Глобальные расходы на рекламу в 2024 году
увеличатся на 7,8% и составят 989,8 млрд долларов, без учета политической
рекламы в США, ожидает агентство GroupM, принадлежащее британскому рекламному
концерну WPP, передает Интерфакс-Казахстан.
Прежний прогноз, сделанный в декабре,
предполагал подъем всего на 5,3%.
При этом в 2025 году мировой рынок рекламы,
по оценке GroupM, вырастет на 6,8% и достигнет 1,1 трлн долларов. Таким
образом, рекламная отрасль превысит отметку в 1 трлн долларов на один год
быстрее, чем ожидалось раньше.
Основное влияние на показатели оказал
пересмотр в сторону улучшения прогноза для китайского рынка. GroupM теперь
ожидает, что рекламные расходы в Китае в 2024 году составят 199,4 млрд
долларов, а не 148,2 млрд долларов, как предполагалось прежде.
В США ожидается рост показателя в текущем
году на 5,8% - до 365,9 млрд долларов (в декабре прогнозировалось 360,4 млрд
долларов). В 2025 году он может повыситься на 4,9%, говорится в отчете
агентства, который приводит The Hollywood Reporter.
GroupM также заявила, что теперь ожидает,
что 69,5% доходов от рекламы будут получены с помощью искусственного интеллекта
в этом году, и этот показатель поднимется до 94,1% к 2029 году. Это отражает
то, сколько доходов от рекламы достается таким компаниям, как Google (входит в
холдинг Alphabet Inc. (SPB: GOOG)), Meta (SPB: META) (признана в РФ
экстремистской организацией и запрещена) и Bytedance, которые активно
используют инструменты ИИ.
«Вероятно, нет другой отрасли, где ИИ был бы так
интегрирован и так напрямую влиял бы на доход, как в рекламной индустрии», -
отмечает президент по бизнес-аналитике в GroupM и автор отчета Кейт
Скотт-Докинз.