1. Главные новости
›
2. Lifestyle

Ива Роше в мир растительной косметики привела целительница

Создатель Yves Rocher дешево продал ей ткань и взамен знахарка поделилась с ним своими знаниями Автор: Ксения БОНДАЛ

Ив Роше родился 7 апреля 1930 года в городке Ля Гассийа, расположенном во французской провинции Бретань. О его родителях известно только то, что отец был юристом, но занимался торговлей – ему принадлежала лавка по продаже головных уборов и тканей. В то время шляпы были обязательной частью гардероба мужчин и женщин, поэтому бизнес семьи Роше шел хорошо. Беда случилась, когда Иву исполнилось 14 лет, его отец ушел из жизни и молодой человек получил в наследство магазинчик отца, опыта в торговле шляпами у него было немного, поэтому они с матерью еле сводили концы с концами.

Летом того же года в лавку Роше зашла старушка, которую местные жители называли колдуньей, кто-то знахаркой. У нее не хватило денег, чтобы расплатиться за ткань и Ив договорился, что зайдёт за оставшейся суммой к ней домой. Спустя несколько дней он отправился за долгом, подойдя к дому своей покупательницы Роше-младший увидел как она возвращается с корзиной лекарственных трав. Они разговорились и целительница рассказала ему о лечебных свойствах некоторых растений. Как позже рассказал Ив Роше, деньги у старушки он так и не взял, посчитав, что она дала ему нечто более ценное – знания. С этого начался интерес Ива к растениям. На чердаке дома он создал небольшую лабораторию и стал изучать комбинации трав. Эксперименты стали приносить результаты, Ив Роше создал свой первый крем на основе лютичного чистяка и решил сломать стереотип, который тогда существовал, что уход за собой с помощью косметики по карману только богатым людям, и стал продавать крем по доступной цене. От покупателей не было отбоя.

Роше решил сделать свою аудиторию еще больше и дал объявление о продаже нового продукта в газете. В то время французский рынок был очень закрытым, и Ив Роше начал принимать заказы и доставлять свою продукцию по почте. Каждому покупателю он оказывал любезность — дарил небольшой презент в ответ на благодарственное письмо. Так у Роше появилась традиция, которая не нарушается и по сей день: постоянные покупатели не остаются без приятного подарка от компании. Два года спустя в Ля Гасийи открылся первый завод, Ив Роше продолжал расширять свои знания ботаники, а вместе с ними и свой бизнес.

Когда Иву было 28 лет он стал мэром Ля Гасийи и оставался на этой должности до 2008 года. После успешного создания первого крема Роше решил открыть несколько небольших лабораторий в родном городке, в них велась огромная работа над изучением полезных свойств растений.

Мало того, Роше решил обратиться к знаменитым парижским консультантам с предложением создавать средства по уходу за женской красотой по демократичной цене, используя растения, но Париж был городом дорогих брендов и идея Ива Роше не нашла отклика в столице. Вернувшись в родной город, он продолжил реализовывать свои идеи. K крему из лютичного чистяка добавился крем для рук на основе арники и желе с микрочастицами бурых водорослей, позволяющее в считанные недели избавиться от лишних килограммов.

Вскоре различных кремов, лосьонов и мазей у Роше стало так много, что он решил создать каталог своих товаров. Так в 1965 году появилась знaменитaя «Зеленая книга красоты» с глянцевыми страницами, с рисунками и описаниями благотворных свойств каждого продукта. Но в 1968 году во Франции начались забастовки рабочих и работа почты, от которой зависел бизнес Ива была парализована, он принял закономерное решение сделать торговлю независимой от почтовой связи. Так появился первый магазин, где стала продаваться растительная косметика Ив Роше, позже появилась целая сеть, открылись салоны красоты, где каждая женщина могла получить профессиональный уход косметолога за лицом и телом и так же купить в магазине средства для дополнительного ухода в домашних условиях.

В 1970 году продажи продукции Роше вышли на мировой уровень - первые филиалы компании Yves Rocher открылись в Бельгии, Швейцарии. В 1973 году очередным двигателем бренда стало присутствие специалиста-косметолога в точках продажи косметики. Косметологи помогали своим клиентам выбрать средство, идеально подходящее им по типу кожи, давали рекомендации по уходу за ней. Инновационное решение существенно повысило продажи, рейтинг бренда.

С популярностью марки увеличились и производственные мощи, Ив Роше построил 3 специализированных завода. В 1979 году появился завод Rieux по изготовлению средств для макияжа, в 1982 году — завод парфюмерии Ploemmel, а в 1991 году — завод косметики для ухода и средств гигиены les Villes Geffs.

В 1989 году Yves Rocher стал первым косметическим брендом, который отказался от испытаний на животных, открыл собственный ботанический сад и вегетариум — сад-музей, в котором можно больше узнать о природе. На 55 гектарах земли стали выращивать тысячи растений, их полезные качества, состав и воздействие на кожу изучали специалисты компании, внедряли эти разработки в продукцию Yves Rocher.

В 2000 году компания начала заниматься интернет-продажами продукции. В 2009 году ее сайт посетило максимальное количество интернет-пользователей и он удостоился во Франции награды «Любимый сайт о красоте».

Руководство Yves Rocher в 2006 году отказалось от использования пластиковых пакетов в магазинах, вместо них покупателям дарили сумки для покупок. Бренд имеет небольшую сеть магазинов натуральной одежды. Продукция изготавливается изо льна, шерсти, хлопка и тканей, лишенных синтетических волокон.

2008 год стал одним из самых знаменательных для компании - Ив Роше во время церемонии в Елисейском дворце получил орден командира Почетного легиона лично от президента Франции Николя Саркози.

Первый эко-отель SPA La Gree des Landes компания открыла в 2009 году.

Он получил европейские сертификаты высочайшего качества и экологичности (HQE, Ecolable). Салон красоты предлагал процедуры с применением собственной натуральной и экологически чистой продукции.

В 2009 Yves Rocher возглавил внук ее основателя Бри Роше, он продолжает придерживаться главной цели в косметическом бизнесе - натуральные средства должны быть доступны каждой женщине.

Ив Роше скончался 26 декабря 2009 года во Франции, причину его смерти не назвали, но по неофициальной версии это произошло из-за сердечного приступа.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.