1. Главные новости
›
2. Lifestyle

Как Сальвадор Дали помог Piaget добиться успеха

Швейцарский бренд в свое время задал тенденции часовой моды Автор: Ирина Слободская

В маленькой деревушке в швейцарских горах Юра часовой мастер Жорж Эдуард Пьяже еще только готовил почву для дела, которое несколько десятилетий спустя превратится в часовую мануфактуру с неподражаемым стилем. Шел 1874 год. Свою первую часовую мастерскую Пьяже открыл на семейной ферме, где занялся созданием высокоточных механизмов, которые затем поставлялись известным часовым маркам. Дело быстро набирало обороты, а слава Пьяже росла уже далеко за пределами Юрских хребтов.

В 1911 году управление семейным предприятием взял на себя сын Жоржа-Эдуарда Тимоте Пьяже. Новый глава мануфактуры ничуть не уступал своему предшественнику в профессионализме и подошел к делу с той же страстью и с тем же строгим контролем качества. Так был заложен прочный фундамент успеха часового дома Piaget.

В ДНК мануфактуры Piaget заложены предприимчивость, страсть к риску и стремление никогда не останавливаться на достигнутом. Поэтому в 1943 году руководство компании принимает решение о регистрации собственного товарного знака, определившее будущее марки. Фирма, которая раньше производила механизмы для часов известных марок, теперь занялась выпуском и продажей собственной продукции, одинаково уделяя внимание как техническому совершенству, так и внешнему виду моделей. Своим вторым рождением мануфактура обязана правнукам основателя марки Джеральду и Валентину Пьяже. Именно они положили начало расширению географии бизнеса бренда, работая над тем, чтобы добиться международного признания.

Несмотря на то, что новые заказы поступали постоянно и производство работало на полную мощность, наступил момент, когда оснащение мастерских перестало отвечать требованиям времени. В 1945 году Piaget построил новую мануфактуру, которая совсем скоро отличилась необычными разработками в области ультраплоских механизмов.

Итак, компания занялась разработкой и производством ультраплоских механизмов, которые впоследствии стали одной из главных черт фирменного стиля дома и оставили в часовой индустрии неизгладимый след. В 1957 году мануфактура представила свой знаменитый ультратонкий механизм 9Р с ручным подзаводом, высота которого равнялась всего 2 мм. Через три года Piaget запустила калибр 12Р, которому суждено будет на протяжении многих лет удерживать за собой звание самого тонкого в мире механизма с автоподзаводом, что, к слову, зафиксировано в Книге рекордов Гиннесса. Высота калибра составляла 2,3 мм.

Умение ловко обращаться с миром малых величин – это не просто выдающееся техническое достижение. За счет того, что оба механизма и все их последующие вариации занимали в корпусе совсем немного места, перед дизайнерами Piaget открывались абсолютно новые перспективы, оставлявшие простор для смелых творческих экспериментов: супертонкий профиль часов, большие циферблаты, часы-монеты, корпуса необычной формы и т.д. Мануфактура великолепно использовала огромный потенциал своих механизмов, выпустив множество оригинальных моделей, которые вошли в историю современной часовой индустрии.

Господство Piaget в области создания сверхтонких часовых механизмов позволило мануфактуре занять особую нишу среди крупных производителей швейцарских часов. Однако революционный ультратонкий формат – не единственное, чем компания привлекала клиентов. В 1960-х годах Piaget выкупила в Женеве несколько действующих цехов по обработке золота. В 1963-м на рынке появились часы с циферблатами из поделочных камней: оникса, бирюзы, лазурита и др. Эффект новизны усиливала нестандартная форма часов, выпускавшихся в виде манжет, кулонов и запонок.

Изобретательность и самобытность привлекли в ряды поклонников Piaget признанных икон стиля того времени: Жаклин Кеннеди, Элизабет Тейлор, Джину Лоллобриджиду, Софи Лорен. В 1967 году Piaget приобрела права на выпуск ограниченной серии часов и ювелирных украшений, дизайнером которых стал Сальвадор Дали. Швейцарская марка задает тенденции часовой моды. До признания на мировом уровне остались считаные годы.

Невозможно стать образцом креативности в производстве часов, если последние лишены свежести и спонтанности. Компания Piaget – одна из тех редких мануфактур, которая не боится расширять границы понятия «часовое мастерство», пополняя свои модельные ряды все более смелыми новинками. Смелость в понимании Piaget означала отстаивание своей независимости и умелое обращение с понятием экстравагантности. Это значило выпускать модели, которые, блеснув в своем времени, с годами не потеряли актуальности. В 1979 году мануфактура представила на суд публики авангардные часы Piaget Polo, которые вскоре стали иконой часового мира. Особенностью модели стала конструкция корпуса, которая образовывала единое целое с браслетом. Первыми поклонниками новых часов стали представители мирового бомонда. Коллекция Piaget Polo пользуется успехом и сегодня, когда особенно актуален стиль «спортивный шик».

1980-е годы стали важнейшим периодом в истории Piaget: марка приобретает статус ювелира в часовой отрасли и создала самые дорогие на тот момент мужские часы. На производство модели Phoebus ушло 2 года работы, 154 грамма платины, 297 бриллиантов общим весом 3,85 карата и 3,5 млн швейцарских франков.

Чтобы обеспечить постоянно растущий спрос предложением, в 1990-е годы мануфактура из Кот-о-Фе разрабатывает новые серии механизмов. На смену калибрам 9Р и 12Р, заложившим основы безупречной репутации Piaget в области создания ультратонких механизмов, пришли калибры 430Р (толщина 2,1 мм) и 500Р. В 1998 году на базе этих механизмов были выпущены часы, представленные в рамках обновленной коллекции Piaget Altiplano. В 1999 году на свет появилась коллекция Piaget Emperador, в которой были собраны самые сложные механизмы мануфактуры.

Источником вдохновения при создании коллекций 1990-х годов послужило богатое наследие марки, которое мастера Piaget творчески переосмыслили и поместили в современный контекст. За особое внимание Piaget к традициям и высокую квалификацию мастеров марки мануфактура была выбрана в качестве партнера при реставрации Часовой башни Святого Марка в Венеции – легендарного свидетеля истории измерения времени.

К 2001 году марка Piaget стала настолько популярной, что потребовалось открыть еще одну мануфактуру. Новая мануфактура в План-лез-Уат стала следствием применения интеграционной стратегии, разработанной домом еще в 1960-х годах. Здесь на производстве заняты не только часовые, но и ювелирные мастера. При этом на мануфактуре в Кот-о-Фе по-прежнему производят часовые механизмы. В частности, в 2007 году Piaget выпустила доработанную версию калибра 430Р с увеличенным до 60 часов запасом хода. Механизм с маркировкой 830Р стал на 0,4 мм толще (2,5 мм).

Пятидесятый день рождения знаменитого калибра 12Р стал для компании Piaget прекрасной возможностью напомнить о том, как виртуозно ее мастера умеют создавать часы со сверхтонкими механизмами. В 2010 году мастера мануфактуры отличились, установив двойной рекорд: самый тонкий автоматический механизм в мире они поместили в самый тонкий в мире часовой корпус. Обновленная модель Altiplano Automatc работала на базе калибра 1208Р, который был толще своего легендарного предшественника всего на 0,05 мм. При диаметре корпуса 43 мм толщина часов составляла 5,25 мм.

В 2018 году после нескольких лет негласного соперничества с коллегами по часовому цеху (в разное время ультратонкие модели представляли марки Bvlgari и Jaeger LeCoultre) Piaget повторит свое достижение. В рамках ювелирно-часового салона SIHH 2018 марка представит самые тонкие в мире часы с автоподзаводом (толщина корпуса составляет 4,30 мм) и самые тонкие в мире механические часы, толщина корпуса, который представляет собой единое целое с механизмом часов, всего 2 мм.

В общей сложности с момента открытия мануфактуры в План-лез-Уат на свет появилось более 30 механизмов, среди которых множество престижных часовых усложнений, таких как турбийон, хронограф flyback с функцией второго часового пояса и вечный календарь. Что касается ювелирных моделей, они усложняются инновационными концептами, назначение которых еще глубже раскрыть естественное сияние бриллиантов.

 «Всегда делай лучше, чем необходимо» - таков девиз марки Piaget, которая продолжает расширять границы возможного, создавая все более тонкие механизмы и переворачивая устоявшиеся принципы часового дела. Мануфактура Piaget представляет собой предприятие полного цикла – это значит, что все этапы производства, от изготовления деталей, до тончайшей отделки сосредоточены на одном предприятии. Кроме того, компания является признанным экспертом в области инкрустации, обработки камней, применения различных техник эмали, и конечно, создания подлинных шедевров ювелирного часового искусства.

C 2017 года ювелирно-часовой дом Piaget возглавляет Шаби Нури, которая, как и ее предшественник Филипп-Леопольд Метцгер, продолжает развитие бренда, сохраняя его высокий авторитет в часовом и ювелирном искусстве.

Часы с тонкими циферблатами Дом Piaget начал выпускать с 1950-х, а в 2019 году представил культовую коллекцию Piaget Altiplano с ультра-тонкими корпусами. Циферблаты из самоцветов – еще один из форпостов стиля Piaget, который получил новое прочтение: вместо поделочных камней – метеориты. Модели Altiplano интересны по цветовой палитре: корпус из розового золота решили сочетать с метеоритом теплого, с вкраплением бежевого, серого и золотого оттенков.

Циферблат модели из белого золота Altiplano Tourbillon получил техническое усложнение – скелетонизированный турбийон – и циферблат из метеорита синего цвета . В паспорте к часам сказано, что этот тип метеорита предположительно относится к началу формирования Солнечной системы. Их размеры корпуса по традиционным меркам считаются мужскими, но такие изящные часы можно представить в формальном женском дресс-коде. В коллекции есть модель высокого ювелирного искусства с бриллиантами багетной огранки по безелю и 36-мм циферблату – не из метеорита, но изумительного оттенка вечернего неба.

Cалон Watches & Wonders, который должен был пройти в Женеве в конце апреля 2020 гола, но отмененный из-за пандемии, состоялся в виртуальном формате. Участники выставки, которая ранее называлась Салон высокого часового искусства (SIHH), показали свои новинки на специальной платформе. Piaget вощел в число брендов, которые лучше всего были представлены в тот момент на выставке. Дом ультратонких механизмов Piaget показал почти 20 новинок, среди которых выделялись очередные модели ювелирной коллекции Limelight Gala, а также Altiplano Ultimate Concept. Формально невесомые часы толщиной 2 мм были показаны еще в 2018 году, но оставались лишь концептом-рекордсменом, пока на Watch & Wonders Piaget не анонсировали запуск коммерческого производства. Для достижения рекордной толщины Piaget нарушил этот баланс, сделав заднюю крышку одновременно и платиной механизма. Конструкция и размеры остальных деталей были полностью переработаны, например, толщина колес была уменьшена с привычных 0,20 мм до 0,12 мм, а толщина сапфирового стекла, как правило, составляющая 1 мм, сократилась на 80 %.

В апреле 2023 года Piaget представила 36-миллиметровые часы Polo Date. демонстрирует элегантную, сдержанную сторону дизайна линии Polo с харизматично измененными пропорциями и классическим цветовым решением, корпусом из нержавеющей стали шириной 36 мм – это самое существенное обновление модели Piaget Polo Date 36 мм. По сравнению с полноразмерными Polo шириной 42 мм новая модель оказалась значительно меньше, делает больший акцент на плавных скошенных ушках, создавая впечатление более длинной и легкой конструкции ушек.

Тем не менее, часы Polo по-прежнему можно узнать сразу, поскольку они демонстрируют менее агрессивный подход Piaget к дизайну спортивных  часов, сохраняя при этом репутацию тонкой модели толщиной 8,8 мм. В августе того же года СМИ сообщили новость о том, что в Париже трое грабителей с короткоствольным оружием вынесли из бутика Piaget в центре города драгоценности на сумму от 10 до 15 млн евро и скрылись. К счастью, обошлось без пострадавших.

В этом году Piaget отмечает 150-летний юбилей. В честь этого  бренд пополнил коллекцию Polo новым трехстрелочником. Главная особенность новинки – шоколадно-коричневый циферблат, который идеально сочетается с теплым корпусом из розового золота.Часы представлены в фирменном округлом корпусе в форме подушки 42 мм в поперечнике и 9,4 мм в толщину. Водонепроницаемость корпуса 100 метров.

Циферблат отличают типичные для Piaget Polo горизонтальные канавки, накладные часовые индексы из розового золота с люминесцентными вставками и окошко даты с рамкой-трапецией, расположенное у отметки «6 часов». Люминофор также использован на часовой и минутной стрелках. Секундную стрелку выделяет ромбовидный противовес с буквой «P».

На задней крышке корпуса установлено сапфировое стекло. Под ним просматривается автоматический калибр 1110P толщиной 4 мм. Механизм, собранный из 180 деталей, работает с балансовой частотой 4 Гц и обеспечивает 50-часовой запас хода.

Часы поставляются на коричневом ремешке из кожи аллигатора, который оснащен пряжкой из розового золота. Ориентировочная стоимость модели, которая станет частью регулярной коллекции, составляет 33 тыс. евро.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.