Рекламный рынок достиг дна

Объем рынка в 2017 году может вырасти на 12-15%

Share
Share
Share
Tweet
Share
Рекламный рынок достиг дна- Kapital.kz

2016 год – это дно рекламного рынка, после которого начнется восстановление. Такое мнение в ходе Казахстанского медиасаммита высказал Валерий Маштаков, соучредитель компании International Media Service, передает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz.

По данным Валерия Маштакова, по итогам года падение рынка составит 11%. Напомним, в 2015 году эта цифра составляла 6%, а годом ранее, в 2014 году, – 4%.

Объем рекламного рынка также снижается. В 2016 году он предположительно составит 20 млрд тенге, в 2017 году Валерий Маштаков прогнозирует рост на уровне 12-15%, до 23 млрд тенге.

При этом объем рекламы в интернете растет. «Показатель этого роста составляет 24% в плюсе к прошлому году», - сказал председатель организационного комитета Kazakhstan media summit Виктор Елисеев.

По его словам, телесмотрение в целом упало. Факторами, влияющими на снижение ТВ-рынка в 2016 году, стало отложенное влияние девальвации прошлого года, изменение традиционных привычек потребления, корректировка бизнес-планов за счет сокращения маркетинговых бюджетов, а также политика отдельных рекламодателей.

Ильмурад Джумаев, генеральный директор Video International Kazakhstan, в свою очередь сравнил медиасегменты рынка России и Казахстана. Интересно, что в нашей стране больше процент телеаудитории (66% – Казахстан, 44% – Россия) и значительно меньше интернет-аудитория (6% – Казахстан, 32% – Россия).

При всей схожести многих экономических показателей рекламные расходы на душу населения в России в 4,4 раза больше, чем в Казахстане.

На вопрос о том, являются ли интернет и телевидение конкурентами на этом рынке, Ильмурад Джумаев ответил, что, согласно его представлению о стратегии будущего, 75% всего рынка медиа в будущем будут занимать два этих сегмента.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Читайте Kapital.kz в Google News Kapital Telegram Kapital Instagram Kapital Facebook
Вверх
Коментарии
Выйти
Отправить
Новости партнеров:
Авторизуйтесь, чтобы отправить комментарий
Новый пользователь? Регистрация
Вам необходимо пройти регистрацию, чтобы отправить комментарий
Уже есть аккаунт? Вход
По телефону По эл. почте
Пароль должен содержать не менее 6 символов. Допустимо использование латинских букв и цифр.
Введите код доступа из SMS-сообщения
Мы отправили вам код доступа. Если по каким-то причинам вы не получили SMS, вы можете отправить его еще раз.
Отправить код повторно ( 59 секунд )
Спасибо, что авторизовались
Теперь вы можете оставлять комментарии.
Вы зарегистрированы
Теперь вы можете оставлять комментарии к материалам портала
Сменить пароль
Введите номер своего сотового телефона для смены пароля
Введите код доступа из SMS-сообщения
Мы отправили вам код доступа. Если по каким-то причинам вы не получили SMS, вы можете отправить его еще раз.
Пароль должен содержать не менее 6 символов. Допустимо использование латинских букв и цифр.
Отправить код повторно ( 59 секунд )
Пароль успешно изменен
Теперь вы можете авторизоваться
Пожаловаться
Выберите причину обращения
Спасибо за обращение!
Мы приняли вашу заявку, в ближайшее время рассмотрим его и примем меры.