Взрослые американцы, покупающие детские игрушки
для себя, являются одними из ключевых драйверов роста рынка в США, наряду с
инфляцией, согласно маркетинговому исследованию NPD Group, сообщает Интерфакс-Казахстан.
Так, по данным компании, на взрослых приходится до
9 млрд долларов продаж игрушек в год, или четверть всего американского рынка.
Эта группа, к которой NPD относит людей в возрасте
от 12 лет, стабильно вносит свой вклад в индустрию на протяжении многих лет
благодаря популярности коллекционных игрушек, настольных игр и других
тематических предметов по франшизам знаменитых фильмов, комиксов и мультиков,
приводит результаты исследования NPD новостной канал CNBC.
При этом продажи
игрушек среди взрослых особенно выросли во время пандемии, когда у людей
появилось больше свободного времени на свои увлечения.
Производители игрушек, в свою очередь, уловили
этот тренд и начали создавать продукты именно для таких потребителей, которые
получили название kidults (взрослые дети). Так, Lego выпустила несколько
линеек игрушек, привязанных к популярным фильмам, включая «Мстителей», Hasbro
выпустила коллекцию игрушек Black Series по «Звездным войнам», а Mattel
развивает игрушки Barbie и Hot Wheels.
В то же время
некоторые компании и сами начали снимать фильмы, чтобы поддерживать линию
игрушечных персонажей. Mattel, например, участвовала в создании фильма «Барби»,
который выйдет летом 2023 года, а Hasbro выкупила развлекательную компанию
eOne, которая выпустит фильм по мотивам настольной игры «Подземелье драконов» в
марте.
Между тем еще
одним фактором, поддерживающим продажи в секторе в этом году, является
инфляция. Продажи в количественном выражении в первые три квартала 2022 года
снизились на 3%, однако рост цен компенсировал это снижение и способствовал
подъему продаж в денежном выражении на 3%, заключает NPD.
История бренда началась с шоколадной пасты
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.