Табачные компании инвестируют миллиарды долларов в разработку и производство продуктов с потенциально сниженным риском. Но делают они это не от безысходности. С каждым днем все больше курящих людей будут оказываться от сигарет в пользу новых девайсов, динамика перехода уже сейчас впечатляющая. Как растет этот бизнес? Какие у него перспективы? Об этом генеральный директор British American Tobacco Kazakhstan Виталий Коченко рассказал Kapital.kz во время закрытой презентации нового устройства для нагревания табака glo.
Станет ли использование устройств для нагревания табака более популярным, чем курение традиционных сигарет, зависит целиком и полностью от потребителей. Но то, что это серьезная альтернатива курению с потенциально сниженными рисками, вне всяких сомнений, уверен Виталий Коченко.
«Первой страной, где British American Tobacco запустила в продажу такие устройства, стала Япония. На сегодняшний день доля glo уже составляет более 4% японского внутреннего рынка табачной продукции, включая сигареты. Это достаточно серьезная цифра, и она постоянно растет», — сказал он.
В glo используется специальная технология нагревания табака, при которой табачный стик нагревается снаружи при температуре около 240 °C. В то время как в обычной сигарете табак горит при температуре примерно 900 °C. То, что табак нагревается, а не горит, дает возможность снизить уровень токсичных веществ на 90−95% по сравнению с сигаретным дымом.
«Наши ученые создали устройство, которое легко активируется всего одним нажатием. Мы уверены, что glo станет чрезвычайно успешным среди взрослых потребителей табачных изделий Казахстана», — сказал Виталий Коченко.
Продолжая тему отказа от сигарет, Виталий Коченко заметил, что, вероятно, массовый переход курильщиков на новые продукты может быть лимитирован ценой девайса (чуть больше 22 тыс. тенге за комплект из устройства и блока стиков). Стики, кстати, по стоимости приблизительно равны пачке сигарет — 420 тенге. С другой стороны, потребитель платит за технологию, которая потенциально может снизить риски для его здоровья.
«Миллионы курильщиков по всему миру уже сделали свой выбор и перешли от употребления сигарет к использованию glo. В этом году компания планирует получить выручку от продажи продуктов нового поколения на мировом рынке в размере миллиарда фунтов», — поделился прогнозами Виталий Коченко.
С учетом затрат компании на исследования, производство и маркетинг устройства, выгода от продукта — вопрос будущего, в которое British American Tobacco инвестирует уже сегодня. За последние 6 лет British American Tobacco инвестировала более 2,5 млрд долларов в продукты нового поколения.
«Мы верим в то, что люди, которые курят, будут все больше и больше переходить от сигарет к потенциально менее вредным альтернативным продуктам. И их производство будет расти», — считает наш собеседник.
Отвечая на вопрос о том, возможно ли для табачных компаний когда-нибудь отказаться от выпуска сигарет в пользу инновационных продуктов, Виталий Коченко ответил, что основой стратегии British American Tobacco является предоставление потребителям выбора различной продукции высочайшего качества — как традиционной, так и альтернативной. Как именно будет развиваться рынок — в конечном счете решат потребители, но с учетом имеющихся трендов в планах компании нарастить глобальную выручку от продуктов нового поколения до 30% к 2030 году, и до 50% - к 2050 году.
«Мы уверены, что продукты нового поколения с точки зрения динамики продаж будут занимать все большую долю в сравнении с сигаретами», — отметил он.
Фирменные магазины glo откроются в ближайшее время в Алматы, Астане, Атырау и Шымкенте. Стики также можно будет купить в большинстве магазинов традиционной розницы в указанных городах. Кроме того, потребители смогут купить glo онлайн на сайте myglo.kz, а также позвонив по номеру 5757.
Данные о сниженных рисках получены при сравнении дыма от горящего табака в стандартной сигарете формата 3R4 °F (примерно 9 мг смол) и аэрозоля от нагретого табака в устройстве glo. Сравнение проводилось по 9 типам вредных веществ, содержание которых Всемирная Организация Здравоохранения рекомендует сократить в сигаретном дыме. Это не обязательно означает, что данный продукт менее вреден, чем другие табачные продукты.
