Ежегодные
расходы компаний и потребителей в мире, связанные с метавселенной,
могут достичь 5 трлн долларов к 2030 году, согласно новому докладу
консалтинговой компании McKinsey & Co, пишет Интерфакс-Казахстан.
На долю электронной торговли в рамках метавселенной придется 2-2,6
трлн долларов, тогда как расходы на виртуальную рекламу составят 144-206 млрд долларов,
отмечает компания. Для сравнения: расходы на технологии искусственного
интеллекта в минувшем году составили 93 млрд долларов, говорится в докладе
McKinsey.
Метавселенная - это мир, в котором виртуальные объекты могут
взаимодействовать друг с другом, как настоящие: с помощью цифровых
двойников, например, можно проводить в виртуальных переговорных
совещания, посещать концерты, обучаться, смотреть фильмы.
Исследование McKinsey охватывает результаты опроса 3 тыс. 104
потребителей в 11 странах и менеджеров 448 компаний в 15 отраслях и 10
странах.
Метавселенная будет охватывать пять видов ежедневной активности:
игровую активность, социализацию, занятия спортом, совершение покупок и
удаленное обучение, прогнозируется в докладе McKinsey.
Согласно докладу, 79% опрошенных ответили, что уже совершали покупки в
метавселенной в том виде, в котором она существует сейчас, при этом 47%
респондентов совершали покупки внутри игр, 37% покупали виртуальные
косметические товары, а 33% - реальные продукты, которые предлагались на
виртуальных платформах.
Опыт компаний в сфере виртуальной реальности позволяет предположить,
как могут выглядеть маркетинговые компании в метавселенной, отмечают
исследователи McKinsey,
Так, владелец сети ресторанов Chipotle Mexican Grill Inc.
провел две рекламные кампании в метавселенной в рамках сотрудничества с
игровой онлайн-платформой Roblox, популярной у детей. На
Хэллоуин в 2021 году компания запустила проект Boorito - игру, в которой пользователи, посещавшие виртуальный магазин компании, получали код на
бесплатный буррито в ресторанах. В апреле компания предложила
пользователям сыграть в игру, в которой нужно было сделать виртуальный
буррито и получить за это игровые деньги, которые впоследствии можно
было поменять на реальные продукты в ресторанах.
По словам директора Chipotle по маркетингу Криса Брендта, потенциальные преимущества изучения метавселенной превосходят риски.
Два этих маркетинговых мероприятия привлекли 6 млн уникальных
пользователей, многие из которых также стали участниками бонусной
программы Chipotle.
По данным исследования McKinsey, 95% опрошенных менеджеров компаний
полагают, что наличие метавселенной положительно скажется на их отраслях
в течение следующих 5-10 лет.