По данным
независимой консалтинговой компании Brand Finance, общая стоимость 100
самых дорогих брендов за 2024 год составила почти 5,2 трлн долларов.
Бренды играют важную роль в повышении акционерной стоимости, и Brand
Finance рассчитала их ценность. Не стоит путать эти данные с рыночной
капитализацией: к примеру, у самого дорогого бренда в мире, Apple, она составляет около 3 трлн долларов, при стоимости бренда в 516,6 млрд долларов. Такие данные приводит finprom.kz.
Стоимость бренда рассчитывается по формуле: ценность бренда = сила бренда х ставка роялти бренда х доходы бренда. При этом индекс силы бренда оценивает инвестиции в бренд, капитал бренда и эффективность бренда.
Среди самых дорогих брендов в мире на США приходится
51 компания из 100 с общей стоимостью 3,2 трлн долларов. Следом идет
Китай — 19 брендов с общей стоимостью 829,9 млрд долларов. В свою
очередь на Германию приходится 8 брендов (347,1 млрд долларов), на
Японию — 6 брендов (200,2 млрд долларов), на Южную Корею — 4 бренда
(182,4 млрд долларов). По 3 бренда у Великобритании (101,1 млрд долларов) и Франции (78,6 млрд долларов), по 1 бренду — у Саудовской Аравии
(41,6 млрд долларов), Ирландии (40,5 млрд долларов), Индии (28,6 млрд
долларов), Тайваня (25,1 млрд долларов), Швейцарии (20,8 млрд долларов) и Канады (19 млрд долларов).
В топ-20 самых дорогих брендов в мире вошли 12 компаний из США, более
того — они занимают первые четыре места. Лидирует Apple, где ценность
бренда, как уже было сказано, составляет 516,6 млрд долларов. По
сравнению с прошлым годом бренд подорожал на 73,6%. Стоит отметить, что
смартфоны Apple уверенно лидируют с прошлого года по продажам во всем мире.
Следом идут Microsoft (340,4 млрд долларов), Google (333,4 млрд
долларов) и Amazon (308,9 млрд долларов). Все четыре лидирующие
компании из США входят в список «Великолепной семерки», показавшей наибольшую доходность за 2023 год среди компаний S&P 500. Замыкает пятерку лидеров южнокорейская Samsung Group со стоимостью
бренда в 99,4 млрд долларов — единственная компания из Южной Кореи в
топ-20.
Самым дорогим брендом из Китая является TikTok, который занял 7-е
место со стоимостью 84,2 млрд долларов. При этом есть вероятность того,
что уже в топе следующего года TikTok может заметно «подешеветь» на
фоне новости о запрете социальной сети в США, где у нее порядка 170 млн
пользователей. Всего в топ-20 попали шесть компаний из Китая, которые
сосредоточены преимущественно в финансовом секторе.
Также в топ-20 попали две компании из Германии, где самой дорогой
является Deutsche Telecom, у которой 245 млн мобильных клиентов в 50
странах мира — 9-е место и 73,3 млрд долларов.
Самым быстрорастущим брендом стала американская Nvidia, бренд которой подорожал сразу в 2,6 раза. Быстрорастущий рынок ИИ и необходимые для этого вычислительные мощности с десятками тысяч чипов значительно увеличили рыночную капитализацию компании, что позволило ей стать 5-й компаний за всю историю, преодолевшей отметку в 1 трлн долларов. Это сделало ее дороже Netflix, Tesla и Walmart вместе взятых. Стоимость самого бренда Nvidia при этом составила 44,5 млрд долларов, что позволило ей занять 30-е место в топе.