективе, так как каждая студия имеет график съемочных работ на 2−4 года вперед. Большинство компаний этой сферы показывает стабильное ежегодное увеличение количества подписок, что является их основным видом заработка. Например, в 2016 году у HBO было 134 млн подписчиков, у Netflix — 93 млн. Компании имеют глобальное присутствие, потребность в их продукции будет расти вместе с приростом молодого населения», — рассказал Еламан Жанай, инвестиционный аналитик компании «Фридом Финанс». По его словам, этот рынок обладает развитой инфраструктурой — совокупностью предприятий, технологий и человеческих ресурсов. В пример можно привести HBO, ключевым шагом которой был переход от кабельных пакетов к просмотру видео «по требованию», чем она завоевала аудиторию миллениалов. «При росте затрат на маркетинг этой технологии идет снижение затрат на дистрибуцию и программное обеспечение. В 2015 году операционная прибыль поднялась на 35% - до $519 млн. Компания выпускает известный телесериал „Игра престолов“, что привлекает все больше подписчиков, кроме того, она расширяет ассортимент своих программ», — отметил Еламан Жанай.
Напомним, HBO принадлежит американской Time Warner, последняя также владеет киностудией Warner Bros. В начале этого года стало известно, что акционеры Time Warner одобрили предложение оператора связи AT&T об объединении компаний за $85,4 млрд.
21 Century Fox
«Достаточно хороший рост показали акции корпорации Twenty-First Century Fox (+23% за полгода)», — отметила Наталья Мильчакова. Именно поэтому, по ее мнению, они могут быть интересны. «По сообщениям в СМИ и социальных сетях именно СМИ, входящие в состав этой корпорации, пользуются особым расположением президента Трампа. Выход из кризиса экономик развивающихся стран будет способствовать восстановлению потребительского спроса и, соответственно, росту посещаемости кинотеатров, а в развивающихся странах фильмы производства этой корпорации весьма востребованы», — отметила она.
Американский медиахолдинг 21th Century Fox был образован в 2013 году после реорганизации News Corporation. В холдинг входит киностудия 20th Century Fox Film Corporation, а также сеть телекомпаний Fox Network Group.
Мнения экспертов инвестиционных и финансовых компаний, представленные в этой статье, могут не совпадать с мнением редакции и не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.
