Мировой рынок развлечений и медиа
(E&M) увеличится на 6,5% в 2021 году и на 6,7% в следующем, чему
способствует высокий спрос на цифровой контент и рекламу, сообщается в
ежегодном обзоре отрасли PwC.
Возобновление роста последовало за сложным 2020 годом, когда
объем офлайн-развлечений резко сократился, в том числе на 71% снизились
кассовые сборы кинотеатров, сообщает Интерфакс-Казахстан.
Доходы глобальной индустрии E&M в прошлом году
сократились на 3,8% - до 2 трлн долларов по сравнению с 2,1 трлн долларов в 2019 году. Это
стало самым большим падением за 22 года проведения исследований PwC.
Как ожидается, с 2021 по 2025 год совокупные
среднегодовые темпы роста (CAGR) глобальных доходов E&M составят 5%. В
результате в 2025 году общий объем рынка может составить 2,6 трлн долларов.
Традиционное телевидение и видеоконтент, доступный для
просмотра дома, все еще остаются крупнейшим потребительским сегментом E&M
(219 млрд долларов), но в течение следующих пяти лет он продолжит сокращение (в среднем
на 1,2%).
Сегмент потокового видео достиг максимума в 2020 году и
продолжит повышаться. По прогнозам, объем потокового
вещания по запросу (SVOD) вырастет в среднем на 10,6% к 2025 году и достигнет 81,3 млрд долларов.
Между тем ожидается, что прибыль кинотеатров будет
восстанавливаться в 2021 году по мере ослабления ковидных ограничений, но не
восстановится до уровня, предшествующего пандемии, по крайней мере до 2024 года.
Доходы сегмента видеоигр и киберспорта продолжали
стремительно расти и достигли 147,7 млрд долларов в 2020 году. При этом предполагается,
что CAGR составит 5,7% в ближайшие пять лет, и к 2025 году выручка сегмента
составит 194,4 млрд долларов.
Виртуальная реальность (VR) - самый быстрорастущий сегмент
E&M. Его выручка выросла на 31,7% в прошлом году, составив 1,8 млрд долларов. По
прогнозам, темпы подъема в среднем будут превышать 30% в течение пяти лет и
достигнут 6,9 млрд долларов в 2025 году.
Музыкальная отрасль готова к росту после значительного
падения доходов сегмента живой музыки (на 74,4% в 2020 году). Ожидается, что
общие доходы музыкальной индустрии вырастут в среднем на 12,8% в течение
следующих пяти лет, чему будет способствовать рост цифрового потокового
вещания, которое к 2025 году увеличится до 29,3 млрд долларов. Также ожидается
возобновление живых выступлений.
Расходы на интернет-рекламу в 2020 году выросли на 9% - до 336 млрд долларов. При этом они впервые превысили затраты на традиционную рекламу. По
прогнозам, в течение пяти лет они будут повышаться в среднем на 7,7%.
На обеспечение доступа к интернету пришлось 34% расходов
индустрии в 2020 году. Ожидается, что за счет среднегодового роста в 4,9% объем
данного сегмента повысится с 694 млрд долларов в минувшем году до 880 млрд долларов в 2025
году.
Мобильный доступ в интернет будет стимулировать рост рынка,
при этом CAGR составит 6,1%. В результате за счет распространения сетей 5G,
достижений в области мобильных технологий и пакетов премиум-контента объем
доходов увеличится с 449 млрд долларов в 2020 году до 605 млрд долларов через пять лет.
«Пандемия замедлила развитие индустрии развлечений и медиа в
прошлом году, но она также ускорила и усилила смену тенденций, которые уже
трансформировали отрасль, - заявил глобальный руководитель практики развлечений
и медиа PwC (Германия) Вернер Баллхаус. - Перенос кассовых сборов на потоковые
платформы, перенос контента на мобильные устройства, усложнение отношений между
создателями, производителями и дистрибьюторами контента - все это
способствовало изменению динамики и сфер влияния в индустрии. Наш прогноз
показывает, что потребность в контенте, дальнейшее развитие технологий, новые
бизнес-модели и способы создания ценности итогового продукта будут
стимулировать рост отрасли в течение следующих пяти лет и далее».
По его словам, даже в тех областях, которые демонстрируют
наиболее впечатляющий рост (например, потоковое видео), характер конкуренции,
вероятно, резко изменится в ближайшие годы, так как социальный, политический и
нормативный контекст, в котором вынуждены работать все компании, продолжает
развиваться непредсказуемым образом.