Ранней весной 1943 года молодому парнишке с фермы Эльмтарюд едва исполнилось 17 лет. Он сел на велосипед и отправился в соседнюю деревушку. Задумка была такой: попросить опекуна (дядю Эрнста) дать разрешение отсрочить поступление в университет. Вместо этого парень хотел открыть свою собственную компанию. Промчавшись шесть километров по запыленным сельским дорогам, молодой человек застал дядю на своем поле, когда тот занимался посевными работами. Когда оба прошли на небольшую кухоньку и уселись за деревянный стол, дядя Эрнст повернулся к своему подопечному и, прищурив глаза, спросил: «А что ж ты со всем ентим делать-то будешь, голубчик?» Сумев уговорить дядю, парнишка получил отсрочку от университета и разрешение на открытие своей компании. Так на сельской кухне началась история компании IKEA, а молодой парень — это Ингвар Кампрад, будущий основатель IKEA, один из богатейших людей мира и скромняга-парень.
«Капитал.kz» собрал 7 фактов об Ингваре Кампраде и компании IKEA — одной из самых ожидаемых франшиз на местном рынке.
#1 Молодой предприниматель
Деловую активность молодой предприниматель Кампрад стал проявлять еще с малых лет, а начал он со спичек. Когда мальчику было всего пять лет, он обнаружил, что в сельской местности, где он тогда проживал, катастрофически не хватает такой обыденной вещи, как спички. В то время их обычно привозили из Стокгольма, а у Кампрада в столице как раз жила родная тетка. Ингвар попросил близкую родственницу прислать спички по почте и оплатил все расходы из тех денег, что скопил за это время. Конечно, тетка выполнила просьбу племянника и «даже не попросила плату за почтовую рассылку». Тогда Ингвар продал весь товар соседям с небольшой наценкой. «Я до сих пор помню то приятное ощущение, которое испытал, получив свою первую прибыль», — рассказал Кампрад в автобиографичной книге «Есть идея! История IKEA».
Уже позже Кампрад занялся продажей рождественских открыток, ловлей и продажей свежей рыбы, а в 11 лет главным занятием начинающего бизнесмена была продажа семян.
«Это была моя первая крупная сделка, и я заработал достаточно денег, чтобы сменить старый велосипед моей матери на новую гоночную модель. Именно тогда я купил себе пишущую машинку. С тех пор я стал просто одержим желанием торговать. Трудно представить, что могло вызывать у маленького мальчика большее воодушевление, чем желание заработать деньги и восторг от того, что ты можешь купить что-то очень дешево, а продать чуть-чуть дороже», — говорит Кампрад в той же книге.
#2 Бизнес без образования
Ингвара часто ставят в один ряд с главами крупнейших корпораций, которые сумели построить бизнес, не имея при этом образования. То есть у Ингвара его тоже нет, но не потому что он решил бросить университет и уйти в бизнес. Виной тому была дислексия, которой страдает шведский миллиардер. Будучи школьником, ему пришлось немало потрудиться, хотя бы для того, чтобы научиться читать. Это на случай, если вы по-прежнему «кормите» себя отговорками, вместо того, чтобы взять и сделать. Shame on you.
#3 Имя для кресла или дивана
Вы знали, что у мебели из IKEA есть имена? Могло показаться, что блестящая идея давать имена мебели пришла основателю компании, когда тот находился у себя в офисе и размышлял над вкусными маркетинговыми штуками, с помощью которых можно было бы привлечь новых клиентов. Не обольщайтесь. Дело тут вовсе не в рекламе. Просто из-за болезни Ингвару было трудно запоминать инвентарные номера для собственных товаров, а имена — легче. Отсюда и такие причудливые названия: «Мельторп» для обеденных столов, «Бергсбу» для книжных шкафов и «Чусиг» для кроватей. Пойду на «чусиге» полежу.
#4 Собери сам
Как-то раз в разгаре рабочего дня дизайнер IKEA Гиллис Лундгрен вместе с Кампрадом делали снимки для каталога компании. Лундгрен пытался сфотографировать новый стол, который категорически отказывался помещаться в кадре. Тогда он воскликнул: «О Господи, сколько же он занимает места. Давайте открутим у него ножки и положим их под столешницу». С тех самых пор IKEA стала выпускать разборную мебель, которая так полюбилась покупателям и стала своеобразной отличительной маркой компании. Кроме того, IKEA решила вопрос мебельных партий, которые быстро приходили в негодность из-за транспортировки: некоторые детали откручивались от основного корпуса, а ножки стульев ломались. «Плоские» посылки позволяли избежать этого. Как говорится, все гениальное — просто.
#5 Перешел на темную сторону
Кампрад рос под влиянием своей бабушки, которую он очень сильно любил и, конечно, на веру воспринимал все, что она говорила. Бабушка же была «большой поклонницей Гитлера», так что не удивительно, что в подростковом возрасте Кампрад стал участником пронацистской организации и занимался сбором денег для партии.
«Бабушка показывала мне прекрасно иллюстрированный журнал, который назывался Signal. В нем рассказывалось, как прекрасно живется в Германии молодым людям, и моя детская реакция была весьма предсказуема: как здорово, что дядя Гитлер так много сделал для родственников бабушки, а также для всех детей и молодых людей», — как-то признался Кампрад.
Когда война закончилась, все пошло своим чередом, но мысль о том, что Кампрад был причастен к нацистскому движению, не давала ему покоя. Позднее он признался, что это была «самая большая ошибка в его жизни», и даже написал письмо для каждого сотрудника еврейской национальности в компании с просьбой о прощении.
Ладно, может, это и преувеличение, но, по некоторым данным, ежегодное количество копий каталога IKEA превышает печать Священного писания почти в три раза. С 1951 года, когда компания только начала выпускать собственные каталоги, расходы на них составляли до 70% от всего бюджета на маркетинг.
Компания стала первой, кто использовал гомосексуальные пары в своих рекламных кампаниях. Первая такая реклама появилась в 1994 году, а позже IKEA вышла на рынок с рекламной кампанией, таргетированной на гей-сообщество.
#7 Самый богатый (и скромный) бизнесмен
Кампрад известен тем, что, несмотря на заработанные миллиарды, по-прежнему остается скромнягой. Вот уже 20 лет он водит один и тот же автомобиль (Volvo), а также предпочитает останавливаться в бюджетных отелях и летать экономклассом. На минуточку, состояние Кампрада, по некоторым данным, оценивается почти в $50 млрд. Сегодня Кампрад по-прежнему остается старшим советником в IKEA, несмотря на то, что фактически компанией управляет один из его сыновей — Матиас Кампрад.
«О, у меня столько работы, и нет времени умирать», — с улыбкой говорит Кампрад-старший, которому уже исполнился 91 год.
Название IKEA — это аббревиатура из инициалов Ингвара Кампрада, а также инициалов фамильной фермы, где он родился (Элмтарид) и ближайшего села, где жил дядя Эрнст (Агуннарид).
