SCAT должен объяснить свой ребрендинг

Недавнее решение авиакомпания SCAT относительно создания нового бренда, летняя чартерная программа перевозчика будет выполняться...

Share
Share
Share
Tweet
Share
SCAT должен объяснить свой ребрендинг- Kapital.kz

Недавнее решение авиакомпания SCAT относительно создания нового бренда, летняя чартерная программа перевозчика будет выполняться под брендом «Sunday Airlines», мотивировано кризисом, в котором находится компания, после падения самолета и еще нескольких инцидентов с их воздушными суднами в течение последних месяцев. Такое мнение в эксклюзивном интервью корреспонденту делового портала Kapital.kz высказал PR-менеджер сети торгово-развлекательных центров MEGA Алишер Еликбаев. 

«Цена за перелет, которая была основным и достаточно существенным преимуществом авиакомпании перед другими, перестала играть существенную роль, как только речь зашла о человеческой жизни», – пояснил свою точку зрения эксперт. 

С этим согласна и Анна Пацюк, директор международной группы компаний «Розница». «Так как летом очень востребованы чартерные рейсы, компания хочет создать дополнительный бренд, чтобы убрать возникший негатив и не потерять в продажах», – пояснила она.

В то же время Пацюк подчеркнула, с точки зрения маркетинга шаги предприняты верные. «Если есть негативное восприятие одного бренда - нужно проводить ребрендинг или выводить новый бренд на рынок». Однако в данном случае очень важно, чтобы целевая аудитория не знала наверняка, что новый бренд - это просто новое название со старой негативной историей. «При общественном обсуждении этой информации мера по выполнению программы под брендом «Sunday Airlines» будет необоснованной», - считает эксперт. 

Еликбаев не так однозначен в своей оценке. «Решение о ребрендинге конкретно в данной ситуации вполне обосновано и своевременно. Но, мне кажется, нужно было еще немного выждать», – уточнил он. 

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Вверх
Коментарии
Отправить
4650
Дети в авиации

Уникальный проект организовали авиакомпания SCAT, Международный аэропорт Алматы и клуб любителей авиации Kazakhstan spotting club

Новости партнеров:
Авторизуйтесь, чтобы отправить комментарий
Введите номер своего сотового телефона и пароль.
Вам необходимо пройти регистрацию, чтобы отправить комментарий
Введите номер своего сотового телефона. Мы отправим вам код доступа, который будет действителен в течение суток.
Пароль должен содержать не менее 6 символов. Допустимо использование латинских букв и цифр.
Введите код доступа из SMS-сообщения
Мы отправили вам код доступа. Если по каким-то причинам вы не получили SMS, вы можете отправить его еще раз.
Отправить код повторно ( 59 секунд )
Спасибо, что авторизовались
Теперь вы можете оставлять комментарии.
Вы зарегистрированы
Теперь вы можете оставлять комментарии к материалам портала
Сменить пароль
Введите номер своего сотового телефона для смены пароля
Введите код доступа из SMS-сообщения
Мы отправили вам код доступа. Если по каким-то причинам вы не получили SMS, вы можете отправить его еще раз.
Пароль должен содержать не менее 6 символов. Допустимо использование латинских букв и цифр.
Отправить код повторно ( 59 секунд )
Пароль успешно изменен
Теперь вы можете авторизоваться
Пожаловаться
Выберите причину обращения
Спасибо за обращение!
Мы приняли вашу заявку, в ближайшее время рассмотрим его и примем меры.