Осака-Экспо 2025: взгляд в будущее и уроки для Казахстана

Автор: PR-эксперт и организатор мероприятий Наталья Панова

Expo-2025 в Осаке проходит под девизом «Проектируя общество будущего для нашей жизни» (Designing Future Society for Our Lives). Это не просто выставка достижений, а платформа для обсуждения глобальных вызовов и поиска решений для устойчивого будущего.

Посетив павильоны различных стран, можно заметить, как многие из них отказались от традиционного представления информации в пользу интерактивных и мультисенсорных экспозиций. Например, павильон Филиппин стал настоящим художественным пространством: посетители там не просто наблюдают, а взаимодействуют. Здесь и «танцы с природой» — через реагирующие панели, и тканевые инсталляции, каждая из которых сопровождается уникальной музыкальной мелодией. Всё это превращает визит в чувственный опыт на грани 5D-формата.

Особенно впечатлил павильон Германии. Он полностью построен из переработанных материалов, что отражает приверженность страны устойчивому развитию. Внутри посетителей встречают танцами и караоке, а аудиогид на трёх языках в виде девайса сопровождает их по экспозиции. Каждая зона павильона оживлена: интерактивные панели, гиды, аудиогиды и даже настоящий сад в финале маршрута. Германия не просто показала технологии — она передала эмоцию будущего.

Отдельно стоит отметить, что большинство павильонов было выполнено из экологичных и натуральных материалов: ротанг, дерево, ткань. Во многих использовались архитектурные решения, отражающие бережное отношение к природе. Даже основное кольцевое здание выставки было построено преимущественно из дерева — это визуально и концептуально поддерживало общий фокус мероприятия на устойчивом будущем.

Казахстан также представил значимое достижение — технологию для транспортировки органов, позволяющую продлить их жизнеспособность до 24 часов. Это очень важный вклад в глобальную медицину и спасение жизней! Однако, к сожалению, эта инновация была представлена без связанного контекста и сторителлинга, что сделало её «выпадающей» из общего нарратива.

Акцент в казахстанском павильоне был сделан на исторические аспекты. На выставке, посвящённой будущему человечества, такой подход не соответствовал основной идее события. Expo-2025 — это пространство диалога о завтрашнем дне: о глобальных вызовах, новых решениях, устойчивом развитии и международном партнёрстве.

Именно здесь Казахстан мог бы рассказать об актуальных для страны проблемах — например, дефицит водных ресурсов в Центральной Азии, вызовы, связанные с сейсмической нестабильностью региона, или предложить совместные исследования и технологические инициативы с Японией в области устойчивого строительства. Это был бы вклад, создающий ценность — и для страны, и для мира.

Отдельного внимания заслуживает Женский павильон, созданный в сотрудничестве с Cartier. Он представляет собой уникальное пространство, посвященное историям трёх влиятельных женщин: поэтессы и активистки Эмми Махмуд из Судана, японской писательницы Бананы Ёсимото и мексиканской экоактивистки Ксайе Бастиды. Через аудиовизуальные инсталляции, разработанные художницей Эс Девлин и режиссером Наоми Кавасэ, посетители погружаются в их личные истории, отражающие глобальные проблемы гендерного неравенства и изменения климата. Архитектура павильона, вдохновленная традиционным японским домом мачия, гармонично сочетает природу и структуру, создавая пространство для размышлений и диалога.

Expo-2025 — это возможность не только показать достижения, но и заявить о своей роли в решении глобальных проблем. Казахстану стоит переосмыслить свой подход к участию в таких мероприятиях, делая упор на актуальные вызовы и предлагая решения, которые будут интересны и полезны международному сообществу.

Expo — это не про галочку в списке международных мероприятий. Это про то, какое место ты хочешь занять в будущем. И оно начинается с правильных вопросов и смелых ответов.