Самый большой сайт с контентом для взрослых выдает такие маркетинговые «фишки», что остальным остается только рты раскрывать. Кажется, ну как еще можно продвигать такой сайт? Но без удивления или смеха на их рекламу не взглянешь. Представьте себе такую ситуацию: вы прогуливаетесь по Таймс-сквер в Нью-Йорке и вдруг замечаете над своей головой огромный билборд, на котором изображены руки, сложенные в форме сердца и надпись: «Все, что вам нужно, это руки». Или вот еще – девушка заходит в комнату, где сидит ее молодой человек и смотрит видео на ноутбуке. Девушка спрашивает: «Дорогой, что ты делаешь?» «Ничего», – отвечает парень. Надпись внизу рекламного плаката гласит: «Pornhub – самый большой сайт «ничего».
Согласно последнему отчету «сайта ничего» (да, порноресурсы тоже сдают отчетность), за прошлый год его посетили более 21 млрд человек, ежесекундно накручивая трафик на 72 ГБ. Несмотря на всю иронию, самым популярным словом в комментариях по-прежнему остается «любовь».
Сайт умудрился извлечь свою выгоду даже из покемонов. В первое время после запуска игры с дополненной реальностью Pokemon Go популярность видео с мифическими животными выросла в 2,5 раза. По данным портала для взрослых, количество поисковых запросов со словом «покемон» увеличилось на 136%.
Кажется, отвлечь зрителей от сайта может только «Игра престолов». В период выхода заключительного эпизода шестого сезона «Игры престолов» – «Ветра зимы» трафик Pornhub упал на 4%. Как отметили сами аналитики портала, «сотни тысяч американцев поставили воскресное порно на паузу, чтобы включить «Игру престолов».
Корреспондент «Капитал.kz» разбирался в том, чем же так популярен ресурс для взрослых и нашел топ-5 маркетинговых «фишек» компании.
Фитнес для взрослых
Проблема повсеместного ожирения натолкнула сайт на создание фитнес-игры для взрослых. BangFit – так называется программа – позволит пользователям похудеть «от удовольствия». В ее основе повторение тренировочных движений вслед за фигурками на экране компьютера. Действия самого пользователя можно записать при помощи телефона, который должен быть прикреплен к поясу особым креплением. Датчики движения подсчитывают количество упражнений, а по итогам занятия дают оценку количества сожженных калорий. Пользователи могут получать определенное количество очков за проделанную работу и делиться результатами в социальных сетях. Сами разработчики объяснили нововведение тем, что «напряженный график работы снижает объем физической активности и потому компания придумала способ худеть в удовольствие». Так высказался о фитнес-программе Кори Прайс, вице-президент Pornhub.
Ты просто космос
Сервис не стесняется просить деньги на реализацию своих новых проектов через краудфандинговую кампанию. Если зайти на сайт Indiegogo, то на фоне технологичных проектов можно найти вкладку, где Pornhab просит пользователей «скинуться» на снятие взрослого видео в космосе. Для роли «порнонавтов» уже нашли двух актеров. Компания запросила $3,4 млн для своей космической одиссеи.
«Без великих исследователей и искателей приключений мир, как мы знаем, был бы совсем другим местом. Будь то открытием новых земель или даже промышленные и культурные инновации, великие умы и смельчаки навсегда изменили путь, которым мы воспринимаем мир. Мы хотим вступить в один ряд с такими космонавтами, как Армстронг и Гагарин и бросить вызов силе тяжести, сотворить историю и раздвинуть границы, изменив лицо индустрии для взрослых», – сообщили PornHub на страничке проекта.
Планировалось, что 60% от полученной суммы пойдет на подготовку «космонавтов» к полету и сам полет, а остальные средства будут потрачены на съемки. За помощь портал для взрослых предлагал различные награды. Так, за $25 пользователь мог получить памятное видео с фирменной наклеечкой, за $5 тыс. – обед с одним из актеров на ваш выбор. Заплатив $150 тыс., вы сможете получить все вышеперечисленное плюс скафандр, в котором снимались актеры. По итогам кампании проект получил $236 тыс., то есть всего 7% от заявленной суммы. Видимо, хорошего видео пока хватает и на Земле.
Спецраздел
В июле этого года Pornhub открыл специальный раздел, где слабовидящие люди смогут прослушивать описание сцен из фильмов для взрослых, представленных на сайте. Формат записей похож на аудиокниги. Ролики озвучили профессиональные актеры, которые подробно рассказали, что происходит по сюжету видео. Сейчас на сайте компании есть уже более 50 таких аудио, которые разделены на соответствующие категории. За первые несколько дней специализированные аудио для взрослых прослушало уже более 20 тыс. человек.
«По некоторым оценкам, сегодня в мире насчитывается 285 млн людей с нарушением зрения. Pornhub хочет удовлетворить запросы аудитории, которая раньше оставалась в стороне и протягивает им свою руку помощи», – отметил Кори Прайс. Вот что значит настоящая клиентоориентированность.
Видео на 360
Pornhub ничто не чуждо, а уж тем более инновации. Сайт для взрослых не желает ничем уступать 360-градусному видео и играм в режиме виртуальной реальности (VR) и предлагает своим пользователям специальный раздел с VR-контентом. Платформа объявила, что видео для взрослых в формате VR смогут посмотреть все владельцы специальных шлемов виртуальной реальности по типу Oculus Rift и Samsung Gear VR. На первый взгляд может показаться, что VR-контент для взрослых заведомо провален, но Pornhub будет не Pornhub, если не попробует, тем более что аналитики из Piper Jaffray предрекают, что к 2025 году VR-контент для взрослых будет оцениваться в $1 млрд и «станет третьим по величине крупнейшим рынком для контента с использованием виртуальной реальности после футбольного контента и видеоигр».
В прошлом году сайт предложил подписчикам специальную тверк-игрушку с VR-технологией. Устройство для взрослых выглядит как «тверкающие» ягодицы танцовщицы в комплекте с гаджетом для VR. На сайте видеоресурса можно выбрать классическую или DeLux версию устройства, которые оцениваются почти в $800.
«Горячая» кукуруза
На первое апреля Pornhub не осталась в стороне и от души повеселилась. Компания полностью переименовала свой сайт. Вместо Pornhub, который в вольном переводе может звучать как «центр интереса порно», на один день сайт стал именоваться Сornhub, то есть «центр интереса к кукурузе». Сайт сделал главными героями не людей, а кукурузные початки. При взгляде на главную страницу сайта можно было увидеть ролики с названиями «Горячая молодая кукуруза» и «Полностью очищенные початки», хотя если открыть видео, то можно было просмотреть полноценное видео со взрослым контентом.
