PayPal запускает рекламную платформу, основанную на большом
количестве данных о транзакциях клиентов. По данным The Wall Street
Journal, новый рекламный бизнес будет включать информацию о покупках и
покупательских привычках клиентов из PayPal и его приложения Venmo, пишет ffin.kz.
PayPal пригласила Марка Гретера, бывшего вице-президента и генерального
менеджера Uber Advertising, возглавить рекламный бизнес. «Мы знаем, кто и где покупает продукты, и мы можем использовать эти данные»,
— сказал Марк Гретер в заявлении для WSJ. Он также отметил, что PayPal будет
получать данные о покупках от клиентов, использующих ее кредитную карту
в магазинах.
В своем последнем отчете о доходах PayPal сообщила, что в первом
квартале 2024 года она обработала 6,5 млн транзакций от 427 млн
клиентов. PayPal заявляет, что новая платформа поможет продавцам
эффективно реализовывать больше продуктов и услуг. Ранее в этом году
PayPal продемонстрировала свою платформу расширенных предложений,
которая использует искусственный интеллект для анализа покупок клиентов и
помощи продавцам в создании персонализированных предложений.
«Сбор данных о покупках клиентов поможет настроить индивидуальную
рекламу под конкретного потребителя, благодаря чему ее эффективность
возрастет, а компания сможет увеличить объемы продаж и улучшить свои
финансовые показатели...», — считает аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов.
«Помимо рекламного бизнеса PayPal будет создавать прозрачные и простые в использовании средства контроля конфиденциальности», — сказал Тейлор Уотсон, представитель PayPal.
PayPal — далеко не единственная компания, которая продает рекламу на
основе информации о транзакциях. В январе исследование Consumer Reports
показало, что Facebook получает информацию о пользователях от тысяч
различных компаний, включая таких розничных продавцов, как Walmart и
Amazon. JPMorgan Chase также объявила, что создает рекламную сеть на
основе данных о расходах клиентов, Visa предпринимает аналогичные шаги.
Также будут однодневные поездки по Парижу
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.